2025年9月，奢侈品牌MiuMiu同時官宣趙今麥、劉浩存、李庚希三位"00后流量花"為品牌大使，引發(fā)時尚界與娛樂圈的雙重震動。這場"青春三重奏"不僅刷新了品牌代言人陣容的年齡紀錄，更以差異化人設精準覆蓋年輕消費群體，被業(yè)內視為奢侈品牌年輕化戰(zhàn)略的標桿案例。
雙姝爭艷：從爭議到破局
趙今麥與劉浩存的"雙女主"策略曾引發(fā)熱議。2023年趙今麥作為首位00后大使亮相時，因針織開衫配透明裙的造型被嘲"顯老10歲"，而劉浩存同年官宣的鏤空針織套裝則憑借"破碎感美學"收獲好評。此次三人同臺，品牌通過風格碰撞實現受眾全覆蓋：趙今麥以oversize皮衣演繹"街頭暗黑風"，劉浩存延續(xù)玻璃幕墻前的"純欲路線"，李庚希則憑借《我們一起搖太陽》的口碑余溫，以文藝氣質打開新賽道。
流量密碼：00后的市場統(tǒng)治力
MiuMiu的決策背后，是Z世代消費力的崛起。數據顯示，25-29歲女性是品牌大秀線上觀眾主力，而00后群體對"Miu味穿搭"的追捧更形成文化現象。與LV、香奈兒等品牌偏好"85花"的成熟路線不同，MiuMiu以"青春實驗室"姿態(tài)，將代言人轉化為品牌人格化的載體。正如時尚評論人指出："當其他品牌還在討論‘高級感’時，MiuMiu已經用三位00后證明：真實、鮮活、敢玩，才是這個時代的奢侈品。"
行業(yè)變局：明星矩陣替代單打獨斗
此次簽約標志著奢侈品牌從"單一代言人"向"明星矩陣"的轉型。通過趙今麥的國民度、劉浩存的話題性、李庚希的演技派路線，MiuMiu構建起多維度的傳播網絡。業(yè)內人士透露，這種策略能有效降低風險——當某位代言人陷入爭議時，其他成員可迅速補位，維持品牌熱度。
隨著三位00后小花在時尚圈與影視圈的雙向滲透，這場由MiuMiu掀起的青春風暴，或將重新定義奢侈品牌的未來格局。 #創(chuàng)作挑戰(zhàn)賽十期#
