1. 免簽擴(kuò)容確實(shí)讓“說(shuō)走就走”成為現(xiàn)實(shí)，入境游持續(xù)升溫
2025 年 6 月，中國(guó)單方面免簽國(guó)已增至 47 個(gè)，并疊加 240 h 過(guò)境免簽、東盟旅游團(tuán)入境云南免簽、郵輪團(tuán) 15 天免簽等創(chuàng)新舉措。上半年僅免簽渠道入境就達(dá) 1 364 萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng) 53.9%，占入境外國(guó)人的 71.2%。韓國(guó)出現(xiàn)“周五下班去中國(guó)”風(fēng)潮，馬來(lái)西亞、新加坡游客“打卡”成渝、湘西，上海半年接待 260 萬(wàn)人次外籍旅客，均創(chuàng)疫情后新高。政策把簽證成本、時(shí)間門檻降到“幾乎為零”，疊加機(jī)票價(jià)格回落、支付/網(wǎng)絡(luò)環(huán)境優(yōu)化，入境游已走出“政策市”，進(jìn)入“情緒市”，預(yù)計(jì) 2025 全年有望比 2019 年再增長(zhǎng) 10% 以上。
2. 需求關(guān)鍵詞：碎片化、主題化、深度化、市井化
① 客群年輕化：20–40 歲占比過(guò)半，TikTok、小紅書(shū)種草，拒絕“大巴＋購(gòu)物”舊模式。
② 主題細(xì)分：City Walk、非遺手作、川劇變臉課、晨間太極、茶馬古道輕徒步、普洱制茶、火箭發(fā)射觀禮、莫干山民宿騎行的“高端研學(xué)＋度假”混搭產(chǎn)品訂單增速 50% 以上。
③ 場(chǎng)景下沉：除長(zhǎng)城、故宮、熊貓基地外，游客主動(dòng)鉆進(jìn)菜市場(chǎng)、弄堂早餐攤、村口籃球場(chǎng)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)趕大集，拍攝“原真中國(guó)”短視頻；鄉(xiāng)村民宿、夜間經(jīng)濟(jì)、Livehouse、脫口秀、相聲票房均出現(xiàn)外籍面孔。
④ 小團(tuán)/定制占主流：東南亞華人“返鄉(xiāng)定制”、歐洲“親子研學(xué)”、中東“清真友好”團(tuán)，平均團(tuán)量 6–8 人，客單價(jià) 4 000–6 000 元/人/天，比傳統(tǒng)大巴團(tuán)高 2–3 倍。
3. 供給側(cè)怎么變？把“流量”變“留量”的三條路徑
A. 旅行社：做“內(nèi)容集成商”
- 一條主線拆成 1–3 天“樂(lè)高式”模塊，可自由拼接；上線多語(yǔ)言即時(shí)預(yù)訂小程序，支持“當(dāng)場(chǎng)訂、當(dāng)場(chǎng)退”。
- 與小紅書(shū)、TikTok 達(dá)人簽約，提前埋點(diǎn)“網(wǎng)紅打卡＋隱藏彩蛋”，團(tuán)費(fèi)里含“專業(yè)旅拍”，回團(tuán) 24 h 內(nèi)交付 30 秒 Reels。
B. 景區(qū)：做“體驗(yàn)運(yùn)營(yíng)商”
- 開(kāi)放“非營(yíng)業(yè)時(shí)間”專屬場(chǎng)次：故宮“夜游”、兵馬俑“彩繪修復(fù)觀摩”、黃山“云海早餐”，限量售票，提升復(fù)游率。
- 硬件升級(jí)多語(yǔ)言智慧導(dǎo)覽、清真餐臺(tái)、外卡 POS；設(shè)置“外籍游客快捷通道”，10 秒掃碼入園。
C. 演出/賽事企業(yè)：做“城市情緒策劃人”
- 把劇場(chǎng)、Livehouse、電競(jìng)館、籃球公園做成“夜經(jīng)濟(jì)套餐”：19:00 火鍋＋20:30 川劇變臉＋22:00 脫口秀，一站式聯(lián)票。
- 針對(duì)海外社交媒體推“沉浸式劇本殺”英文版、《長(zhǎng)恨歌》雙語(yǔ)場(chǎng)、火箭發(fā)射觀禮＋航天科普研學(xué)，客單價(jià)可拉到 2 000–4 000 元/人/晚。
一句話總結(jié)：簽證便利只是“門票”，誰(shuí)能把“市井煙火＋文化故事＋深度體驗(yàn)”做成標(biāo)準(zhǔn)化、可預(yù)訂、易分享的產(chǎn)品，誰(shuí)就能搶到正在快速擴(kuò)大的入境游增量紅利。
