9月17日，第五屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)在懷化開幕。
從2022年首屆旅發(fā)大會(huì)落子張家界，到今年盛會(huì)綻放于福地懷化，三年時(shí)光流轉(zhuǎn)，五城盛會(huì)接力，一路繁花似錦，形成了“百舸爭(zhēng)流競(jìng)風(fēng)采”的生動(dòng)局面。
這場(chǎng)不曾間斷的文旅長(zhǎng)卷，串聯(lián)起湖南的錦繡山河，也不禁引人深思：五屆旅發(fā)大會(huì)，為湖南帶來了什么？當(dāng)“辦會(huì)興城”的理念深植三湘大地，它又如何真正實(shí)現(xiàn)“改變一座城、輻射一大片、帶動(dòng)一整盤”？
如果說，舉辦旅發(fā)大會(huì)最直接的效果，大概就是熱鬧。
熱鬧，體現(xiàn)在市井街巷間升騰的煙火氣。
懷化洪江古商城的青石板路上，游客摩肩接踵，跟著侗族“導(dǎo)游”聽故事、嘗油茶；
郴州裕后街&裕后里，人聲鼎沸、熱鬧非凡，古韻悠悠、鑼鼓喧天，仿若一幅現(xiàn)代版的“清明上河圖”；
“現(xiàn)在每天晚上都人氣爆棚，看到這么熱鬧的場(chǎng)景，心里就高興！”岳陽洞庭南路歷史文化街區(qū)的商戶郭建偉笑得合不攏嘴。
7月16日，岳陽市洞庭南路歷史文化街區(qū)游人如織。 湖南日?qǐng)?bào)全媒體記者 徐典波 攝
街上川流不息的行人、餐館排隊(duì)叫號(hào)的喧囂、民宿老板接不完的電話，都是老百姓生活中看得見、摸得著的獲得感，是經(jīng)濟(jì)活力最鮮活的注腳。
熱鬧，體現(xiàn)在塔吊林立的城市蛻變現(xiàn)場(chǎng)。
衡陽緊抓舉辦第三屆湖南旅發(fā)大會(huì)的機(jī)遇，對(duì)8個(gè)城市公園進(jìn)行煥新提質(zhì)，對(duì)12個(gè)進(jìn)城口埠、19條城區(qū)道路提質(zhì)升級(jí)，改造的老舊小區(qū)多達(dá)506個(gè)。
城市“背面”變時(shí)尚“封面”，網(wǎng)友調(diào)侃“這是再造一個(gè)衡陽城”“衡陽，你變得讓人感到陌生”。
懷化將打通城市“腸梗阻”、提升路網(wǎng)通達(dá)性作為重要民生工程，全力開啟城市“煥新記”。
家住鐵北路附近的胡紅霞說：“堵心路變成了順心路，心里舒坦！”
深夜里“無聲工作”的銑刨機(jī)、天微亮?xí)r空氣中散發(fā)的瀝青氣息、晨曦中工人專注的背影，最終匯成了市民發(fā)現(xiàn)“家門口變景區(qū)”時(shí)驚喜的目光。
這份熱鬧，更體現(xiàn)在文旅產(chǎn)業(yè)的熱力迸發(fā)。
第二屆湖南旅發(fā)大會(huì)在郴州舉辦時(shí)，資興某客棧負(fù)責(zé)人王子龍說：“生意能夠維持70%到80%的入住率，預(yù)計(jì)國慶入住率能夠達(dá)到100%?！?/span>
郴州市北湖區(qū)華塘鎮(zhèn)塔水村某民宿。圖源 今日郴州
再看2022年第一屆湖南旅發(fā)大會(huì)舉辦地張家界，這些年旅游熱度始終未減。
去年國慶期間，張家界24家監(jiān)測(cè)景區(qū)(點(diǎn))共接待游客98.36萬人次。武陵源核心景區(qū)接待進(jìn)山游客同比增長(zhǎng)11.02%，天門山景區(qū)接待游客同比增長(zhǎng)16.34%。
張家界天門山盤龍崖棧道游人如織。 向韜 攝
景區(qū)閘機(jī)掃碼聲不斷、旅游大巴排滿長(zhǎng)龍、網(wǎng)紅直播間特產(chǎn)秒空，共同勾勒出湖南旅游收入昂揚(yáng)向上的曲線。
從首屆的張家界，到第二屆的郴州，再到第三屆的衡陽、第四屆的岳陽和第五屆的懷化，每一場(chǎng)大會(huì)，都像一場(chǎng)華麗的“巡演”。
但若只看到燈光璀璨、人潮涌動(dòng)，那便只看到了熱鬧。
真正的“門道”，藏在湖南一盤棋的謀篇布局之中：既要讓每一個(gè)“棋子”都有機(jī)會(huì)閃耀，更要讓它們聯(lián)動(dòng)起來，形成一股強(qiáng)大的發(fā)展合力。
這不是簡(jiǎn)單的“輪流坐莊”，而是一場(chǎng)精心設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略輪轉(zhuǎn)。
湖南十四個(gè)市州，風(fēng)情各異，稟賦不同。
張家界的奇峰三千、郴州的霧漫東江、岳陽的洞庭天下水，以及衡陽的南岳獨(dú)秀、長(zhǎng)沙的媒體藝術(shù)之都魅力……每一座城市，都值得一場(chǎng)“高光時(shí)刻”。
南岳衡山風(fēng)景區(qū)。曹正平 文蘭 攝
每年由各市州輪流承辦省級(jí)旅發(fā)大會(huì)，這根“魔法棒”點(diǎn)到哪里，哪里就有機(jī)會(huì)被看見、被賦能。
以今年上半年聚光燈下的岳陽為例，為了迎接這場(chǎng)盛會(huì)，這座城市可謂“鉚足了勁”。
不僅對(duì)岳陽樓、君山島等老牌景區(qū)進(jìn)行提質(zhì)升級(jí)，更是將整個(gè)城市當(dāng)作一個(gè)“大景區(qū)”來打造。街道、碼頭、沿湖風(fēng)光帶，乃至一桌地道的岳陽燒烤，都成了形象展示窗口。
7月19日晚，游客在岳陽樓景區(qū)沉浸式體驗(yàn)走讀詩境劇場(chǎng)《今上岳陽樓》。 湖南日?qǐng)?bào)全媒體記者 童臻熙 攝
可以說，旅發(fā)大會(huì)的“賽機(jī)制”，倒逼舉辦城市在極短時(shí)間內(nèi)完成一次全方位的“自我進(jìn)化”，這種集中力量辦大事的效能，在平常是難以想象的。
但湖南的智慧，遠(yuǎn)不止于讓單個(gè)城市“亮起來”，更在于讓所有城市“聯(lián)起來”。
一個(gè)經(jīng)典的案例是張吉懷旅游共同體的打造。
懷化、張家界、湘西州聯(lián)合推出“福地懷化 奇秀武陵 神秘湘西五日游”“福地懷化 仙境張家界三日游”“福地懷化 神秘湘西三日游”“仙境張家界 神秘湘西三日游”4條旅游精品線路。
游客不再局限于單一目的地的淺嘗輒止，而可以深入武陵山脈腹地，一路領(lǐng)略懷化的古韻人文、張家界的奇峰云海、湘西州的民族風(fēng)情，真正實(shí)現(xiàn)“一程多站、全域體驗(yàn)”。
這不僅是線路的簡(jiǎn)單串聯(lián)，更是一次區(qū)域旅游價(jià)值鏈的深度重構(gòu)。
各市州不再是你爭(zhēng)我奪的“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”，而可以通過資源共享、客源互送、品牌共建，共同做大市場(chǎng)“蛋糕”，從“單打獨(dú)斗”走向“共贏共榮”。
這是一種高超的“整體觀”，更是一曲氣勢(shì)磅礴的“湖南合唱”。
回顧前三屆旅發(fā)大會(huì)，一年一屆的頻率平穩(wěn)有序，如同穩(wěn)健的鼓點(diǎn)，吸引著無數(shù)游客、投資者、考察團(tuán)的目光，為湖南文旅發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
但盛會(huì)落幕，熱度如何延續(xù)？效應(yīng)如何擴(kuò)散？成為一道現(xiàn)實(shí)考題。
在第三屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)上，湖南果斷宣布“提速”，辦會(huì)頻率從“一年一屆”變?yōu)椤耙荒陜蓪谩薄?/span>
這意味著，湖南將不再止步于“單點(diǎn)引爆”，而是要持續(xù)調(diào)動(dòng)資源、保持熱度，讓“大會(huì)效應(yīng)”得以更連貫、更持久地釋放。
我們看到，辦會(huì)頻率翻倍，極大地延長(zhǎng)了湖南旅游的“黃金周期”，有效破解了旅游業(yè)的“淡旺季”難題，讓“熱鬧”常在，“活力”常新。
比如，岳陽在今年上半年舉辦大會(huì)后，當(dāng)?shù)芈糜慰偸杖胪仍鲩L(zhǎng)12%，特色農(nóng)產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)42%；懷化借下半年大會(huì)契機(jī)，正好對(duì)接“國慶黃金周”和秋冬季旅游市場(chǎng)，預(yù)計(jì)全年旅游收入將刷新紀(jì)錄。
岳陽市君山區(qū)六門閘，上岸漁民晾曬風(fēng)干魚，成為富民產(chǎn)業(yè)（資料圖片）。 楊一九 攝
我們看到，辦會(huì)的長(zhǎng)尾效應(yīng)，帶來了人流、物流、資金流、信息流的加速聚集與擴(kuò)散。
為了迎接第二屆旅發(fā)大會(huì)，郴州不僅升級(jí)了莽山五指峰、高椅嶺、東江湖等核心景區(qū)，更配套新建和提質(zhì)了百余公里旅游公路、騎行綠道和一批高端民宿集群。
宜章縣莽山五指峰景區(qū)現(xiàn)云海景觀。 湖南日?qǐng)?bào)全媒體記者 郭立亮 攝
筑好的“巢”，引來了“鳳”。大會(huì)期間，郴州簽約文旅、新能源等34個(gè)項(xiàng)目，總簽約金額249.82億元，其中不乏來自粵港澳大灣區(qū)的資本。
第三屆湖南旅發(fā)大會(huì)在衡陽落幕，助力衡陽文旅產(chǎn)業(yè)再上新臺(tái)階。2024年，全市接待游客量增長(zhǎng)20%，增速位居全省第一；“周末不忙 來趟衡陽”成為廣大游客心中最深情的向往。
衡陽市“雁城之星”摩天輪。 衡陽市攝影家協(xié)會(huì)供圖
我們看到，政府搭好舞臺(tái)，越來越多社會(huì)資本、龍頭企業(yè)、文旅項(xiàng)目，通過這個(gè)平臺(tái)找到機(jī)遇、達(dá)成合作。
在懷化舉辦的第五屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)，開幕式與“湖南文旅產(chǎn)業(yè)投融資大會(huì)”結(jié)合開展。
這一創(chuàng)新舉措實(shí)現(xiàn)了“會(huì)場(chǎng)”與“市場(chǎng)”的無縫銜接。文旅項(xiàng)目負(fù)責(zé)人也不再是單向推介，有了與投資方面對(duì)面的深度對(duì)接。
旅發(fā)大會(huì)絕非“曇花一現(xiàn)”的形象工程。其更深層的價(jià)值在于，通過持續(xù)營造消費(fèi)場(chǎng)景、優(yōu)化供給質(zhì)量，有效打通“客流”變“客留”、“流量”變“銷量”的轉(zhuǎn)化通道，從而為擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)注入源源不斷的活力。
五屆盛會(huì)，五城接力，不僅點(diǎn)燃了湖南文旅的“高光時(shí)刻”，更照亮了一條“辦會(huì)興城、全域聯(lián)動(dòng)、長(zhǎng)效發(fā)展”的寬廣道路。而這，正是湖南以實(shí)際行動(dòng)交出的“辦一次會(huì)、興一座城”的答卷。
第五屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)在懷化開幕 沈曉明宣布開幕 毛偉明主持
作者：曹茜茜
編輯：涂詩卉
審核：肖夜明 毛曉紅
