■按：
你會為指紋水杯的“溢價”買單嗎？
新學(xué)期伊始，兒童指紋水杯迅速走紅，沖上電商平臺熱銷榜。盡管其售價普遍在150-300元、比普通水杯高出一倍左右，但憑借“讓孩子喝水更安全”這一賣點，吸引了許多家長的目光。
喝水前需要先指紋解鎖，這種設(shè)計真的有必要嗎？一個小小的指紋模塊，究竟是如何讓家長們心甘情愿掏腰包的？
?01.?
指紋水杯，剛需還是噱頭？
雖然是校園里的“新物種”，指紋水杯的工作原理其實并不復(fù)雜，只是在普通保溫杯/水杯的基礎(chǔ)上加入了指紋識別模塊。用戶錄入指紋信息后，只有經(jīng)過指紋驗證解鎖，才能開蓋喝水或加水。
《消費者報道》記者在電商平臺發(fā)現(xiàn)，多個熱銷型號指紋水杯的宣傳語主打“防止同學(xué)之間惡作劇”“避免誤飲共飲”等賣點。這些產(chǎn)品大多支持多組指紋錄入，并強調(diào)識別速度快。一些中高端指紋水杯甚至配備藍牙功能，可連接手機使用，記錄孩子的喝水頻次和飲水量。
某指紋水杯產(chǎn)品宣傳圖 ?圖源：電商平臺
在某電商平臺上，某款售價近200元的兒童指紋水杯登上兒童水杯熱銷榜榜首，截至9月9日14點，其近7天的銷售量超過4000件，單周銷售額突破75萬元。由于銷情火爆，還有商家發(fā)出公示稱，只能按下單時間依次發(fā)貨，最晚于9月20日發(fā)出。
電商平臺兒童水杯熱銷榜
從產(chǎn)品設(shè)計和營銷邏輯看，兒童指紋水杯切中了一部分家長的育兒焦慮。曾為兒子購買過密碼文具盒的寶媽萬麗（化名）認(rèn)為，指紋水杯是剛需產(chǎn)品，她正考慮購買一款150元左右的指紋水杯?！翱傆行┱{(diào)皮的同學(xué)喜歡搞惡作劇，指紋水杯能保證孩子的喝水安全。”萬麗說。
社交平臺上有關(guān)指紋水杯的討論也十分熱烈。小紅書上，“指紋水杯有必要嗎”話題下的筆記已超過8萬篇。
然而，兒童指紋水杯許多功能的實際表現(xiàn)并沒有達到宣傳中說的效果。例如，產(chǎn)品宣傳頁面稱“識別靈敏、效應(yīng)快”，但有消費者反饋，孩子在學(xué)校經(jīng)常打不開杯蓋；也有消費者表示，因為識別問題已經(jīng)更換過3次杯蓋。
事實上，對于指紋識別產(chǎn)品的使用痛點，《中國消費者指紋識別狀況研究報告》曾指出，孩子指紋過淺會影響指紋識別的使用。據(jù)記者了解，人類指紋完全發(fā)育成熟通常在6-12歲，在這之前，小孩的指紋處于“未定型”階段，關(guān)鍵識別特征如紋路的走向、密度等難以被分辨。
此外，指紋水杯在某些場景下的可靠性也受到質(zhì)疑。例如，指紋模塊容易因磕碰而損壞，導(dǎo)致無法識別指紋、無法打開水杯；杯蓋不能浸泡，存在衛(wèi)生隱患；電池續(xù)航不足，影響在校期間的使用等。
寶媽李夢（化名）對《消費者報道》記者表示：“如果在校期間沒電了，孩子就喝不上水；而且電池也會老化，不換電池，鎖杯功能就失效了?！?/p>
眼下，消費者對兒童指紋水杯的必要性、實用性存在不少分歧。也有人認(rèn)為，兒童水杯的熱銷，體現(xiàn)了商家對個性化、差異化消費需求的把握，“家長們總是希望為孩子提供最好的保護，兒童指紋水杯的誕生正是這種保護意識的延伸?！?/p>
?02.?
指紋模塊成“溢價神器”
關(guān)于指紋水杯的必要性仍有爭論，但一個不可忽略的事實是，隨著市場對安全需求的不斷提升，孩童用品似乎進入到一個“萬物皆可指紋”的時代。除了指紋水杯，目前市面上已出現(xiàn)指紋文具盒、指紋筆記本、指紋存錢罐等多類搭載指紋識別功能的兒童產(chǎn)品。
值得關(guān)注的是，指紋識別功能為這些產(chǎn)品創(chuàng)造出了顯著的溢價空間，某些品類指紋款和普通款的價差甚至去到了5倍以上。
記者在某電商平臺搜索發(fā)現(xiàn)，普通款兒童水杯的價格一般在50-80元，而指紋水杯的價格去到了150-300元；普通款文具盒的價格一般在15-30元，而指紋文具盒的價格去到了80-150元；普通款筆記本的價格一般在5-10元，而指紋筆記本的價格去到了50-80元；普通款存錢罐的價格一般在10-30元，而指紋存錢罐的價格去到了80-120元。
指紋文具盒（上左）、指紋筆記本（上右）、指紋存錢罐（下） ?
圖源：電商平臺
一個小小的指紋模塊，成本要去到多少呢？
《消費者報道》記者從供應(yīng)鏈端獲悉，這類指紋識別模塊的采購成本通常在20元以下。某智能門鎖GTM經(jīng)理向記者透露：“目前市面上普通的電容式指紋模組成本大概在8-9元；如果使用大供應(yīng)商提供的器件，成本大概在17-18元?！边@意味著，即便采用質(zhì)量更好的指紋識別模塊，其成本不到指紋水杯零售價的八分之一。
得益于智能手機和智能門鎖產(chǎn)業(yè)多年發(fā)展所帶來的技術(shù)下沉和供應(yīng)鏈成熟，指紋識別模塊成本已大幅降低。大規(guī)模、標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)極大地均攤了研發(fā)和制造成本。《消費者報道》記者以采購商身份聯(lián)系了深圳一家指紋模塊供應(yīng)商，對方表示，一款支持50枚指紋錄入、識別速度符合常規(guī)使用需求的模塊，單價在13元左右（起訂量1000件）。該供應(yīng)商還透露，當(dāng)前市場需求旺盛，該型號模塊的月出貨量在5萬件以上。
指紋識別模塊采購列表 ?圖源：深圳一家指紋模塊供應(yīng)商提供
當(dāng)然，不同價格的模塊在實際性能上也存在差異。從該供應(yīng)商提供的產(chǎn)品列表來看，價格較高的模組通常在識別精度、響應(yīng)速度等方面表現(xiàn)更優(yōu)。這也在一定程度上解釋了為何市面上部分指紋水杯產(chǎn)品會出現(xiàn)“識別不靈”的問題。
隨著技術(shù)的發(fā)展、成本的降低，指紋文具盒、指紋水杯之類的產(chǎn)品不斷推陳出新。這背后是家長對孩子身體健康和物品安全的高度重視，但家長們?nèi)詰?yīng)理性消費，重點考慮產(chǎn)品的實用性和可靠性。此外，比單純依賴科技產(chǎn)品更重要的，是培養(yǎng)孩子良好的個人衛(wèi)生習(xí)慣和物品管理能力。畢竟，技術(shù)只是手段，而不是目的。
作者：張德榮
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