2005年堪稱中國網(wǎng)游史的黃金元年，一場席卷行業(yè)的“諸神之戰(zhàn)”在此拉開帷幕。
歐美史詩級大作《魔獸世界》攜全球千萬玩家的期待叩開中國市場大門，掀起MMO網(wǎng)游的爆發(fā)式浪潮；韓國引進的《勁舞團》以潮流舞步席卷網(wǎng)吧，用音舞玩法重構年輕群體的社交圖景；當然，還有一批承載著本土創(chuàng)新野心的國產(chǎn)游戲亦在這一年破繭而出。
在那個“無魔獸不MMO”的宣傳狂歡時代，無數(shù)國產(chǎn)游戲高舉對標大旗，卻大多淪為借勢引流的營銷話術。而在那個時候真正能在玩家心中與魔獸形成東西對峙之勢的，在筆者看來，唯有完美時空的《完美世界》。
彼時網(wǎng)游圈流傳著一句經(jīng)典論斷：“西方魔獸，東方完美”，這句看似對仗的評語，也可以展現(xiàn)玩家對于《完美世界》的超高評價，那一年的《完美世界》也成了國產(chǎn)網(wǎng)游最能鎮(zhèn)得住場子的存在。
今天，就讓我們乘坐時光機，追溯那波瀾起伏的“東西”之爭。
“全華班”的野望
老規(guī)矩，在聊《完美世界》世界之前，我們把時間線往前提，先聊聊游戲的締造者“祖龍工作室”的誕生。
1996年，中國接入互聯(lián)網(wǎng)的兩年后，國內(nèi)開始出現(xiàn)第一批自研游戲，受制于硬件設備與技術壁壘，游戲畫面尚停留在像素拼貼的粗糙2D畫面階段，3D游戲開發(fā)更是近乎天方夜譚。
在這一年，幾個初生牛犢不怕虎的清華學子出于對游戲和3D技術的興趣，成立了一個游戲興趣小組，打算自己開發(fā)做游戲，而這就是“祖龍工作室”的前身。
隨著興趣小組內(nèi)游戲制作推進，急需資金來支持開發(fā)，于是組內(nèi)成員開始尋找投資商。不久后，他們找到了同為清華畢業(yè)的學長“池宇峰”。
此時的池宇峰是“北京金洪恩電腦有限公司”的CEO，這家公司的最初方向做教育軟件的開發(fā)，旗下的“開天辟地”軟件，或許有些老玩家有聽說過。
當時的池宇峰并沒有看上游戲業(yè)務，但看到3D演示后很受震撼，這在當時絕對是全國領先的技術，于是，他給了這個初創(chuàng)團隊20萬的初始資金。
剛畢業(yè)的學生由于缺乏項目管理經(jīng)驗，錢花完了，項目卻沒多大進展，在經(jīng)過一番商討后，興趣小組決定直接加入洪恩教育。
1997年，池宇峰專門為興趣小組成立了一個游戲部門，“祖龍工作室”正式成立。
當時工作室成員一共11人，全部是來自清華的學子，這樣的“全華班”配置，放在那時的游戲圈都是非常炸裂的。
同年，祖龍工作室著手開發(fā)亞洲第一款全三維即時戰(zhàn)略游戲--《自由與榮耀》。
1999年10月，《自由與榮耀》上市，在短短兩周內(nèi)攀升至連邦軟件（代理銷售游戲）排行榜第六名。
與此同時，《自由與榮耀》引起了海外媒體的密切關注，日本最權威的游戲雜志《LOGIN》撰文，稱“《自由與榮耀》絕對是體現(xiàn)中國電腦游戲業(yè)最高制作水平的游戲”。
做適合國人玩的網(wǎng)游
2001年，洪恩集團啟動業(yè)務戰(zhàn)略調(diào)整，將旗下祖龍工作室獨立拆分，正式成立歡樂億派科技有限公司（洪恩控股）。
在接下來的兩年里，歡樂億派陸續(xù)推出了《自由與榮耀2》《大秦悍將》《抗日·血戰(zhàn)上海灘》等單機游戲作品。這些融合了工業(yè)科幻與歷史戰(zhàn)爭題材的游戲，憑借扎實的玩法設計以及出色的3D技術表現(xiàn)力，贏得了業(yè)界的廣泛好評與認可。
遺憾的是，受限于當時的市場環(huán)境，國民消費能力普遍偏低與盜版游戲的泛濫成災，正版單機游戲的銷量始終難以突破瓶頸。
也正是面對單機市場的“薄利”，祖龍工作室將目光轉(zhuǎn)向了蓬勃發(fā)展的網(wǎng)游市場。
在此時，網(wǎng)游市場以韓國游戲最為精良，像《熱血傳奇》《奇跡MU》等韓游輸華產(chǎn)品在國內(nèi)獲得了很大的聲量。
抱著知己知彼的想法，2003年，池宇峰前往韓國考察了一圈，訪問了一間在當時被稱為“國際一流”的游戲開發(fā)公司。
在參觀一圈后，池宇峰回國信心百倍：“世界一流也不過如此，我有信心，完全可以研發(fā)出更適合中國人玩的網(wǎng)絡游戲！”
于是，在2004年，池宇峰將歡樂億派中祖龍工作室的原班人馬悉數(shù)召回，并同幾位IT業(yè)內(nèi)人士合資，創(chuàng)立了北京完美時空網(wǎng)絡技術有限公司，準備向網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)開疆拓土。
完美時空創(chuàng)立初期僅是工作室規(guī)模的微型企業(yè)，團隊中僅有一人具備有限的網(wǎng)游經(jīng)驗。彼時國內(nèi)游戲市場尚處于單機向網(wǎng)游轉(zhuǎn)型的萌芽期，單機游戲的研發(fā)邏輯難以直接復刻——網(wǎng)游的人物成長體系、飾品經(jīng)濟系統(tǒng)、裝備數(shù)值平衡等設計邏輯，與單機完全是兩個維度的命題。
更具挑戰(zhàn)的是，創(chuàng)始人池宇峰自項目啟動之初便確立了“打造3D網(wǎng)游”的目標。在那個年代，市場上唯一成熟的3D網(wǎng)絡游戲范本只有《魔獸世界》。這意味著團隊不僅要攻克引擎技術上的重重難關，還必須在缺乏本土成功經(jīng)驗可供借鑒的情況下，逐步探索和構建3D網(wǎng)游的核心玩法與系統(tǒng)架構。
在長達兩年的開發(fā)過程中，項目經(jīng)歷了諸多波折。團隊規(guī)模不斷擴充，但也有人因?qū)η熬案械奖^而選擇離開。甚至在游戲于2005年正式上線前的幾個月，仍有高管因極度不看好項目而中途退出。
最差的時候，公司賬面上只剩大約10萬塊，上百人的制作團隊都快發(fā)不起工資了，如果游戲失敗了，池宇峰將要面臨破產(chǎn)的風險。
幸運的是，隨著祖龍工作室在網(wǎng)游領域的發(fā)力，完美時空迎來了自己的曙光，而在其中取得承上啟下的關鍵游戲正是《完美世界》。
在當時，《完美世界》研發(fā)投入超過3000萬元人民幣，這本是可以大肆宣傳的“大手筆”，然而完美時空選擇埋頭開發(fā)，直到游戲問世前期，才大搞宣發(fā)。
劉亦菲代理的完美世界
自出道以來，接連拍攝了《仙劍奇?zhèn)b傳》《天龍八部》等作品的劉亦菲以清麗脫俗的外貌成為眾多觀眾心中的“宅男女神”。
當《完美世界》網(wǎng)游進入宣發(fā)期時，完美時空率先拋出重磅懸念——章子怡、劉濤、劉亦菲、張柏芝、李冰冰五位一線女星進入代言候選名單，這波“明星矩陣”煙霧彈迅速點燃市場期待。
最終，“神仙姐姐”劉亦菲憑借與生俱來的靈動氣質(zhì)脫穎而出，以獨家代言人身份牽手這款現(xiàn)象級網(wǎng)游。
簽約后，完美時空為劉亦菲量身定制系列游戲角色COS大片，其中羽靈與女法師兩款造型的寫真隨18家頭部游戲雜志同步上市。
（劉亦菲COSPLAY羽靈）
當載有COS照的雜志上架后，即刻掀起粉絲與玩家的收藏狂潮。因照片以隨機附贈形式發(fā)放，限量稀缺性催生出“搶購”現(xiàn)象，書報亭前粉絲爭相掃貨，尤其是身披流光羽翼、圣潔靈動的羽靈造型照，更因仙氣爆棚的視覺沖擊力成為“搶手貨”。
《完美世界》的這波宣發(fā)，也成為網(wǎng)游營銷中“明星效應+稀缺營銷”的經(jīng)典范例。
（劉亦菲COSPLAY人族法師）
不知道，當年大家是否為了收集“羽靈”而參與到雜志的搶購呢？
西方魔獸，東方完美
《完美世界》2005年11月25日正式公測，這個時間比起《魔獸世界》，晚了半年。
雖說《完美世界》不是國內(nèi)第一家3D游戲，但卻是技術最為成熟的游戲，放在那個年代，也是創(chuàng)新性最強畫面質(zhì)量最優(yōu)的游戲。
例如，《完美世界》作為國內(nèi)網(wǎng)游史上率先實現(xiàn)“無縫大地圖+開放世界”的標桿作品，整個游戲僅以一張完整大地圖構建虛擬世界。
其戰(zhàn)斗體系更開創(chuàng)“陸?？杖S作戰(zhàn)”的先河，盡管受限于當年技術條件，空戰(zhàn)的操作邏輯與海戰(zhàn)的場景細節(jié)略顯粗糙，但這種將開放世界探索與多維度戰(zhàn)斗深度融合的設計理念，即便放在當下也極具前瞻性。
又比如，當年多數(shù)網(wǎng)游社交停留在聊天及幫派結義等平臺搭建，《完美世界》率先以“相依相偎”功能突破框架，實現(xiàn)人物行為上的交互。這一設計影響后來網(wǎng)游雙人騎乘、輕功等交互，當年公主抱跑的場景令玩家驚詫。對于許多難以適應《魔獸世界》角色造型的年輕玩家來說，這款游戲無疑成為了他們的歸屬。
游戲公測首日，就獲得8萬人同時在線的好成績，一個月后，這個數(shù)字突破了20萬，兩個月后，同時在線人數(shù)更是突破了30萬，刷新了當時國產(chǎn)3D網(wǎng)游同時在線人數(shù)的紀錄！
也正是從這個時候開始，整個行業(yè)盛傳出那句話：西方魔獸，東方完美。
客觀來說，在副本機制、職業(yè)平衡設計、操作的絲滑程度不及魔獸成熟，但在同期多數(shù)國產(chǎn)游戲還在2D領域徘徊不前的時候，它已憑借自主研發(fā)的3D引擎，將《山海經(jīng)》中的東方幻想元素，第一次以立體化的交互體驗呈現(xiàn)在玩家眼前。
在“歐美大作主導、國產(chǎn)游戲代工”的2005年，《完美世界》以技術自研與文化自信撕開了一道突破口，使得“西方魔獸，東方完美”不再是一句口號，而成為2005年網(wǎng)游市場最富象征意義的時代注腳。
承上啟下的完美世界
前文說到，《完美世界》于完美時空這家公司，是有一種承上啟下的關鍵作用。
一方面，作為祖龍工作室進軍網(wǎng)游領域的首款作品，它承載團隊在單機時代積累的美術功底與開發(fā)經(jīng)驗。
另一方面，《完美世界》的商業(yè)成功更形成“玩法基因庫”，完美時空后續(xù)的諸多網(wǎng)游，皆是將該基因不斷融合到了旗下多款的免費MMORPG中。
2006年，完美時空推出了第二款游戲《武林外傳》，在熱門電視劇的加持下，游戲上線一個月在線人數(shù)就突破30萬，這也是公司首次嘗試影游聯(lián)動。
2007年，完美時空推出了公司史上最重要，也是最成功的產(chǎn)品《誅仙》，這款產(chǎn)品不僅是當年整個中國網(wǎng)游界最有影響力的作品，迄今依然是完美世界的營收擔當。
這種“成功范式復制”既催生了現(xiàn)象級產(chǎn)品，但也因市場迭代面臨創(chuàng)新瓶頸，在往后的網(wǎng)游產(chǎn)品，就屢屢遭到玩家的詬病。
2007年7月26日，完美時空在納斯達克上市，成為資本市場的新貴。曾經(jīng)自己送上門的祖龍工作室，無疑是最大的功臣，完美時空旗下的諸多熱門端游，都是出自其手。
然而成也蕭何敗也蕭何，對祖龍工作室的深度依賴埋下隱患。
2015年祖龍團隊獨立運營時，大量研發(fā)骨干的流失直接導致完美時空陷入研發(fā)斷層，讓曾領跑國產(chǎn)網(wǎng)游的行業(yè)巨頭在移動互聯(lián)網(wǎng)時代逐漸失去先機。
結語：
回望來時路，同在2005年上市的游戲，《魔獸世界》引領MMORPG網(wǎng)游發(fā)展20年，而《完美世界》在國產(chǎn)免費網(wǎng)游的潮流下，隨波逐流推出免費模式、引入氪金道具，并在后續(xù)大量同質(zhì)化網(wǎng)游的影響下，未能保持高光，屬實讓人遺憾。
但這并不妨礙，在那一年，有這樣一款游戲站出來，支撐起國產(chǎn)自研游戲的脊梁。
