中國(guó)品牌跨境導(dǎo)致歐洲錯(cuò)亂，追求為何敢喊出500萬(wàn)歐元？
工廠位于德國(guó)，資產(chǎn)由法國(guó)人投資，但背后的老總來(lái)自中國(guó)——聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)像嘲笑，但這真的發(fā)生了。探尋，這一公司的名字可能在您的智能掃地機(jī)上看見(jiàn)過(guò)，今年突然宣布進(jìn)軍汽車圈，不是票的特性，目標(biāo)馬上較為布加迪，帕加尼莫名其妙逐漸上百萬(wàn)歐元的“仙女車”，沖動(dòng)是驚人的。更可怕的是，這家伙最初就做電動(dòng)家電，結(jié)果一轉(zhuǎn)身就影響了超豪華電動(dòng)汽車市場(chǎng)，每個(gè)人都是一個(gè)出世的外星人。
你可能記得，2024年8月28日，創(chuàng)辦人于浩帶著團(tuán)隊(duì)出現(xiàn)在德國(guó)，并逐步為自己車子選了工廠部位。隨后不久，第一輪融資也完成了，并直接收到法國(guó)巴黎銀行的支票。坦白說(shuō)，這類效率對(duì)任何行業(yè)都足以讓其他人學(xué)習(xí)數(shù)年。兩周后，檢索完成了“探尋資產(chǎn)，挑選工廠部位”的閉環(huán)，一切似乎都被油抹到了腳掌上。
很多人都很疑惑，中國(guó)不是導(dǎo)致了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，完整的產(chǎn)業(yè)鏈嗎？為什么要去德國(guó)？其實(shí)，如果你想明白一點(diǎn)，你就會(huì)明白：如果你想賣頂尖豪華車，德國(guó)重視歷史傳統(tǒng)和技術(shù)血夜，想象一下法拉利和保時(shí)捷線下展廳的氣氛。大家中國(guó)汽車工廠真的不容易拷貝這類信賴感。此外，新廠接近特斯拉柏林工廠，占地面積乃至優(yōu)點(diǎn)。更重要的是，周邊50千米有870家一級(jí)零部件代理商，從采埃孚、舍弗勒到英飛凌。哪一個(gè)不是歐洲著名的高科技？物流成本相比遠(yuǎn)程進(jìn)口低20%，拼裝生產(chǎn)、招騁專業(yè)人才隨機(jī)應(yīng)變。
當(dāng)然，跨界造成擔(dān)心被稱作“說(shuō)故事騙財(cái)”的主人。在這一點(diǎn)上，尋覓算得上是打消了許多顧慮。2025年6月，全球企業(yè)專利數(shù)量已跑到6379項(xiàng)，僅一項(xiàng)每分18萬(wàn)轉(zhuǎn)的快速數(shù)據(jù)電機(jī)技術(shù)，就需要很多跑車玩家雙眼放光。先講智能傳感。智能掃地機(jī)里的LDS激光雷達(dá)技術(shù)能夠侵吞汽車的環(huán)境感知系統(tǒng)。這是傳統(tǒng)汽車企業(yè)的降維攻擊嗎？有些技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)有人工智能造就這么簡(jiǎn)單，務(wù)必真正落地。聽(tīng)聞現(xiàn)在他的車子研發(fā)部已經(jīng)接近1000人，規(guī)模仍在繼續(xù)擴(kuò)張，和那些靠PPT造車的玩家不一樣。
提到資金鏈，其實(shí)追求的形式還是挺精明的?？偣局圃旒译姃赍X(qián)，隨后反饋汽車項(xiàng)目，這和傳統(tǒng)意義上“僅靠融資掙錢(qián)”的新勢(shì)力不同。2025年上半年，營(yíng)收居然可以超出2024年，初期還回購(gòu)了50億老股。簡(jiǎn)而言之，這種操作是為了避免外面的人一直抓住錢(qián)差刺。自然，全球投資者或愛(ài)看大片，你沒(méi)得到一些高端定位，例如較為布加迪威龍，價(jià)格500萬(wàn)歐元，誰(shuí)會(huì)給你寫(xiě)一張大支票？財(cái)產(chǎn)，最喜歡的故事，但故事務(wù)必有想象力。
有人想知道，市場(chǎng)那么卷，追求哪里來(lái)信心？實(shí)際上，其顧客基本上是硬的——業(yè)務(wù)覆蓋全球100多個(gè)中國(guó)，6000多家線下門(mén)店，3000萬(wàn)普通用戶，1100萬(wàn)會(huì)員。以德國(guó)為例，《焦點(diǎn)》雜志表明，95萬(wàn)歐元的個(gè)人凈資產(chǎn)已進(jìn)入富人前10%，均值吸塵機(jī)銷售額為800歐元，42%的家庭凈資產(chǎn)超出100萬(wàn)元。假如這里有人看中追車，也不是不可能。并且，與掃地車對(duì)比，超跑客戶偏少，重點(diǎn)在于怎樣從目前高端客戶轉(zhuǎn)型。
但坦白說(shuō)，即便追求各行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)齊備，真正進(jìn)入超豪華領(lǐng)域也不代表一路平行。比如，與布加迪和帕加尼的百年敘述對(duì)比，追求只能靠特性與智慧來(lái)拉分。全球富人能為此買單嗎？沒(méi)有人能預(yù)測(cè)。也有，導(dǎo)致真不安心生活，錢(qián)燒得快，前景也無(wú)法一錘定音。但是想到任何一個(gè)行業(yè)，總有人敢第一個(gè)試著水，例如想不到第一個(gè)想啃螃蟹的人，以后還能名垂千古？
別把高合和追求放在一起。積累和玩法的差別不是一星半。沒(méi)有人能說(shuō)此次探險(xiǎn)咋玩。有趣的故事終究值得注意。
