文/瑞財(cái)經(jīng) 曾樹佳
小米新機(jī)即將出爐，雷軍這次直接在社交媒體上，喊話“產(chǎn)品力跨代升級，全面對標(biāo)iPhone，正面迎戰(zhàn)！”
雷軍口中的“跨代”，大概指的是小米手機(jī)跳過數(shù)字16序列，直接推出小米17。
小米這種打破常規(guī)的迭代邏輯，只為了與iPhone17對上，它試圖在“同代同級”競爭對比中，凸顯小米的高端化戰(zhàn)略。
對此，有部分網(wǎng)友認(rèn)為，小米這是在蹭iPhone 17系列的熱度。畢竟，將自己與全球公認(rèn)的最強(qiáng)標(biāo)桿進(jìn)行綁定，對于實(shí)現(xiàn)提升品牌形象、聚焦用戶注意力來說，效果是立竿見影的。
事實(shí)也是如此，小米這一命名上的改變，迅速成為了熱搜，甚至一度登上了微博熱搜榜首。
從外界的爆料中，可以了解小米17系列的大概情況。它涵蓋三款機(jī)型：標(biāo)準(zhǔn)版小米17、小米17 Pro以及小米17 Pro Max，其定位分別為“全能旗艦”、“小尺寸影像”和“巔峰科技影像”。
今年2月，雷軍在發(fā)布會上明牌，稱“高端化不是權(quán)宜之策，不是階段性戰(zhàn)術(shù)，而是小米實(shí)力、能力和價(jià)值觀的考驗(yàn)和證明?！?/p>
他透露，2025年，小米的研發(fā)投入預(yù)計(jì)將達(dá)到300億元，其中AI及相關(guān)業(yè)務(wù)占比25%。
那時(shí)候，小米集團(tuán)總裁盧偉冰也宣稱，小米手機(jī)在站穩(wěn)了4000元到6000元價(jià)位段之后，未來五年最重要的目標(biāo)，是實(shí)現(xiàn)6000元以上超高端市場的全面突破，從產(chǎn)品對標(biāo)到服務(wù)對標(biāo)，更要全面兼容蘋果生態(tài)。
小米手機(jī)立足高端，或許也有提升毛利率的想法。
2025年第二季度，小米集團(tuán)的“手機(jī)×AIoT”分部，收入為947億元，同比增長14.8%?！笆謾C(jī)×AIoT”分部毛利率為21.6%，同比增長0.5個(gè)百分點(diǎn)。
但若分開看，期內(nèi)，其智能手機(jī)業(yè)務(wù)收入為455億元，毛利率為11.5%，相比于2024年二季度12.1%的毛利率，有所下降。
與之相比，IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入為387億元，毛利率為22.5%，同比提升2.8個(gè)百分點(diǎn)。
換言之，是IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)，把毛利率撐起來的。
通過推進(jìn)高端策略，如果能提升手機(jī)業(yè)務(wù)的毛利率，那無疑也能助推一把“手機(jī)×AIoT”核心戰(zhàn)略。
3月，盧偉冰在一次訪談中提到，小米距離年銷量2億臺的目標(biāo)還有3000萬臺，這一目標(biāo)是基于2024年小米預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)的1.7億臺銷量。
小米希望能在2026年或最晚2027年，達(dá)成這一全球銷量的里程碑。
根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2025年第二季度，小米集團(tuán)全球智能手機(jī)出貨量排名前三，市場份額為14.7%。
在境外，小米手機(jī)與其他頭部公司的競爭，已擺上了臺面。
8月底，蘋果與三星兩家公司，聯(lián)合指出小米在印度發(fā)布會及廣告中，通過直接調(diào)侃iPhone 16 Pro Max和三星旗艦相機(jī)，進(jìn)行“偷襲營銷”，損害其品牌形象。
回到眼下，雷軍此次通過小米17,對iPhone貼臉開大，想必是醞釀了一段時(shí)間。在此一周前，小米辭退某“泄密”員工，其背后的深意或許已浮現(xiàn)了出來。
9月9日，小米集團(tuán)內(nèi)部“職業(yè)道德委員會”突然發(fā)布了一份內(nèi)部郵件，稱中國區(qū)市場部員工王某某，因泄露公司機(jī)密信息、且存在利益沖突等嚴(yán)重違規(guī)違紀(jì)行為，根據(jù)公司相關(guān)制度規(guī)定，決定給予其辭退的處分。
該名員工也通過個(gè)人社交賬號，證實(shí)了這一消息，表示因?yàn)椤斑^去犯了一些錯(cuò)誤，接受該有的代價(jià)”。
不過，他也澄清了一些流言，稱“沒有竊取公司機(jī)密出售，沒有收人錢財(cái)。有失職行為，在深刻反省中，但沒有做違法行為！”
不久前，這名員工剛晉升為小米中國區(qū)市場部總經(jīng)理兼REDMI品牌總經(jīng)理。在喊話迎戰(zhàn)iPhone前夕，雷軍毅然辭退有過泄密前科的愛將，或許是因?yàn)樘魬?zhàn)iPhone一戰(zhàn)，不容有失。
