文/瑞財經(jīng) 曾樹佳
小紅書被約談警告了。
9月11日，“網(wǎng)信中國”官微發(fā)文稱，近日，小紅書平臺未落實信息內(nèi)容管理主體責(zé)任，在熱搜榜單重點環(huán)節(jié)頻繁呈現(xiàn)多條炒作明星個人動態(tài)和瑣事類詞條等不良信息內(nèi)容，破壞網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。
對此，國家網(wǎng)信辦指導(dǎo)上海市網(wǎng)信辦，依據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》等有關(guān)規(guī)定，對小紅書平臺采取約談、責(zé)令限期改正、警告、從嚴(yán)處理責(zé)任人等處置處罰措施。
作為以“種草”文化起家的線上社區(qū)，目前小紅書的估值，正不斷被推高。
據(jù)披露，2025年上半年小紅書估值在三個月內(nèi)上漲19%，從260億美元攀升至310億美元（折合人民幣接近2207億元）。
彭博社引用金沙江創(chuàng)投旗下基金的投資組合稱，截至6月底，小紅書已占該基金總資產(chǎn)的92%，較上一季度上升，基金凈資產(chǎn)價值推算出小紅書估值大幅攀升，市場對其商業(yè)模式和未來增長預(yù)期的信心強(qiáng)化。
而另有報道稱，小紅書2024年利潤已經(jīng)突破10億美元，2025年預(yù)計將達(dá)到30億美元。
今年7月初，面對被阿里收購的傳聞，小紅書干脆利落地回了一句：“純屬謠言?！辈贿^，過去數(shù)年里，有關(guān)小紅書的傳聞，并不少。
其上市的傳聞時有傳出，但每當(dāng)被問及，小紅書也大多以“暫無上市計劃”“暫無明確IPO計劃”等簡短話語對外回應(yīng)，顯得極為神秘。外界也只能從零碎的消息中，窺探一二。
眼下，小紅書開始從自身內(nèi)部，做出改變。
不久前，小紅書APP官宣品牌升級，從"你的生活指南"正式變更為"你的生活興趣社區(qū)”，對內(nèi)容重心進(jìn)行又一次調(diào)整。
據(jù)統(tǒng)計，上一次小紅書確定“生活指南”的定位后，在2022 年底，小紅書MAU（月活躍用戶數(shù)）破3億，DAU（日活躍用戶數(shù)）破億。此后，官方再沒有公布過增長數(shù)據(jù)。
如今重改Slogan，表明小紅書是想讓更多用戶，從單純的內(nèi)容消費者變成分享者、交流者，并在用戶之間，建立更深的連接和更長久的留存。
在新的定位下，小紅書開始有所實踐。8月底，小紅書電商在上海舉辦了首場線下市集，全國各地共100 商家參與。
近年來，小紅書一直面臨變現(xiàn)難題，此次市集的舉辦，或許是在于將其內(nèi)容影響力、社區(qū)信任力和用戶消費力，通過一個高效的內(nèi)部交易場進(jìn)行變現(xiàn)。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年、2023年，小紅書營收中廣告、電商占比均為“八二”開。它向來有發(fā)力電商，改變營收結(jié)構(gòu)的想法。
2014年，小紅書曾推出自營店鋪“福利社”，定位海外購物UGC社區(qū)，隨之于2022年年初，小紅書推出另一自營電商項目“小綠洲”。但這兩大自營平臺，已被關(guān)停。
從2023年開始，小紅書另辟蹊徑，打造買手直播模式，更是提出“買手時代已來”的概念。
今年以來，小紅書在電商領(lǐng)域，動作頻頻。
比如，3月，它啟動了出海電商，招募了第一批出海賣家，但試水成績單還未公布。5月，小紅書與淘天打造“紅貓計劃”，借淘寶天貓打通消費轉(zhuǎn)化全鏈路。
8月底，小紅書發(fā)布了“百萬免傭計劃”，宣布2025年9月1日至2026年8月31日期間，同一商家的前100萬支付交易額僅保留0.6%的技術(shù)服務(wù)費，基礎(chǔ)技術(shù)服務(wù)費其余部分均免除。此舉是為降低電商商家的運營成本。
