河南日?qǐng)?bào)客戶(hù)端記者 齊亞瓊 通訊員 通訊員 曹悅熠 牛寧
秋陽(yáng)正好，在中牟新區(qū)奧特萊斯廣場(chǎng)上民謠聲緩緩流淌，三五成群的市民悠閑漫步，沉浸在購(gòu)物與文藝交融的夜色中。不遠(yuǎn)處，時(shí)裝周的余溫尚未散去，消費(fèi)者已能在相鄰商圈搶先入手最新季單品——這一連貫而充滿(mǎn)活力的消費(fèi)體驗(yàn)，正是中牟新區(qū)致力打造的“一站式”新消費(fèi)場(chǎng)景，也成為其借助演藝經(jīng)濟(jì)撬動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的典型縮影。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1至7月，中牟新區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售總額累計(jì)實(shí)現(xiàn)137.8億元，同比增長(zhǎng)7.6%。值得注意的是，杉杉奧特萊斯中牟店同比增長(zhǎng)27.6%。
這座曾以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為主的城市，正憑借濃郁的時(shí)尚氛圍、豐富的品牌矩陣和持續(xù)創(chuàng)新的消費(fèi)體驗(yàn)，悄然躍升為區(qū)域年輕人消費(fèi)休閑的熱門(mén)目的地。
場(chǎng)景再造：沉浸式體驗(yàn)成為消費(fèi)新引擎
中牟新區(qū)明確提出“場(chǎng)景即生產(chǎn)力”的發(fā)展理念，在“政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)”的機(jī)制下，系統(tǒng)推動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新與融合。以杉杉奧特萊斯為代表的商業(yè)綜合體，聯(lián)合餐飲、酒店等多業(yè)態(tài)，精準(zhǔn)錨定年輕群體的社交與體驗(yàn)需求，推出音樂(lè)節(jié)、明星見(jiàn)面會(huì)、體育賽事、煙花秀等一系列活動(dòng)，成功塑造“城市煙火中的狂歡”這一區(qū)域消費(fèi)品牌，實(shí)現(xiàn)了從“賣(mài)商品”到“賣(mài)體驗(yàn)”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
民謠嘉年華、王赫野明星音樂(lè)見(jiàn)面會(huì)、四牟園夜市舞臺(tái)藝術(shù)演出等活動(dòng)的輪番上演，不僅提升了市民的文化獲得感，更成為商圈引流與消費(fèi)轉(zhuǎn)化的重要推手。各類(lèi)商業(yè)主體通過(guò)差異化、細(xì)分化的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，將短期節(jié)事轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期消費(fèi)動(dòng)力。
1-7月，杉杉奧特萊斯中牟店實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額14.6億元，同比增長(zhǎng)27.6%；重點(diǎn)規(guī)上餐飲企業(yè)營(yíng)收增速達(dá)18.8%，“商業(yè)+演藝”模式顯示出強(qiáng)勁的拉動(dòng)效應(yīng)。
跨界融合：構(gòu)建“文商旅體+”消費(fèi)生態(tài)
中牟以融合思維打破產(chǎn)業(yè)邊界，推動(dòng)商業(yè)、文化、旅游、體育的深度融合，形成跨行業(yè)、多觸點(diǎn)、強(qiáng)聯(lián)動(dòng)的消費(fèi)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)。杉杉奧特萊斯中牟店推出“花園奧萊·休旅杉杉”品牌計(jì)劃，創(chuàng)新實(shí)施“全國(guó)景區(qū)門(mén)票當(dāng)錢(qián)花”等舉措，系統(tǒng)提升商品力、場(chǎng)景力與服務(wù)力。鄭州中牟杉杉奧特萊斯&貴陽(yáng)杉杉奧特萊斯總經(jīng)理陳云飛表示：“跨界不是選項(xiàng)，而是必然。演藝經(jīng)濟(jì)不只是節(jié)目，它是新商業(yè)語(yǔ)言，是連接情感、構(gòu)建認(rèn)同的關(guān)鍵媒介?！?/p>
在硬件設(shè)施與公共服務(wù)方面，中牟新區(qū)持續(xù)完善消費(fèi)配套保障。節(jié)假日及大型活動(dòng)期間，通過(guò)增開(kāi)專(zhuān)線公交、加密地鐵接駁班次等方式，實(shí)現(xiàn)交通無(wú)縫銜接，切實(shí)破解“最后一公里”難題。服務(wù)體系的提升不僅體現(xiàn)在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，更深植于日常運(yùn)營(yíng)中，致力營(yíng)造“放心來(lái)、安心留、真心贊”的消費(fèi)環(huán)境。
中牟新區(qū)黨工委書(shū)記丁文霞表示，下一步中牟將繼續(xù)以沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景構(gòu)建為戰(zhàn)略牽引，持續(xù)激發(fā)市場(chǎng)活力，打造一批具有區(qū)域標(biāo)識(shí)度的消費(fèi)新地標(biāo)和新名片。同時(shí)引導(dǎo)企業(yè)挖掘潘安文化、官渡文化、黃河文化等本地資源，拓展更多以城市IP為核心、商業(yè)IP與文化IP協(xié)同發(fā)展的演藝經(jīng)濟(jì)新模式，形成可持續(xù)、可復(fù)制、有溫度的消費(fèi)品牌矩陣。
