9月4日，北京杜莎夫人蠟像館發(fā)布公告稱(chēng)，將從2025年10月1日起永久關(guān)閉。
至于閉館原因，官方解釋稱(chēng)是由于租約到期以及品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃調(diào)整所致。
4個(gè)月前，重慶杜莎夫人蠟像館近乎悄悄地結(jié)束了9年的運(yùn)營(yíng)。
目前杜莎夫人蠟像館在國(guó)內(nèi)還剩3家。
中國(guó)并非關(guān)停杜莎夫人蠟像館的特例。
年初，英國(guó)默林娛樂(lè)還關(guān)閉了在土耳其的所有景點(diǎn)，包括伊斯坦布爾的杜莎夫人蠟像館。
去年，舊金山杜莎夫人蠟像館宣布永久關(guān)閉。
曾經(jīng)紅極一時(shí)的蠟像館在全球退潮，不難看出，線下拍照型體驗(yàn)業(yè)態(tài)正在進(jìn)行一場(chǎng)悄然的結(jié)構(gòu)性洗牌。
公開(kāi)資料顯示，杜莎夫人蠟像館（Madame Tussaud's）是位于英國(guó)倫敦的一家蠟像館。
其在阿姆斯特丹、曼谷、柏林、黑潭（英國(guó)）、拉斯維加斯、紐約、東京、好萊塢、悉尼、華盛頓、維也納、北京、上海、重慶、武漢、香港都有分館。
中國(guó)的香港分館于2000年開(kāi)放，上海分館于2006年開(kāi)放，武漢分館于2013年開(kāi)放，北京分館于2014年開(kāi)放，重慶分館于2016年開(kāi)放。
據(jù)悉，北京杜莎夫人蠟像館于2014年5月31日在前門(mén)大街正式開(kāi)放，建筑面積3000平方米。
是大中華區(qū)第四家、前門(mén)傳統(tǒng)商業(yè)街首個(gè)國(guó)際化娛樂(lè)體驗(yàn)場(chǎng)館。
館內(nèi)設(shè)“體育巨星”主題區(qū)，陳列李娜、姚明、貝克漢姆、科比等體育名人蠟像，以及鄧超、尚雯婕等娛樂(lè)明星蠟像。
有意思的是，宣布閉館的同時(shí)，北京杜莎夫人蠟像館還宣布啟動(dòng)“周深深”的北京限時(shí)巡展，展覽時(shí)間為9月4日至9月29日。
據(jù)官方公告，北京杜莎夫人蠟像館閉館后，大部分名人蠟像將移至中國(guó)其他地區(qū)的杜莎夫人蠟像館。
少數(shù)蠟像也會(huì)“榮休”妥善保存。
游客們可以前往上海杜莎夫人蠟像館、香港杜莎夫人蠟像館及武漢杜莎夫人蠟像館繼續(xù)游覽參觀。
杜莎夫人蠟像館一直依靠明星效應(yīng)來(lái)拉攏年輕粉絲，這些年更是頻繁舉辦各類(lèi)明星聯(lián)名活動(dòng)。
只不過(guò)往往只能在活動(dòng)期間拉動(dòng)一時(shí)客流高峰，很難將這些粉絲進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為自己的忠實(shí)游客，甚至提高復(fù)游率。
蠟像館，還是一門(mén)好生意嗎？
對(duì)此，瀟湘晨報(bào)記者陳詩(shī)嫻、北京商報(bào)記者程靚分別和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：
蠟像館，作為一種藝術(shù)展覽形態(tài)，已經(jīng)逐步和時(shí)代脫節(jié)。
當(dāng)代消費(fèi)者，依托各種數(shù)字媒體，已經(jīng)能足不出戶就遍覽全球風(fēng)云。
如此，年輕人自然也就對(duì)蠟像館中各種歷史名人、文娛明星的形象不再有神秘感。
這種精神祛魅的狀態(tài)，讓觀賞形式單一、管理成本較高、制作需要授權(quán)的蠟像館，變得不合時(shí)宜。
但蠟像依然有存在價(jià)值，它可以成為文旅的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，融入到更多文旅場(chǎng)景之中。
如果，能進(jìn)一步跳出蠟像的材質(zhì)局限？
如果加入更多易于管理、塑形以及能融入聲光電或數(shù)字媒體互動(dòng)功能的材料，又會(huì)如何？
或許，迭代升級(jí)后，蠟像就不再是集中展覽這一種僵化的體驗(yàn)。
作者 張書(shū)樂(lè)，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專(zhuān)欄作者，中經(jīng)傳媒智庫(kù)專(zhuān)家，資深產(chǎn)業(yè)評(píng)論人
