新華社北京9月17日電 題：透視AI“魔改”視頻爭議：創(chuàng)意還是惡搞？
新華社“新華視點”記者周盛盛、邵魯文
唐僧和孫悟空爭當“話事人”、《甄嬛傳》變成“槍戰(zhàn)片”、《人民的名義》中沙瑞金和高育良開展魔法攻擊……近段時間，一些AI“魔改”內容在短視頻平臺上引發(fā)爭議。
所謂AI“魔改”，是指利用人工智能技術對原作品進行顛覆性改編的行為，常見于短視頻、視覺創(chuàng)作等領域。
AI“魔改”是創(chuàng)意還是惡搞？邊界到底在哪兒？如何更好規(guī)范治理，讓AI技術更多“賦能”而非“跑偏”？
備受爭議的“魔改”
“家人們，看著五指山壓的是誰？如來老兒。當年壓我500年，現(xiàn)在必須壓他1000年?！睂O悟空手舉相機“現(xiàn)場直播”，在他身后，如來佛祖被壓在山下……
看著短視頻平臺推送的內容，青海西寧市民李女士著實嚇了一跳?！拔液秃⒆右黄鹚⒍桃曨l，看到這個視頻畫面流暢、人物說話嘴型絲毫不差，不仔細分辨，還以為是電視劇原有的畫面。”
隨著AI技術普及，一些視頻博主將其變成獵取流量的工具，選取電視劇經(jīng)典片段，剪輯成天馬行空的劇情，以獵奇的畫面、夸張的臺詞激發(fā)觀眾興趣。
在一些短視頻平臺上，此類“魔改”短視頻數(shù)據(jù)火爆，有的點贊量高達數(shù)萬。部分賬號起號半個多月，粉絲就已漲到10萬多。不少做此類內容的賬號，還會在視頻里推薦AI網(wǎng)站、賣課，通過接廣告商單、知識變現(xiàn)、創(chuàng)作者分成計劃等方式獲取收益。
AI“魔改”究竟是創(chuàng)意還是惡搞？
部分公眾認為，一些“魔改”視頻新奇好玩，是創(chuàng)意表達；但也有人強調，經(jīng)典承載文化記憶，娛樂化改編應有底線。一些“魔改”行為未經(jīng)授權，破壞了原作品的完整性和藝術價值，一代觀眾的集體記憶也有可能變得混沌。
“我家孩子只有12歲，正處于價值觀建立的關鍵期，看太多這類視頻，三觀容易被帶偏?！崩钆空f。蘭州大學新聞與傳播學院副教授譚澤明認為，AI“魔改”視頻制造大量非真實信息，加劇了信息繭房效應。
有青年劇作家認為，影視經(jīng)典既是一代人的共同記憶，也是文化傳承的載體。如果《三國演義》張飛等人物形象被肆意扭曲，甚至被“魔改”成與原著精神內核相悖的形象，是對經(jīng)典的褻瀆。
2025年4月，浙江省高級人民法院公布一起“奧特曼形象AI生成侵權案”。浙江省杭州市中級人民法院審理認為，AI的發(fā)展導致可能出現(xiàn)針對經(jīng)典IP進行“魔改”的不良行為，過度或不當?shù)摹澳Ц摹笨赡芘で鷼v史記憶、文化遺產(chǎn)以及社會共識。
2024年12月，國家廣播電視總局網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理司也發(fā)布管理提示指出，AI“魔改”視頻為博流量，毫無邊界褻瀆經(jīng)典IP，沖擊傳統(tǒng)文化認知，與原著精神內核相悖，且涉嫌構成侵權行為。
走熱背后：門檻低、獲利高
利用AI技術改編生成內容的技術門檻和經(jīng)濟成本并不高。記者試用多款軟件發(fā)現(xiàn)，AI視頻剪輯可以通過文本描述內容、上傳圖片與視頻等多種方式生成。
隨機打開一款AI生成軟件，根據(jù)提示內容輸入“根據(jù)西游記形象，讓孫悟空和唐僧持槍互相攻擊”，在“對口型”中選擇“猴哥”……數(shù)十秒后，一條視頻便生成出來。內容不僅流暢生動，人物形象和聲音也與電視劇版無異。
此類AI生成軟件大多需要付費，會員費用從幾十元到一兩百元不等。
記者看到，一款AI生成軟件花費129元就能成為永久會員，可解鎖文生視頻、圖生視頻、AI繪畫等功能。另一款應用只需98元就可成為永久會員，同樣有口播視頻、圖生視頻、照片跳舞等功能，已有一百余萬次下載。
譚澤明認為，AI“魔改”頻發(fā)背后，既有人工智能技術驅動的因素，也有平臺算法的隱蔽驅動。
業(yè)內人士告訴記者，AI“魔改”視頻會給發(fā)布者帶來流量曝光、粉絲增長、廣告收入等效益。
一名博主在短視頻平臺發(fā)布了一條唐僧唱歌的AI視頻，斬獲近200萬次轉贊評，粉絲量迅速突破32萬?！跋啾刃列量嗫嘧鲈瓌?chuàng)，AI改編的視頻流量會大很多，粉絲轉化率也高出好幾倍?！币幻桃曨l博主透露說，一些短視頻平臺推出AIGC內容激勵計劃，進一步提升了博主的創(chuàng)作熱情。
記者調查發(fā)現(xiàn)，短視頻平臺上還有不少以“投入低回報高”“低成本開副業(yè)”“不上班在家做視頻就能賺錢”為噱頭的博主，宣傳提供AI生成視頻、AI短劇制作相關培訓，“短時間就能上手，少則幾分鐘、多則三小時即可成片，月薪一萬起步”。
根據(jù)著作權法規(guī)定，未經(jīng)著作權人許可，以改編、翻譯、注釋等方式使用作品的構成侵權行為。“不少AI‘魔改’視頻的目的是為引流賺錢，已超出‘合理使用’范疇?！鼻嗪煼洞髮W法學與社會學學院院長馬旭東教授說。
如何加強治理
針對AI“魔改”亂象，國家廣播電視總局網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理司督促短視頻平臺排查清理AI“魔改”影視劇的短視頻，并要求對在平臺上使用、傳播的各類相關技術產(chǎn)品嚴格準入和監(jiān)管，對AI生成內容做出顯著提示。
記者調查發(fā)現(xiàn)，相較之前，短視頻平臺AI“魔改”現(xiàn)象有一定改善。
抖音相繼發(fā)布《關于人工智能生成內容的平臺規(guī)范暨行業(yè)倡議》《關于不當利用AI生成虛擬人物的治理公告》，明確表示不鼓勵利用AI生成虛擬人物開展低質創(chuàng)作活動。在平臺內相關視頻下方會明確注明“作者聲明：內容由AI生成”。
“流量思維驅動下，相關治理工作不可能一蹴而就?！弊T澤明認為，針對利用AI“魔改”博取流量現(xiàn)象，短視頻平臺應切實承擔起把關責任，對于涉及侵權甚至包含暴力、低俗惡搞等元素的不良內容進行限流或下架、封號。
“既不能阻斷創(chuàng)作內容的創(chuàng)新，也要對相關著作權人的權利進行保護。”馬旭東建議，相關行業(yè)協(xié)會也應發(fā)揮建設性作用，加強網(wǎng)絡公益宣傳，不斷提高用戶的媒介素養(yǎng)和對AI相關產(chǎn)品使用的法律意識；同時引導短視頻平臺技術向善，推出更多優(yōu)質、健康的內容。
清華大學新聞與傳播學院教授沈陽說，鑒于AI技術的復雜性和應用的廣泛性，AI治理需要實現(xiàn)跨領域的協(xié)同。例如，AI生成音視頻內容時，可與身份驗證、行為分析等技術共同協(xié)作，以增強AI應用的合規(guī)性?？萍脊?、法律監(jiān)管部門和倫理委員會等共同組成“技術共治聯(lián)盟”，制定更全面、細化的治理準則。
中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍認為，在AI技術飛速發(fā)展的今天，更需明確創(chuàng)新邊界，重視知識產(chǎn)權保護，注重審美培育和文化尊重，讓AI技術成為推動文化發(fā)展的新動力。
（責任編輯：馮虎）
