文丨酒食匯團(tuán)隊(duì)
9月10日，合肥國(guó)緣高爾夫俱樂(lè)部開桿賽在合肥紫篷灣國(guó)際高爾夫俱樂(lè)部舉行，安徽省高爾夫協(xié)會(huì)常務(wù)副主席邢志昂，副主席胡優(yōu)華、羅林、張?jiān)?，江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司合肥營(yíng)銷中心總經(jīng)理謝煒燁，合肥紫蓬灣國(guó)際高爾夫俱樂(lè)部總經(jīng)理兼安徽省高爾夫協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)丁曉勇，皖西商會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉勇，合肥國(guó)緣高爾夫俱樂(lè)部隊(duì)長(zhǎng)呂玉林等領(lǐng)導(dǎo)出席。
緣結(jié)體育，國(guó)緣品牌破圈新路徑
近年來(lái)，越來(lái)越多的白酒品牌借助不同的營(yíng)銷路徑輸出品牌文化，打造圈層影響力，體育營(yíng)銷便是最典型的代表。借助體育賽事，展示品牌文化，表達(dá)產(chǎn)品內(nèi)涵，從而更好的在情感上獲得消費(fèi)者的共鳴。
與此同時(shí)，“健康中國(guó)”也是我國(guó)的既定國(guó)策，積極贊助支持我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展，也是企業(yè)積極履行社會(huì)責(zé)任重要體現(xiàn)。日前，《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》的發(fā)布，更是為體育營(yíng)銷注入“強(qiáng)心劑”。
與大事結(jié)緣，同成功相伴，為英雄干杯。2004年，國(guó)緣品牌問(wèn)世之初，便成為第28屆雅典奧運(yùn)會(huì)江蘇體育健兒慶功酒，自此開啟了與體育的深厚淵源，從北京到倫敦、里約，再到東京、巴黎，國(guó)緣品牌已連續(xù)六屆與奧運(yùn)結(jié)緣。
2022年，國(guó)緣V9與中國(guó)國(guó)家高爾夫球隊(duì)結(jié)緣，成為中國(guó)國(guó)家高爾夫球隊(duì)合作伙伴；2023年，國(guó)緣V9又牽手江蘇省排球運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)，成為江蘇排球健兒慶功用酒；2024年，國(guó)緣品牌冠名“網(wǎng)”聚精英 共贏“V”來(lái)·2024國(guó)緣V3長(zhǎng)三角企業(yè)家網(wǎng)球聯(lián)賽；再到今年國(guó)緣V3成為江蘇城市足球聯(lián)賽官方戰(zhàn)略合作伙伴（被網(wǎng)友稱為“蘇超”）……
借力體育營(yíng)銷，國(guó)緣品牌在更高層面打造了“緣文化”品牌，進(jìn)一步提升品牌高端站位，擴(kuò)大了精英圈層，建立了特有的品質(zhì)價(jià)值表達(dá)體系，贏得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同。
“揮桿”高爾夫，助力合肥市場(chǎng)再深耕
酒類品牌參與體育營(yíng)銷，尤其是白酒企業(yè)其產(chǎn)品與賽事調(diào)性是否匹配、價(jià)值觀是否與用戶產(chǎn)生情感共振，雙方結(jié)合能否產(chǎn)生1+1＞2的效果就顯得格外重要。
從項(xiàng)目特征來(lái)看，與其他運(yùn)動(dòng)類目不同，高爾夫是一種集休閑、?體育鍛煉和游戲競(jìng)技于一體的體育運(yùn)動(dòng)，不僅強(qiáng)調(diào)技巧和策略，?還注重禮儀和風(fēng)度，?被視為一種高雅的運(yùn)動(dòng)形式。同時(shí)，高爾夫球被廣泛認(rèn)為是典型的西方運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，還?被稱為“四大貴族運(yùn)動(dòng)”之一。
基于這兩項(xiàng)特性，“高端”成為這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的核心標(biāo)簽。根據(jù)《2024胡潤(rùn)中國(guó)高凈值人群品牌傾向報(bào)告》，高爾夫是高凈值人群青睞的運(yùn)動(dòng)方式Top3，并且該運(yùn)動(dòng)的用戶參與周期長(zhǎng)、忠誠(chéng)度高。國(guó)緣品牌作為“中國(guó)新一代高端白酒”，與高爾夫運(yùn)動(dòng)人群有著天然的契合度。
江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司合肥營(yíng)銷中心總經(jīng)理謝煒燁在致辭中表示，高爾夫運(yùn)動(dòng)所蘊(yùn)含的精準(zhǔn)、優(yōu)雅與追求卓越的精神，恰與今世緣酒業(yè)堅(jiān)守品質(zhì)、傳承匠心的理念高度契合。多年來(lái)，國(guó)緣品牌以酒為媒，致力于傳遞“緣”文化，見(jiàn)證每一份相逢的美好、每一次拼搏的喜悅。今天，我們將這份“緣”延伸至綠茵球場(chǎng)，希望大家在揮桿間享受運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣，在交流中締結(jié)更深的情誼。
經(jīng)過(guò)一下午的精彩比賽，評(píng)選出“最近洞口獎(jiǎng)”、“最遠(yuǎn)距離獎(jiǎng)”、“Bb”獎(jiǎng)三個(gè)趣味獎(jiǎng)項(xiàng)和凈桿獎(jiǎng)及總桿獎(jiǎng)的冠亞季軍，讓參賽選手們滿載而歸；在品鑒晚宴中，江蘇今世緣酒業(yè)合肥營(yíng)銷中心品推官劉志宏經(jīng)理帶領(lǐng)大家共同領(lǐng)略今世緣酒業(yè)的魅力發(fā)展征程，讓更多人了解到“有高度、有品味、有溫度”的中國(guó)新一代高端白酒的品牌故事。
打一手好球，飲一杯好酒。本次合肥國(guó)緣高爾夫俱樂(lè)部開桿賽的舉辦，是國(guó)緣品牌深耕合肥市場(chǎng)的又一重要舉措，將助力國(guó)緣品牌的匠心品質(zhì)和品牌理念持續(xù)“破圈”。
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