當(dāng)直播間的鏡頭對準(zhǔn)田間的辣椒地、茶園的晨霧，當(dāng)主播的話筒里傳出鄉(xiāng)音與產(chǎn)品的故事，湖北省襄陽市谷城縣的鄉(xiāng)村正借著“村播”的東風(fēng)煥新顏。谷城縣委社會工作部充分發(fā)揮黨建引領(lǐng)作用，錨定直播電商賦能鄉(xiāng)村的機(jī)遇，把黨組織的優(yōu)勢嵌進(jìn)“村播”發(fā)展的全鏈條，讓小屏幕成了連接城鄉(xiāng)的“橋”，讓主播們成了鄉(xiāng)村振興的“兵”，更讓一個個“谷城故事”在鏡頭前鮮活起來。
黨建鑄魂：為“村播”立根定向
“以前直播都靠自己摸索，缺設(shè)備、沒門路，播了大半年也賣不動產(chǎn)品?，F(xiàn)在園區(qū)黨組織牽頭，暖‘新’驛站能借設(shè)備，銀行上門談貸款，心里有底了！”中國有機(jī)谷電商產(chǎn)業(yè)園主播的話，道出了不少“村播”的變化。
中國有機(jī)谷電商產(chǎn)業(yè)園作為襄陽市首家國家縣域直播電商基地（村播學(xué)院），為谷城縣深耕“云端助農(nóng)”筑牢了戰(zhàn)略支點。在此高起點上，谷城縣委社會工作部聯(lián)合該產(chǎn)業(yè)園，啟動“千名紅領(lǐng)主播孵化計劃”，以“黨建引領(lǐng)+數(shù)字賦能”為核心，打造“鄉(xiāng)土紅色直播間”，將直播間變成推廣農(nóng)產(chǎn)品、傳播鄉(xiāng)土文化、拉動鄉(xiāng)村旅游的融合平臺。
通過支部帶頭播、聯(lián)盟聚力干、多方聯(lián)動推，這股力量直達(dá)鄉(xiāng)村末梢：五山鎮(zhèn)熊家崗村支書安坤領(lǐng)著村干部輪班開播，干辣椒制品暢銷全國；盛康鎮(zhèn)以“黨建+園建+群建”模式，將統(tǒng)戰(zhàn)、工青婦力量擰成一股繩；冷集鎮(zhèn)召開“凝聚直播力量，賦能鄉(xiāng)村振興”座談會，共商主播規(guī)范與產(chǎn)業(yè)推廣；石花鎮(zhèn)婦聯(lián)牽頭成立“村播聯(lián)盟”，50余名主播從“單打獨斗”變“集體沖鋒”。
“黨徽戴在胸前，就得對鄉(xiāng)親們實在！”五山鎮(zhèn)班河大峽谷景區(qū)負(fù)責(zé)人張建武是一名黨員主播，直播時總把黨徽別在顯眼處。他在老土坯房前播景區(qū)棧道，也幫村民賣土雞、黑豬肉、野生黃精等土特產(chǎn)，一年播150次，銷售額130萬元，還帶動村里老人、殘障人士務(wù)工。
張建武（左三）帶領(lǐng)村民開展直播。
賦能提技：讓“村播”能播善播
“第一次對著鏡頭，嘴都張不開，現(xiàn)在能對著上千人講茶葉的故事啦！”湖北玉皇劍茶業(yè)有限公司的茶農(nóng)老李，是園區(qū)直播培訓(xùn)班的“畢業(yè)生”。
為讓“村播”從“敢播”到“會播”“播得好”，谷城縣委社會工作部助力鄉(xiāng)鎮(zhèn)舉辦電商直播技能培訓(xùn)班，開展直播實訓(xùn)課，邀請優(yōu)秀電商企業(yè)、電商平臺結(jié)合自身案例授課，現(xiàn)場教學(xué)指導(dǎo)。通過打造標(biāo)準(zhǔn)化直播間、開展分組直播PK賽、模擬真實帶貨場景等形式，讓“村播”從業(yè)者在實踐中快速掌握流量運營、粉絲互動、產(chǎn)品轉(zhuǎn)化等技能。
“每月都有老師來，從怎么布景到怎么和粉絲嘮嗑，手把手教。”五山鎮(zhèn)熊家崗村村民王大姐以前在家待業(yè)，跟著學(xué)了三個月直播實訓(xùn)后，現(xiàn)在成了“辣椒主播”，一場直播能賣200多瓶辣椒醬，“不光掙了錢，人也自信了”。她樂呵呵地說道。
“以前我代表村里推介土特產(chǎn)、公益服務(wù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展動向，現(xiàn)在通過培訓(xùn)可以更系統(tǒng)地學(xué)習(xí)短視頻制作技巧，把村莊拍得漂亮、講得響亮，推介得更廣，讓更多人認(rèn)識村莊、愛上咱們村?！笔ㄦ?zhèn)將軍山村推薦官秦云感慨道。
融合發(fā)展：用“村播”激活全局
茶企“播”富農(nóng)。“直播不光讓茶葉賣上價錢，連茶園都成了打卡地，游客來采茶，咱又多份收入！”湖北玉皇劍茶業(yè)有限公司以“茶產(chǎn)業(yè)+助農(nóng)+直播”模式，帶茶農(nóng)實景展示采茶、制茶，用“生活式直播”講述生態(tài)優(yōu)勢，以“團(tuán)隊式直播”表演手工殺青技藝，借“活動式直播”聯(lián)動茶產(chǎn)業(yè)競賽，既打響了品牌，更讓周邊茶農(nóng)戶年均收入顯著提升。
文旅“播”出圈。張建武的直播間里，班河大峽谷的7.8公里棧道、高山放養(yǎng)基地火了，游客跟著直播來打卡，景區(qū)成了“湖北省夜間消費集聚區(qū)”，村民開起農(nóng)家樂。“以前守著山愁掙錢，現(xiàn)在游客多了，日子紅火了。主播們還成了‘文化代言人’，播堰河村的茶旅故事，說熊家崗的辣椒史，有人看了直播來問咱村的老手藝，咱還把剪紙、編筐子也掛上了直播間。”張建武興奮地說道。
巾幗“播”出彩。8月7日，谷城縣村播婦聯(lián)成立暨第一次婦女代表大會在谷城有機(jī)谷電商產(chǎn)業(yè)園召開，來自12個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的18名村播女性代表齊聚一堂，共同見證屬于她們的“溫暖娘家”誕生?！耙獔F(tuán)結(jié)引領(lǐng)行業(yè)女性，聽黨話、跟黨走，緊跟時代步伐，推動婦聯(lián)工作和行業(yè)特色深度融合，為谷城縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展交出巾幗答卷?！毙庐?dāng)選的“村播”婦聯(lián)主席劉旭話語堅定。
從產(chǎn)業(yè)園的專業(yè)主播到村里的“土專家”，從賣特產(chǎn)到講文化，黨建引領(lǐng)下，谷城縣的“村播”正把田間地頭的煙火氣、山里的好貨、鄉(xiāng)村的新貌，通過屏幕傳向遠(yuǎn)方。這鏡頭里的谷城故事，正匯成鄉(xiāng)村振興的“好聲音”，讓大山里的希望，隨著直播信號越傳越遠(yuǎn)。
（作者單位：湖北省襄陽市谷城縣委社會工作部）
來源：《鄉(xiāng)鎮(zhèn)論壇》9月下 總第984期
編輯/設(shè)計：王敬群 審校：杜麗麗
監(jiān)制：孟謙
