他們將劇場級沉浸舞臺搬進團播間，在驚艷全網的水舞臺上一舞驚鴻，實現“1+1>2”的現象級團播擴圈；他們努力在舞臺上植入非遺文化，展現國風之美，填平傳統(tǒng)文化與數字經濟之間的鴻溝，為網友生產文化“細糠”……
南京江北新區(qū)萬匯城寫字樓內夢華錄直播間里，一群人的夢想，正在知名度越來越大的團播里開出花。
團播即多人場景下在同一個直播間多人可以進行舞蹈、唱歌等各種才藝形式的演藝直播，是當下直播平臺十分風靡的直播形式，也是最火熱的流量池。從社交平臺上可以看到，團播正成為直播行業(yè)增長最快的賽道之一，用戶越來越年輕化，和谷子經濟一樣已經成為一種新型的文化消費。
“頂流”為何會誕生在南京？
如何打造用戶更喜歡的團播？
這一新興直播方式
給年輕人帶來了怎樣的新機遇？
三天即爆
南京班底闖入“團播江湖”
“夢華錄”廠牌主理人莊成介紹，“夢華錄”的誕生源于一次團隊頭腦風暴時的靈感碰撞。“團隊聊天時聊到觀眾為什么喜歡古風，有人就提出大家喜歡的是那種從歷史里走出來的鮮活氛圍感?！?/span>
莊成說，正因為這段對話所帶來的靈感，他們隨后翻讀了書籍《東京夢華錄》，發(fā)現里面的服飾、場景，甚至古人的生活細節(jié)都特別有畫面感，于是便決定做一個以古風舞蹈為核心，能讓觀眾穿越回歷史場景，在舞姿流轉中感受傳統(tǒng)文化鮮活魅力的古風團播。
手握打造新廠牌、組建新團隊的新機會，莊成面臨的第一個問題便是選址，“當時投資人給了幾個城市備選，考慮到我的內容團隊班底都在南京，包括舞美、策劃、妝造，我們的古風定位與南京深厚的文化底蘊也很契合?！贝送猓暇┍镜貍髅剿囆g院校的人才也給新團隊帶來很大助力。
場地選定后，團隊緊鑼密鼓地運作起來，將設想中的“國風江湖”落地。夢華錄所在的辦公樓層，配置了化妝間、練舞間、服裝間、不同規(guī)模的直播間等，占據整個樓層的“半壁江山”。最特別的是，為了滿足豎屏直播需求，“水舞臺”所在的直播間高達6米，這樣的配置在寫字樓內十分少見。
5月1日，夢華錄首個團播品牌“浮生”開播，嘗試舞蹈剪影模式，開播次日，在線人數即突破1萬人；緊接著，第二個團播品牌“踏月”上線，主打武俠風“水舞臺”，三天后最高在線人數達4萬人。
“可以說，我們是古風團播賽道唯一靠‘水舞臺’火起來的。”莊成說，流量“大爆”后，團隊還精心制作了印有南京元素的禮物周邊與粉絲互動，“就是想讓大家知道我們是來自南京的團播團隊?！?/span>
“夢華錄”直播間
讓古風不止于“扮裝”
七七畢業(yè)于沈陽音樂學院古典舞系，畢業(yè)后的第一份工作是在吉林歌舞團，后來因個人原因離職，回老家做過藝考培訓、幼兒舞蹈教學等。因為仍心懷專業(yè)舞蹈的舞臺夢，因機緣巧合，七七與“夢華錄”結緣，并在這里重新找回了舞蹈的快樂。
聚光燈下，七七足尖輕點，在抖音直播間百平方米的水舞臺上，揮灑著一段剛柔并濟的劍舞。走進七七所在的“夢華錄·踏月”抖音直播間，堪比專業(yè)演出的精致感撲面而來。
作為抖音古風美學賽道“頂流天團”，夢華錄系列直播間在直播中展現了全員專業(yè)舞蹈演員的硬核實力，從古典舞的氣韻到仙俠招式的張力，用肢體語言構建出了可觸摸的“江湖”。
讓古風不止于“扮裝”，更要“有故事、有細節(jié)、有傳承”。打造“夢華錄”直播間，從名字到內容框架，都圍繞“還原歷史質感，傳遞文化溫度”來推進。
“我們專設了人設編導和美妝編導，燈光系統(tǒng)與頂級晚會同水準，主播要求每一個眼神、每一個手勢都符合角色設定?！鼻f成表示，團隊致力于將“夢華錄”打造成一個移動文化舞臺，讓觀眾既看得過癮，又有所收獲，讓更多人感受到歷史的溫度。
學習+創(chuàng)造
讓畫面更加打動觀眾
自成立以來，“夢華錄”團播系列直播間憑借專業(yè)的舞蹈表演和沉浸感十足的舞美，成為團播圈的古風代表?！皦羧A錄”的成功，背后有什么樣的訣竅？
莊成介紹，在內容創(chuàng)作時，團隊會將能打動觀眾的關鍵畫面截取下來，事后再對這一關鍵畫面思考“它為什么能打動我”“它牽引了我的什么情緒”，“這樣的一個思考過程，可以讓我們的團播畫面更精進，也更能打動觀眾?！?/span>
“在這里，我和隊友們碰撞靈感，構思舞蹈創(chuàng)意。這份自由探索的過程，讓每一次排練都像一次充滿新鮮感的創(chuàng)作旅程?！逼咂哒f，每晚她的父母都會準時“蹲守”直播間為她加油。看到越來越多觀眾為“夢華錄”的演出點贊，她的內心充滿幸福感?！拔磥?，希望我能把更多承載文化內涵的古風舞跳給大家，讓更多人愛上古典舞的美?！?/span>
圖源：中國新聞周刊
據了解，團播的用戶以女性為主，她們有較高的審美情趣，對內容有極高的要求，所以“夢華錄”的內容制作始終圍繞“優(yōu)質”兩個字在展開。
“我們對舞蹈的專業(yè)要求度很高，好好練舞才能走上更好的舞臺！”莊成坦言，雖然成立不久，“夢華錄”卻將“內容為王”刻在基因里，日常不僅注重業(yè)務能力培養(yǎng)，還善于為觀眾創(chuàng)造新鮮感，如穿插安排不同的主題秀，讓直播內容煥然一新。“接下來我們還會結合非遺，帶動主播從認識到熟悉再到熱愛，最終將傳統(tǒng)文化傳遞出去。”
圖源：中國新聞網
直播形態(tài)
催生諸多就業(yè)新崗位
隨著抖音等平臺加力規(guī)范團播生態(tài)，越來越多像“夢華錄”一樣深耕高品質內容的團播系列直播間正嶄露頭角。而直播形態(tài)的高度分工，直接催生出大量主播、運鏡師、導播、編舞師等就業(yè)崗位。
中國社科院經濟研究所課題組發(fā)布的《演藝+直播：新業(yè)態(tài)、新模式和新特征》報告指出，主播和服務人員（包括場控、文案、剪輯、運營推廣等）的人員配比基本上是1：2左右，即1個主播可以帶動2個新增就業(yè)崗位。比如像“夢華錄”團播系列直播間，目前有50個人服務于34名主播。
“團播讓更多的青年演員得到了展示機會。”讓抖音直播運營代表高寒印象特別深刻的是，疫情期間很多線下演出無法開展，一些專業(yè)院團也曾選擇在抖音進行直播，這些專業(yè)老師曾對他說過一句話，“直播給很多舞蹈演員提供了第二舞臺，也讓他們能夠被更多人看見?！?/span>
內容來源 | 南京發(fā)布綜合自新華日報、揚子晚報、南京日報
編輯 | 張洋珊
校對 | 祁燦燦、史又月
審核 | 陳新洋
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