“老太太行情太好了，現在短劇就缺老太太，你們的生活經驗就是演技”“六七十歲的長輩演員嚴重緊缺。有劇組為尋‘霸總爹’開出日薪5000元”……近段時間，各大短視頻平臺不斷推送著類似內容——視頻里，主講人情緒飽滿，極力渲染退休后投身短劇拍攝的種種“好處”。
毫無疑問，在短劇熱的當下，這類消息很容易不斷撩撥著有時間、有夢想的銀發(fā)族。然而，“銀發(fā)演員夢” 背后的現實卻與宣傳相去甚遠，所謂“風口”實為精心設計的陷阱。
從行業(yè)需求看，“銀發(fā)演員”本就是偽命題。據業(yè)內人士以橫店為例介紹，作為全國最大影視基地，橫店演員資源充足，技術層面通過化妝造型就讓中青年演員飾演中老年角色已成熟有效，既提升效率，又避免使用老年演員潛在成本。而目前短劇女主日薪約8000元，所謂“霸總爹”日薪5000元，要么是噱頭，要么是配合高價培訓班的營銷手段。
更需警惕的是，培訓機構宣稱“零基礎速成”“日薪1500元”，實則暗藏玄機——真正適合中老年人的特約演員日薪僅400—600元，且戲約極不穩(wěn)定；演員證申領有年齡限制，群演多要求45歲以下，零基礎素人根本難接戲。所謂“成功案例”如“57歲成功姐姐”“76歲學員”，入學前本就有深厚藝術積累，絕非普通退休老人可復制。
由此不難看出，此類“夢想營銷”的本質，是收割銀發(fā)族的退休金。培訓費用高昂，3個月班近3萬元，加上生活成本總成本超3.6萬元。老年人省吃儉用攢下的養(yǎng)老錢，可能被虛假承諾掏空。更令人擔憂的是，這種營銷模式利用了銀發(fā)族“不愿落幕的人生”心理，將“自我價值實現”異化為“付費試錯”，讓本應安享晚年的群體陷入“夢想破滅”的困境。
從市場監(jiān)管角度，此類“夢想營銷”與行業(yè)實際需求嚴重脫節(jié)，涉嫌虛假宣傳，擾亂市場秩序。《中華人民共和國廣告法》明確規(guī)定，廣告不得含有虛假或引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。這些夸大其詞的宣傳，誘導銀發(fā)族懷揣不切實際夢想踏入陷阱，損害消費者權益，也阻礙短劇行業(yè)健康發(fā)展，亟待嚴肅規(guī)范。
那么，如何破解此亂象呢？需多方合力。從監(jiān)管層面，相關部門應依據廣告法，嚴打培訓機構虛假宣傳、價格欺詐等行為，規(guī)范演員招募的年齡與資質標準，維護市場秩序；短視頻等平臺需壓實責任，建立內容審核機制，對夸張表述標注提醒，避免算法過度推送“造星神話”。
社區(qū)與家庭要筑牢“安全網”。社區(qū)可開設老年藝術課堂、組織文藝活動，提供低成本、高參與度的自我實現平臺；家庭應加強與老人的溝通，幫其理性看待“網紅夢”，識別虛假宣傳，守好養(yǎng)老錢。
更深層來看，是如何為銀發(fā)族創(chuàng)造更多元、更安全的自我價值實現路徑。隨著老齡化加深，銀發(fā)族有大量空閑時間和強烈的社會參與需求，這不應被資本異化為“流量變現”的工具。社會需為此更多的出主意想辦法，比如按照國家已出臺的《關于支持老年人社會參與 推動實現老有所為的指導意見》等要求，積極完善老年教育體系、推進“銀齡行動”等志愿服務項目、開發(fā)適合的兼職崗位，讓他們在安全、有尊嚴的環(huán)境中發(fā)揮余熱，既發(fā)揮余熱又獲報酬。
當短劇風口刮向銀發(fā)群體，更需清醒認識到，真正的“銀發(fā)價值”不該被噱頭包裝，更不能成為被無情收割的對象。唯有政府、社會、社區(qū)、家庭等共同構建安全務實的支持體系，才能讓銀發(fā)族在安享晚年的同時，以健康可持續(xù)的方式實現自我價值——這才是對“銀發(fā)演員夢”最切實的回應。（大河網河聲評論員 余明輝）
