2025年9月，演員成毅帶著新劇《赴山?！泛腿麓訥AP中國(guó)品牌代言人的身份，再次成為輿論焦點(diǎn)。
這部劇尚未正式播出，僅憑定檔消息和商業(yè)聯(lián)動(dòng)就已引爆全網(wǎng)：愛(ài)奇藝單平臺(tái)吸引60余家品牌合作，雙平臺(tái)總招商數(shù)預(yù)計(jì)突破80家，刷新武俠劇招商紀(jì)錄。
網(wǎng)友戲稱(chēng)“不介意在聯(lián)名廣告里插播一部《赴山?！贰保哪{(diào)侃背后，是成毅個(gè)人商業(yè)號(hào)召力的極致體現(xiàn)——從高奢代言到國(guó)民品牌，他的影響力正以“人扛資”模式改寫(xiě)行業(yè)規(guī)則。
《赴山?！范n9月11日的消息發(fā)布后，迅速在社交平臺(tái)掀起熱潮。 愛(ài)奇藝站內(nèi)預(yù)約量12小時(shí)內(nèi)突破520萬(wàn)，微博相關(guān)話題閱讀量超11億，雙平臺(tái)總預(yù)約量更是達(dá)到1100萬(wàn)
。 這一熱度直接轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值：茶百道、滿小飽、六福珠寶等30余個(gè)品牌搶先聯(lián)名，推出劇集衍生產(chǎn)品超30款，涵蓋紙袋杯套、棉花娃娃等周邊。
網(wǎng)友的創(chuàng)造性調(diào)侃成為另一大亮點(diǎn)。 針對(duì)劇集密集的品牌聯(lián)動(dòng)，有人吐槽“廣告位比劇情先出道”，還有人玩梗：“建議《赴山?！氛诼?lián)名廣告間隙插播”。
這種幽默反應(yīng)背后，是觀眾對(duì)成毅商業(yè)影響力的直觀認(rèn)知——他的劇集尚未播出，已通過(guò)品牌合作滲透至消費(fèi)生活的多個(gè)場(chǎng)景。
成毅的商業(yè)號(hào)召力在此次《赴山?！氛猩讨畜w現(xiàn)得淋漓盡致。 品牌方不僅爭(zhēng)搶合作席位，部分未能入圍的品牌甚至公開(kāi)表達(dá)遺憾。
這種“未播先招商”的模式顛覆了傳統(tǒng)行業(yè)邏輯：平臺(tái)方透露，成毅僅憑個(gè)人海報(bào)和名字即可推動(dòng)S+級(jí)項(xiàng)目招商會(huì)，無(wú)需預(yù)告片輔助。
他的代言業(yè)績(jī)同樣驚人：2025年新增28個(gè)商務(wù)合作，涵蓋浪凡、肖邦等高奢品牌，以及藍(lán)月亮、李子園等國(guó)民消費(fèi)品牌。
其中，伯希和官宣成毅代言后72小時(shí)銷(xiāo)售額破億，雷朋產(chǎn)品一度售罄，李子園24小時(shí)銷(xiāo)售額超1500萬(wàn)。 這種帶貨能力直接助推其經(jīng)紀(jì)公司歡瑞世紀(jì)股價(jià)在《赴山?！范n當(dāng)日逆市漲停。
《赴山?！繁旧淼膬?nèi)容創(chuàng)新亦是關(guān)注焦點(diǎn)。 該劇改編自溫瑞安小說(shuō)《神州奇?zhèn)b》，融入“穿書(shū)+系統(tǒng)”的現(xiàn)代設(shè)定，成毅在劇中一人分飾三角：現(xiàn)代社畜肖明明、武俠少年蕭秋水和反派李沉舟。
預(yù)告片中，他通過(guò)細(xì)微的表情和動(dòng)作差異區(qū)分角色，如肖明明習(xí)慣性摸眼鏡、李沉舟指尖輕叩桌面等，展現(xiàn)了演技的多維度突破。
制作層面，劇組投入3億搭建370余個(gè)實(shí)景，并邀請(qǐng)《流浪地球》團(tuán)隊(duì)參與特效設(shè)計(jì)，將水墨意境與武打動(dòng)作結(jié)合。 導(dǎo)演任海濤與編劇劉芳繼《蓮花樓》后再度合作，采用一鏡到底的竹林對(duì)決等拍攝手法，強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力。
成毅的粉絲“果果”在此次劇宣中展現(xiàn)出強(qiáng)大組織力。 他們聯(lián)合品牌方發(fā)放50萬(wàn)份免費(fèi)會(huì)員，開(kāi)播首日即贈(zèng)送30萬(wàn)份，覆蓋愛(ài)奇藝、騰訊雙平臺(tái)。
此外，粉絲自發(fā)發(fā)起“云包場(chǎng)”活動(dòng)超2.4萬(wàn)場(chǎng)，直接拉動(dòng)平臺(tái)會(huì)員增長(zhǎng)。
公益行動(dòng)亦是成毅粉絲文化的特色。 甘肅地震期間，粉絲48小時(shí)內(nèi)募捐超千萬(wàn)；《蓮花樓》戲服公益拍賣(mài)籌款13萬(wàn)元。
這種正向傳播使其獲得央視新聞、新華社等權(quán)威媒體的劇宣支持，進(jìn)一步放大劇集的社會(huì)影響力。
《赴山海》的商業(yè)成功重新定義了武俠劇的招商天花板。 對(duì)比2025年其他S+劇集，如《藏海傳》的60余家品牌合作，《赴山?！肺床ヒ驯平@一紀(jì)錄，且雙平臺(tái)總招商數(shù)預(yù)計(jì)更高。
歡瑞世紀(jì)憑借該劇預(yù)計(jì)獲得1.5億-2.5億元直接收入，疊加成毅代言分成的經(jīng)紀(jì)收入，總收益或達(dá)3億-5億元。
資本市場(chǎng)的反應(yīng)同樣熱烈。 歡瑞世紀(jì)股價(jià)因定檔消息漲停，公司市值單日上漲10%。 業(yè)內(nèi)分析指出，成毅的“扛資”能力已延伸至待播劇集——《長(zhǎng)安二十四計(jì)》未開(kāi)機(jī)已獲超20家品牌詢價(jià)，估值甚至超過(guò)《赴山?！贰?/p>
