“雙節(jié)消費”趨勢與熱點品類
可滑動觀看：
營銷提案：《月光所至 皆是故鄉(xiāng)》《家國同慶 禮暖人心》
—— 活動內(nèi)容
結(jié)合中秋國慶期間家庭聚餐頻繁、外出游玩增多、走親訪友需求旺盛的消費特點，將 “健康補給站” 升級為 “雙節(jié)健康守護站”，通過精準分區(qū)與清晰標識，滿足顧客節(jié)日健康與禮品需求。
期間可以通過消費者有聚餐、出游等節(jié)日動態(tài)，重構(gòu)門店商品。
出游應急防護區(qū)：聚焦國慶假期外出游玩場景，陳列暈車藥、創(chuàng)可貼、碘伏棉簽、驅(qū)蚊液、防曬霜、便攜消毒濕巾等商品，標注 “出游必備”“便攜防護套裝” 等提示，推出 “出游防護小禮盒”（內(nèi)含多種小容量防護用品），滿足顧客短途出行需求。
節(jié)日養(yǎng)生食品區(qū)：新增中秋養(yǎng)生食品，如無糖月餅、雜糧禮盒、堅果禮盒等，標注 “健康過節(jié)”“低糖養(yǎng)生” 等屬性，滿足注重健康飲食顧客的需求。
滋補禮品專區(qū)：契合中秋國慶送禮需求，將滋補品——如即食燕窩、阿膠糕、蛋白粉、人參、養(yǎng)生茶飲——如枸杞、桂圓、玫瑰花茶、陳皮，包裝為紅金配色的節(jié)日禮盒，禮盒印 “健康好禮”“中秋獻禮”“國慶饋贈” 等字樣，搭配絲帶與賀卡；同時設置 “養(yǎng)生茶飲試飲臺”，提供不同口味的養(yǎng)生茶試喝，配備工作人員講解沖泡方法與養(yǎng)生功效，幫助顧客快速決策。
聚餐腸胃呵護區(qū)：針對節(jié)日期間大魚大肉、飲食油膩的情況，集中陳列益生菌、膳食纖維粉、山楂丸等商品，搭配 “餐后護胃”“解膩助消化” 主題標識，同時提供小包裝便攜款，方便顧客餐后即時食用。
—— 宣傳策略
通過線上公眾號、視頻號等平臺提前進行節(jié)日主題、商品、預售促銷活動的圖文及視頻，幫助區(qū)域消費者能夠盡早對節(jié)日、送禮等進行規(guī)劃和購買。
胖東來
圖源小紅書ID鴿子在許昌（跑腿版）
盒馬鮮生
圖源小紅書ID環(huán)宇城盒馬小盒
相對于胖東來的常規(guī)爆品大月餅，盒馬雖推出了同款大月餅，但更值得一提的是其推出的常規(guī)爆品——現(xiàn)烤鮮肉月餅。6枚售價14.9元，單枚60g，性價比極高。相對山姆的量販裝，更適合小家庭購買。
圖源小紅書ID深圳盒馬噠噠盒
今年，盒馬再度推出去年的 “網(wǎng)紅爆款”—— 貴州省醫(yī)月餅。這款月餅去年曾火爆全網(wǎng)，據(jù)小紅書網(wǎng)友分享，當時想要購買往往需要在現(xiàn)場長時間排隊。
而今年，盒馬帶來了更便捷的購買體驗：不僅獲得了該月餅的正版授權，還實現(xiàn)了 “無需排隊” 即可購買；其定價為 78 元一盒，內(nèi)含 10 枚。這意味著消費者無需特意前往貴州省醫(yī)，就能輕松嘗到這款 “頂流” 月餅。
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此外還有盒馬自營口味酥皮月餅，聯(lián)合優(yōu)質(zhì)老字號推出相應的月餅商品，滿足消費者多元的中秋購買選擇。
圖源小紅書ID盒馬鮮生(鮮鮮盒)
零售眼界還注意到，今年盒馬與大九釀造推出秋季限定的釀造鮮果啤酒組合，從包裝到口味，精準卡位年輕人對于季節(jié)限定、低度酒、秋季打卡、節(jié)日氛圍等方面出發(fā)，打造季節(jié)爆品。
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