行業(yè)動(dòng)蕩不停，誰(shuí)又能獨(dú)善其身？曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的知名品牌如今也走向了下坡路：獨(dú)立站無(wú)法登陸、官方社媒賬號(hào)注銷，又一亞馬遜大賣(mài)疑似倒在當(dāng)下。
亞馬遜箱包類目大賣(mài)疑似倒下
“網(wǎng)站無(wú)法打開(kāi)、訂單被取消、清倉(cāng)大甩賣(mài)”，單憑這幾個(gè)關(guān)鍵的字眼，想必正在深耕海外市場(chǎng)的跨境賣(mài)家都知道這種狀態(tài)是發(fā)生了什么。
亞馬遜箱包類目大賣(mài)Paravel便出現(xiàn)了同樣的情況。
就外媒數(shù)據(jù)來(lái)看，Paravel獨(dú)立站已經(jīng)連續(xù)多日無(wú)法登陸，有嘗試登陸的用戶反饋：“顯示技術(shù)問(wèn)題并要求輸入密碼。”小編嘗試打開(kāi)其官方網(wǎng)站，但也顯示技術(shù)原因無(wú)法打開(kāi)。
消費(fèi)者的反饋和相關(guān)報(bào)道也在佐證這一事實(shí)。Reddit上，有消費(fèi)者聲稱：“我還沒(méi)有發(fā)貨的訂單被取消了?！睂?duì)此，諸多用戶表示深有同感，稱自己僅收到了部分產(chǎn)品，剩余的訂單將被退款，官方也沒(méi)有解釋退款緣由。嘗試聯(lián)系客服，但沒(méi)有得到回應(yīng)。
基于此種情況，美國(guó)《紐約戰(zhàn)略家》雜志編輯曾致電Paravel公司，但沒(méi)有得到相關(guān)回應(yīng)。不過(guò)，其財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)記錄顯示Paravel已于5月19日在特拉華州申請(qǐng)第七章破產(chǎn)保護(hù)，猜測(cè)Paravel或?qū)?shí)行清算。
外網(wǎng)多地，Paravel都掛出了清倉(cāng)大甩賣(mài)的鏈接。亞馬遜上，雖然Paravel部分鏈接仍在銷售，但由于其為FBA模式，因此Paravel的庫(kù)存和實(shí)際銷售時(shí)間，甚至這些商品是否會(huì)正常發(fā)貨都存在不確定性。
Instagram上，其12萬(wàn)粉絲的Instagram賬號(hào)顯示“頁(yè)面無(wú)法使用”，似乎處于注銷狀態(tài)。其創(chuàng)始人Andy Krantz賬號(hào)上，最后一條發(fā)帖也提及將辭去職務(wù)，將健康放在首位。
毫無(wú)疑問(wèn)，種種跡象都在闡述一個(gè)事實(shí)：Paravel倒閉了。
對(duì)于Paravel的如今境遇，圈內(nèi)人士多有猜測(cè)。當(dāng)下大環(huán)境的影響導(dǎo)致箱包類目生意普遍不好做是其一，另一個(gè)就是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的影響。
“總會(huì)有低價(jià)產(chǎn)品冒尖”，有箱包類目賣(mài)家分享道，諸多賣(mài)家都試圖通過(guò)供應(yīng)鏈來(lái)保證產(chǎn)品的利潤(rùn)，但Paravel產(chǎn)品幾乎都在美國(guó)以外地方生產(chǎn)，不僅容易受到關(guān)稅問(wèn)題的影響，還容易受到成本、物流等多重因素的影響。
深挖之下，可以發(fā)現(xiàn)Paravel成立于2015年，由年僅28歲的Krantz創(chuàng)立，其產(chǎn)品線涵蓋行李箱、雙肩包、腰包及收納袋等，定價(jià)多在500美元以下。由于品牌強(qiáng)調(diào)可持續(xù)發(fā)展理念，因此旗下多款配套產(chǎn)品由棉帆布、亞麻布材料制成。
銷售渠道商，其產(chǎn)品除了通過(guò)亞馬遜、獨(dú)立站等線上渠道銷售，還與J.Crew、Moda Operandi 和Il Pellicano等零售商保持著良好的合作。
作為亞馬遜箱包類目的知名品牌，Paravel不僅被無(wú)數(shù)消費(fèi)者喜愛(ài)，還曾獲得《福布斯》、《紐約時(shí)報(bào)》等媒體推薦。2020年，Paravel旅行家系列被《AFAR》雜志評(píng)為最佳環(huán)保隨身攜帶行李箱，并且是首個(gè)實(shí)現(xiàn)碳中和的行李箱。
但也就是這樣一個(gè)處于快速發(fā)展?fàn)顟B(tài)的類目大賣(mài)，也在當(dāng)下走向了下坡路，無(wú)法把控供應(yīng)鏈，只能不斷擠壓利潤(rùn)，最終只得在成本與流量的雙重作用下走向覆滅。
事實(shí)上，Paravel倒下只是跨境電商行業(yè)的冰山一角，近年來(lái)，與Paravel一樣，做得風(fēng)生水起，但受到大環(huán)境、行業(yè)變動(dòng)以及競(jìng)對(duì)偷襲等多重因素，最終倒下的大賣(mài)并不少。
Paravel之前，已有多個(gè)大賣(mài)轟然倒下
亞馬遜床上用品的第一大品牌Beckham Hotel Collection旗下的Thrasio，不僅做著品牌買(mǎi)賣(mài)，還收購(gòu)了諸多品牌來(lái)運(yùn)營(yíng)，涉及200多個(gè)品牌，主要集中在廚房、家居、兒童、健身等多個(gè)類目。
但在2月26日，Thrasio也提交了破產(chǎn)申請(qǐng)。
再往前回顧來(lái)看，2024年，亞馬遜知名健身器材大賣(mài)BowFlex向美國(guó)法院申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)；亞馬遜知名鞋類品牌Shoes for Crews由于經(jīng)營(yíng)不善，在美國(guó)特拉華州提交第11章破產(chǎn)申請(qǐng)。
2023年，美國(guó)亞馬遜連續(xù)5年的黑五銷售神話InstantPot宣布破產(chǎn)；亞馬遜頭部家電品牌Instant Brands申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)；亞馬遜藥妝品銷售#1名的Pharmapacks宣布破產(chǎn)；頂級(jí)個(gè)護(hù)大賣(mài)Packable申請(qǐng)破產(chǎn)；家居品牌Fully停止運(yùn)營(yíng)；家居電商平臺(tái)Brosa正式破產(chǎn)清算……
同樣的情況仍在不斷發(fā)生。細(xì)分到亞馬遜平臺(tái)，這種情況更為嚴(yán)峻。此前亞馬遜財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，短短4年間，平臺(tái)240萬(wàn)的活躍賣(mài)家縮水到190萬(wàn)，相當(dāng)于每天都有數(shù)百個(gè)賣(mài)家出局。
這其中，中國(guó)賣(mài)家的占比并不低，“抵押廠房做亞馬遜，3年虧完200萬(wàn)”、“品牌一個(gè)投訴讓賣(mài)家5年Review歸零”、“虧掉一套房，無(wú)奈離場(chǎng)”的案例比比皆是。即便留下的賣(mài)家也是深受困頓，受到亞馬遜各項(xiàng)費(fèi)用逐年上漲、工廠賣(mài)家和低價(jià)平臺(tái)崛起的多重因素，賣(mài)家利潤(rùn)不斷被壓縮，也在猶豫要不要退出。
另外受到外部平臺(tái)崛起因素的影響，他們將更精力逐漸轉(zhuǎn)移，或者說(shuō)分散風(fēng)險(xiǎn)，開(kāi)始深耕TEMU、TikTok等平臺(tái)。以泡泡瑪特為例，去年12月19日，泡泡瑪特再TikTok的三場(chǎng)直播同時(shí)開(kāi)播，8小時(shí)就爆賣(mài)了120萬(wàn)美金，創(chuàng)造相關(guān)品類跨境商家自播新紀(jì)錄。
由點(diǎn)及面，僅從近兩年的數(shù)據(jù)，就能預(yù)示未來(lái)美國(guó)市場(chǎng)的走向：未來(lái)，，賣(mài)家之間的廝殺只會(huì)更加嚴(yán)重，并且隨著跨境電商紅利的潮水逐漸褪去，越來(lái)越多的大賣(mài)將被淘汰出局。
一方面，全球經(jīng)濟(jì)增速放緩，消費(fèi)者逐漸回歸到線下購(gòu)物，線上購(gòu)物受到頗大影響；另一方面，平臺(tái)和同行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，使得賣(mài)家的成本上升、利潤(rùn)空間被進(jìn)一步壓縮。
一個(gè)又一個(gè)的大賣(mài)陡然倒下，也預(yù)示著行業(yè)當(dāng)下的現(xiàn)狀：看似平靜的表面實(shí)則暗含“腥風(fēng)血雨”。于賣(mài)家而言，提升產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、風(fēng)險(xiǎn)管理等多方面的競(jìng)爭(zhēng)力，才能以此應(yīng)對(duì)不斷變化的市場(chǎng)，加固自身的護(hù)城河。
