中秋前夕，直播電商行業(yè)迎來(lái)一則重磅消息。2025年9月15日晚9時(shí)，因虛假宣傳被罰停播近一年的三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（下稱“三只羊”）正式重啟直播。與以往不同，此次復(fù)播未作任何預(yù)告，創(chuàng)始人“大小楊哥”全程缺席，由旗下主播嘴哥、喬妹、老K以“矩陣開(kāi)播”形式低調(diào)回歸，短短57分鐘吸引超10萬(wàn)觀眾圍觀，評(píng)論區(qū)“等了一年”的呼聲刷屏，這場(chǎng)“突襲復(fù)播”既點(diǎn)燃粉絲熱情，也引發(fā)行業(yè)對(duì)其信任重建之路的關(guān)注。
復(fù)播首秀主播風(fēng)格大轉(zhuǎn)變，選品走“親民路線”
此次復(fù)播中，三位主播的表現(xiàn)與過(guò)往截然不同，謹(jǐn)慎與蛻變成為關(guān)鍵詞。曾以幽默段子、方言?；钴S氣氛的嘴哥，全程使用普通話介紹產(chǎn)品，反復(fù)強(qiáng)調(diào)“一定要按需購(gòu)買，別沖動(dòng)消費(fèi)”，鏡頭里偶爾攥緊的手指、飄忽的眼神，難掩久未直播的緊張。老粉在評(píng)論區(qū)留言“看嘴哥這么拘謹(jǐn)，突然有點(diǎn)心疼”，但這份小心翼翼也讓粉絲看到轉(zhuǎn)變，“以前覺(jué)得他大大咧咧，現(xiàn)在認(rèn)真負(fù)責(zé)的樣子更圈粉”。
喬妹則以“驚艷蛻變”亮相，鏡頭中的她瘦出尖下巴與清晰下頜線，簡(jiǎn)單妝容更顯精致。直播中，她主動(dòng)分享減重成果，面對(duì)粉絲“變美了”的夸贊時(shí)眼眶泛紅，聲音哽咽著坦言“看到大家還在等，特別感動(dòng)”，并許下“下次直播給大家唱歌”的承諾。粉絲感慨“沉淀一年，她更成熟也更穩(wěn)了”。
相較于前兩位主播的情緒波動(dòng)，老K的直播風(fēng)格更為沉穩(wěn)，全程專注講解產(chǎn)品細(xì)節(jié)，無(wú)過(guò)多花哨互動(dòng)，節(jié)奏平穩(wěn)有序。值得注意的是，三人賬號(hào)主頁(yè)均清晰標(biāo)注“三只羊MCN”標(biāo)識(shí)，選品策略也徹底“去噱頭化”——塑料袋、牙簽、牙線等10元內(nèi)日用品占據(jù)貨架，宛如“線上便利店”，被解讀為三只羊整改后貼合大眾剛需、重建口碑的重要信號(hào)。、
據(jù)統(tǒng)計(jì)，開(kāi)播5分鐘時(shí)，嘴哥、喬妹直播間在線人數(shù)已分別達(dá)約8700人和7300人，其中嘴哥直播間人氣最高，在線人數(shù)一度突破10萬(wàn)。但不同于以往直播動(dòng)輒數(shù)小時(shí)的時(shí)長(zhǎng)，當(dāng)晚10點(diǎn)前后，三位主播便陸續(xù)下播，全程不足1小時(shí)。業(yè)內(nèi)人士分析，這種“短時(shí)間試水”模式，體現(xiàn)出三只羊經(jīng)歷整改后的謹(jǐn)慎態(tài)度，“先通過(guò)旗下主播探探市場(chǎng)反應(yīng)，再規(guī)劃后續(xù)動(dòng)作”。
虛假宣傳被罰近7000萬(wàn)，整改半年才獲復(fù)播資格
三只羊此次復(fù)播，距離其因虛假宣傳被停播已過(guò)去近一年。時(shí)間回溯至2024年中秋前夕，三只羊旗下“瘋狂小楊哥”直播帶貨“香港美誠(chéng)月餅”時(shí)，被曝該月餅并非在香港生產(chǎn)銷售，實(shí)際產(chǎn)地為廣州和佛山；隨后又被查出“澳洲谷飼牛肉卷”等產(chǎn)品存在宣傳不符問(wèn)題，引發(fā)輿論熱議。
2024年9月19日，有關(guān)部門介入調(diào)查三只羊虛假宣傳事件。9月26日，調(diào)查組通報(bào)調(diào)查結(jié)果，明確三只羊上述帶貨行為構(gòu)成虛假商業(yè)宣傳，對(duì)其處以罰沒(méi)款共計(jì)6894.91萬(wàn)元的處罰，并要求其暫停經(jīng)營(yíng)、限期整改。同日，抖音平臺(tái)也發(fā)布公告，自9月21日起對(duì)三只羊旗下所有賬號(hào)實(shí)施停播處理，敦促其解決消費(fèi)者售后賠付問(wèn)題。
此后，三只羊進(jìn)入長(zhǎng)達(dá)半年的整改期。2025年3月23日，合肥市聯(lián)合調(diào)查組發(fā)布整改情況通報(bào)，確認(rèn)三只羊已于2024年10月11日足額繳納6894.95萬(wàn)元罰沒(méi)款（含此前通報(bào)金額及相關(guān)滯納金），并對(duì)“香港美誠(chéng)月餅”“澳洲谷飼牛肉卷”等涉案產(chǎn)品消費(fèi)者累計(jì)賠付2777.85萬(wàn)元，罰沒(méi)款與賠付金額合計(jì)9672.8萬(wàn)元。通報(bào)同時(shí)指出，三只羊整改符合要求，已具備恢復(fù)經(jīng)營(yíng)條件。
盡管獲得復(fù)播資格，但三只羊并未立即重啟直播。2025年3月至9月間，大小楊哥極少公開(kāi)露面，團(tuán)隊(duì)始終保持低調(diào)，甚至多次傳出“復(fù)播傳聞”均被證實(shí)為假消息，直到此次中秋前夕才突然“突襲開(kāi)播”。
頂流缺席引猜測(cè)，信任重建需“長(zhǎng)期主義”
此次復(fù)播雖收獲高人氣，但也留下諸多懸念。作為三只羊的“頂梁柱”，創(chuàng)始人大小楊哥的缺席成為最大疑問(wèn)，評(píng)論區(qū)滿屏“小楊哥去哪了”的留言，截至發(fā)稿，三只羊團(tuán)隊(duì)仍未對(duì)此作出回應(yīng)。據(jù)三只羊客服向媒體透露，“暫未接到大小楊哥復(fù)播的通知”。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，自2024年9月7日最后一次公開(kāi)直播后，小楊哥賬號(hào)雖仍保有超1億粉絲，但近一年已掉粉1554.1萬(wàn)，粉絲流失情況明顯。而在停播期間，三只羊旗下主播也經(jīng)歷了一輪“大調(diào)整”：“紅綠燈的黃”放棄700萬(wàn)粉絲大號(hào)，先入駐TikTok開(kāi)拓東南亞市場(chǎng)，后在國(guó)內(nèi)小號(hào)恢復(fù)更新；嘴哥卸任三只羊旗下公司法定代表人，以“健身+勵(lì)志語(yǔ)錄”的舊風(fēng)格運(yùn)營(yíng)近13萬(wàn)粉絲的小號(hào)；七老板則轉(zhuǎn)投淘寶直播，更換MCN機(jī)構(gòu)后重啟美妝帶貨。
此次復(fù)播，三只羊雖通過(guò)“主播蛻變”“親民選品”傳遞整改誠(chéng)意，但粉絲態(tài)度仍呈兩極分化。老粉紛紛表示“愿意給機(jī)會(huì)，期待越來(lái)越好”，而謹(jǐn)慎派則直言“先觀望，要看后續(xù)是否能保持合規(guī)和品質(zhì)”。
對(duì)于三只羊的“重生之路”，行業(yè)專家指出，直播電商的核心是信任，三只羊曾因虛假宣傳破壞消費(fèi)者信任，此次復(fù)播的10萬(wàn)熱度證明市場(chǎng)仍有期待，但這份期待能否轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期支持，關(guān)鍵在于后續(xù)行動(dòng)。“中秋是其曾經(jīng)‘栽跟頭’的節(jié)點(diǎn)，如今選擇此時(shí)復(fù)播有特殊意義，但真正的考驗(yàn)在雙十一等大促節(jié)點(diǎn)——能否持續(xù)提供合規(guī)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、保持透明負(fù)責(zé)的運(yùn)營(yíng)，才是贏回市場(chǎng)的關(guān)鍵?！?/p>
目前，三只羊尚未公布后續(xù)直播計(jì)劃，這場(chǎng)“突襲復(fù)播”究竟是“試水”還是“全面回歸”，大小楊哥何時(shí)現(xiàn)身，團(tuán)隊(duì)能否徹底擺脫“虛假宣傳”標(biāo)簽，仍有待時(shí)間檢驗(yàn)。
