9月10日至14日，中國國際服務貿(mào)易交易會在北京首鋼園舉辦，河南展臺前“字啟中原 豫行天下”八個字格外亮眼。有人說這是文化展臺，可湊近一看：吉客印的跨境電商服務、南陽的中醫(yī)藥出海項目、甲骨文絲巾飄逸著三千年的智慧，澄泥硯臺沉淀著中原大地的厚重，《中華源·河南故事》叢書通過AIGC數(shù)字人向世界講述“豫式浪漫”……全在這兒扎堆兒。這哪是簡單的文化展覽？分明是河南用文化IP打開服務貿(mào)易新藍海的“作戰(zhàn)圖”。
服務貿(mào)易的競爭，本質(zhì)是文化軟實力的較量。2024年我國服務進出口總額首破萬億美元，同比增長13.2%。當長三角、粵港澳大灣區(qū)以金融科技見長，河南這艘“中部快船”更是后勁十足，去年全省服務貿(mào)易額71.3億美元，增速34.4%，增速居全國第三、中部第一。其中文化貿(mào)易表現(xiàn)亮眼——開封國家文化出口基地上半年文化貿(mào)易額1.4億元，讓豫劇、汴繡成了國際市場的“香餑餑”。今年上半年繼續(xù)以26.5%的增速領跑中部。能取得這樣的成績，靠的不只是政策紅利，更在于河南把文化家底變成了服貿(mào)“金名片”，是文化資源向貿(mào)易優(yōu)勢的精準轉(zhuǎn)化。
“文化+數(shù)字”的雙輪驅(qū)動，讓古老文明煥發(fā)現(xiàn)代活力。在服務貿(mào)易賽道上，河南沒有跟風去拼技術、拼資本，而是走出了一條“文化賦能”的特色路。商務部專家鄭錦榮說得好，河南的后發(fā)優(yōu)勢就藏在文化里、人力里、樞紐里。你看，南陽的中醫(yī)藥，仲景堂把筋骨針法教給俄羅斯專家，福遠堂開發(fā)的輕康養(yǎng)產(chǎn)品受到海外市場青睞；吉客印公司用AI技術為3000家企業(yè)提供跨境服務，年執(zhí)行額超3000萬美元；河南大學出版社將數(shù)字人技術植入傳統(tǒng)文化讀物，讓海外讀者在互動中感受中原魅力。這種創(chuàng)新不是簡單嫁接，而是深層次融合——是河南把“文化基因”注入服貿(mào)全鏈條的必然結(jié)果。就像“仲景工坊”，一年培訓3000多名海外學員，既輸出了中醫(yī)藥技術，又打響了服務品牌，這就是文化IP的魔力。
從“賣產(chǎn)品”到“賣文化”，需要的是戰(zhàn)略定力與系統(tǒng)創(chuàng)新。河南構建的“雙核兩極多集群”發(fā)展格局，正是這種系統(tǒng)思維的體現(xiàn)。鄭州、洛陽作為服務外包示范城市，聚焦數(shù)字化服務；開封、南陽依托文化、中醫(yī)藥基地打造特色增長極；13個省級示范園區(qū)錯位發(fā)展，形成集群效應。這種多層次、差異化的布局，避免了同質(zhì)化競爭，讓文化IP在不同賽道釋放價值。
當然，文化出海不是簡單“搬運”文化符號，關鍵要做好“創(chuàng)新轉(zhuǎn)化”。服務貿(mào)易的未來，屬于那些善于講好故事的人。當王鵬輝在服貿(mào)會上探討中醫(yī)藥生活化，當吳軍瑞用針灸培訓連接國際交流，當逯佳琪在草莓大棚里看見園藝的社會價值——他們都在做同一件事：讓文化轉(zhuǎn)化成可感知、可體驗、可消費的服務產(chǎn)品。這才是服務貿(mào)易的最高境界：不僅輸出商品，更輸出生活方式和價值理念。服貿(mào)會上，河南美淘優(yōu)選和多家電商企業(yè)達成合作，靠的也是把中原文化元素植入跨境電商服務。反觀有些地方，把文化IP做成了“一次性買賣”，缺乏持續(xù)創(chuàng)新，結(jié)果熱鬧一陣就沒了下文。河南要避免這個誤區(qū)，就得像打磨唐三彩那樣，在傳承中創(chuàng)新，讓文化IP既有“歷史味”，又有“時代感”。
黨的二十屆三中全會明確提出“創(chuàng)新提升服務貿(mào)易”，河南要抓住這個機遇，把文化IP的文章做得更足。一方面，要繼續(xù)夯實“雙核兩極多集群”格局，讓鄭州、洛陽的服貿(mào)“雙核”更強，開封、南陽的特色“增長極”更壯；另一方面，要加快數(shù)字技術與文化服貿(mào)的融合，用AI、大數(shù)據(jù)給豫劇、皮影戲等傳統(tǒng)文化插上科技翅膀。就像八六三軟件開發(fā)的文化創(chuàng)意平臺，已經(jīng)幫不少非遺項目打開了國際市場。
服貿(mào)會的大幕已經(jīng)落下，但河南用文化IP撬動服貿(mào)新藍海的故事才剛剛開始。從“字啟中原”到“豫行天下”，從文化出海到服貿(mào)出圈，河南正用自己的方式告訴世界：老祖宗留下的文化寶藏，只要用對了方法，就能在新時代煥發(fā)出無限生機，成為推動高質(zhì)量發(fā)展的強大動力。（大河網(wǎng)河聲評論員 鄧隨新）
