從產(chǎn)品維度來看，新消費聚焦于智能家電、新能源汽車、中式養(yǎng)生茶等彰顯數(shù)字、綠色、健康理念的消費品。以新能源汽車為例，2024 年中國新能源汽車滲透率持續(xù)攀升，1 - 7 月新能源乘用車零售量同比增長 36.9%，7 月滲透率更是高達(dá) 51.1% 。智能家電領(lǐng)域同樣成績斐然，高能效等級和智能家電零售額保持兩位數(shù)增長，消費者對智能、綠色家電的青睞，不僅提升了生活品質(zhì)，還推動了家電產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型。
在消費場景方面，冰雪經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)等創(chuàng)新場景成為新消費的熱門領(lǐng)域。冰雪經(jīng)濟(jì)熱度居高不下，在 2023 - 2024 雪季，哈爾濱市接待游客 8700 多萬人次，同比增長 300%，旅游收入達(dá) 1248 億元，同比增長 500% 。而首發(fā)經(jīng)濟(jì)也在各地蓬勃發(fā)展，2024 年上海新增各類首店 1269 家，高能級首店占比 17%；北京新增首店 960 家 。這些新場景為消費者帶來了前所未有的體驗，極大地激發(fā)了消費熱情。
消費新業(yè)態(tài)也是新消費的重要體現(xiàn)，即時零售、直播帶貨等模式方興未艾。網(wǎng)絡(luò)銷售、即時零售持續(xù)發(fā)力，2024 年實物商品網(wǎng)上零售額比上年增長 6.5%，帶動快遞業(yè)務(wù)量再創(chuàng)歷史新高 。在直播帶貨領(lǐng)域，眾多主播通過直播平臺，將商品信息直觀地傳遞給消費者，促進(jìn)了商品銷售，一些頭部主播的直播間甚至能創(chuàng)造驚人的銷售額。
天眼查App顯示，近日，漯河衛(wèi)龍美味實業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限公司發(fā)生工商變更，注冊資本由6606萬美元增至8106萬美元，增幅約23%。該公司成立于2018年8月，經(jīng)營范圍包括食品銷售、食品進(jìn)出口、貨物進(jìn)出口、技術(shù)進(jìn)出口、進(jìn)出口代理、食品添加劑銷售等。
新消費的崛起，在多個行業(yè)中都有生動體現(xiàn)。在文旅行業(yè)，旅游產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，高情緒價值的產(chǎn)品受到熱捧。五一假期，山東省日照市劉家灣趕海園景區(qū)工作人員每晚埋蛤蜊，白天安排人員扮演神話角色，營造沉浸式趕海體驗，讓游客收獲滿滿歡樂 。演藝和演出也為旅游目的地賦能，五一期間，太湖灣音樂節(jié)、仙人掌音樂節(jié)等多場大型音樂節(jié)在各地舉辦，5000 人以上規(guī)模的大型營業(yè)性演出達(dá)上百場，帶動周邊住宿、餐飲、購物等旅游消費大幅增長 。
在餐飲行業(yè)，消費者愈發(fā)追求極致性價比與品質(zhì)的平衡?！? 元秒殺”、低價自助等案例頻現(xiàn)，消費者在追求低價的同時，對食品安全、產(chǎn)品品質(zhì)的要求并未降低 。一些餐飲企業(yè)通過創(chuàng)新菜品、優(yōu)化服務(wù)、打造特色場景等方式，吸引消費者。如旺順閣強(qiáng)化生日宴、家庭聚餐、輕商務(wù)等場景，滿足消費者多元化需求 。
從消費群體來看，新世代消費者正成為新消費的主力軍。他們的價值理念占據(jù)主導(dǎo)地位，情感驅(qū)動強(qiáng)于價格驅(qū)動。在潮玩領(lǐng)域，2025 年超半數(shù)（55%）消費者因功能需求購買潮玩，占比第二的動機(jī)是取悅自己 。消費者對品牌的態(tài)度也在轉(zhuǎn)變，更關(guān)注品牌背后產(chǎn)品的真正價值，質(zhì)價比成為市場關(guān)注焦點。
新消費的影響力不斷拓展，輻射范圍日益廣泛。隨著新型城鎮(zhèn)化和鄉(xiāng)村振興推進(jìn)，縣鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善，新消費正下沉至縣域、鄉(xiāng)村。農(nóng)村電動汽車滲透率從 2022 年的 4% 上升到 2023 年的 17%，雖與一線城市有差距，但增幅顯著，未來潛力巨大 。同時，新消費中的 “中式” 元素走向國際，馬面裙、新中式茶飲等在海外 “圈粉” 無數(shù)，《黑神話：悟空》等數(shù)字文化產(chǎn)品推動中國傳統(tǒng)文化出海 。
然而，新消費在發(fā)展過程中也面臨一些挑戰(zhàn)。在政策落地方面，以舊換新政策雖成效顯著，但存在 “數(shù)字鴻溝”，老年人因操作智能終端困難參與度低，部分地方補(bǔ)貼流程繁瑣 。在市場競爭方面，部分業(yè)態(tài)消費場景同質(zhì)化，如精釀啤酒高度依賴酒吧場景，難以滿足消費者多元需求 。
盡管面臨挑戰(zhàn)，新消費的發(fā)展前景依然廣闊。未來，隨著 5G、人工智能等技術(shù)的深入應(yīng)用，新消費將不斷拓展邊界，創(chuàng)造更多消費場景，滿足消費者日益多樣化、個性化的需求。相信在政策支持、技術(shù)創(chuàng)新、市場需求的共同推動下，新消費將持續(xù)為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能，引領(lǐng)消費市場邁向新高度。
