國慶中秋假期臨近，旅游市場的預(yù)訂熱潮已經(jīng)釋放出濃濃暖意。綜合廣之旅、去哪兒等發(fā)布的前瞻性數(shù)據(jù)和報告，今年國慶中秋假期旅游預(yù)訂情況呈現(xiàn)良好態(tài)勢：國內(nèi)長線游占比顯著提升，出境游目的地覆蓋范圍有望大幅擴展，小團定制與主題深度產(chǎn)品熱度持續(xù)攀升。這股強勁的預(yù)訂勢頭，是消費信心增強的直觀體現(xiàn)。更值得關(guān)注的是，透過這些預(yù)訂特征，可以觀察到中國旅游業(yè)正處于一個關(guān)鍵轉(zhuǎn)型節(jié)點——市場需求呈現(xiàn)出從規(guī)模擴張向品質(zhì)體驗躍升的強勁趨勢，產(chǎn)業(yè)供給體系加速重構(gòu)，高質(zhì)量發(fā)展正成為支撐市場復(fù)蘇的核心邏輯。這不僅為即將到來的國慶中秋假期描繪了積極圖景，更為全年旅游市場的轉(zhuǎn)型升級和可持續(xù)發(fā)展提供了重要方向與信心支撐。
那拉提風(fēng)景如畫 圖源那拉提旅游風(fēng)景區(qū)委員會
深入剖析當(dāng)前預(yù)訂數(shù)據(jù)映射的市場動態(tài)，可以清晰看到三大趨勢正在塑造行業(yè)發(fā)展。
PART.01
其一，旅游消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級趨勢鮮明。
預(yù)訂情況表明，游客不再滿足于簡單的觀光打卡和行程覆蓋，而是更加注重旅行的舒適度、體驗的獨特性和情感價值。具體體現(xiàn)為，國內(nèi)游中，不同群體基于自身需求主動選擇錯峰游。例如，年輕人偏好“先旅游后團圓”的靈活，親子家庭聚焦“途中過節(jié)”的溫情，長者青睞“節(jié)后深游”的從容，這些都指向?qū)Ω鼘捤森h(huán)境和深度體驗的追求；出境游中，游客的探索足跡延伸至新興文化目的地，同時傾向于通過巧妙拼假延長行程，反映出對文化沉浸與深度體驗的強烈渴望；而超過半數(shù)的家庭客群傾向選擇精品小團，則彰顯了對私密空間、靈活行程和專屬服務(wù)的價值認(rèn)同。種種跡象清晰印證，旅游消費的核心訴求正從“量”的積累轉(zhuǎn)向“質(zhì)”的升華。
PART.02
其二，產(chǎn)業(yè)供給邏輯加速轉(zhuǎn)向體驗設(shè)計。
面對消費需求升級的信號，旅游企業(yè)積極調(diào)整策略，加速從資源依賴型向體驗設(shè)計型轉(zhuǎn)變。一方面，企業(yè)大力優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，如廣之旅等推出一系列精品小團，并通過集約采購和流程優(yōu)化，努力實現(xiàn)服務(wù)品質(zhì)提升，確保價格合理，讓優(yōu)質(zhì)體驗更可及。另一方面，深度主題化產(chǎn)品成為重要體驗設(shè)計方向，企業(yè)更注重挖掘文化內(nèi)涵、季節(jié)特色和地方風(fēng)情，并將其轉(zhuǎn)化為具有沉浸感和差異化的體驗項目，更好滿足游客對獨特記憶點和情感共鳴的期待。這表明供給側(cè)正從以往追求游客數(shù)量轉(zhuǎn)向提升產(chǎn)品體驗價值和市場競爭力。
PART.03
其三，市場運行向更理性高效方向演進。
無論是消費者展現(xiàn)的精細(xì)化錯峰規(guī)劃能力，還是供給端實施的靈活價格調(diào)節(jié)，都表明一個更加理性、有序、高效的市場運行機制正在孕育。游客表現(xiàn)出更強的性價比意識和規(guī)劃主動性；企業(yè)則更注重運用數(shù)據(jù)洞察需求，優(yōu)化資源調(diào)配，并通過協(xié)同合作提升效率；政策環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，特別是簽證便利化，有效降低了出行門檻。這些因素共同作用，將有效提高市場資源配置效率和整體韌性。
這一系列積極趨勢顯現(xiàn)，是多重力量協(xié)同驅(qū)動的結(jié)果。第一，居民消費理念的持續(xù)升級是根本動力。游客對旅游的價值預(yù)期更高，更加重視安全、舒適、文化獲得感與精神滿足感。第二，旅游企業(yè)的主動創(chuàng)新與實踐是關(guān)鍵支撐。面對需求變化，行業(yè)企業(yè)積極優(yōu)化供給策略，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)應(yīng)用和效率提升，努力滿足市場需求。第三，政府營造的良好政策環(huán)境是堅實保障。今年年初，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，文件中聚焦的擴大優(yōu)質(zhì)供給、培育新場景、滿足分眾需求、優(yōu)化消費環(huán)境等方向，與當(dāng)前預(yù)訂情況展現(xiàn)的品質(zhì)升級趨勢高度一致。簽證便利化、文旅消費券發(fā)放等舉措，正有效支撐出行意愿釋放，提振消費信心，為市場熱度提供堅實支撐。
今年以來，我國旅游市場復(fù)蘇勢頭持續(xù)鞏固向好，展現(xiàn)出強勁的發(fā)展活力。文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，國內(nèi)居民出游人次達32.85億，同比增長20.6%；國內(nèi)居民出游花費3.15萬億元，同比增長15.2%。這一亮眼的“期中答卷”，充分展現(xiàn)了行業(yè)發(fā)展的巨大韌性和消費潛力。在此堅實基礎(chǔ)上，國慶中秋假期旅游預(yù)訂呈現(xiàn)的良好勢頭，為全年行業(yè)發(fā)展注入了更強勁的信心。
要鞏固這一向好勢頭，并將品質(zhì)升級的趨勢轉(zhuǎn)化為推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的持久動能，需要全行業(yè)攜手努力。旅游企業(yè)應(yīng)堅持品質(zhì)化發(fā)展路徑，持續(xù)深化產(chǎn)品創(chuàng)新，深耕文化內(nèi)涵與主題體驗；擴大并優(yōu)化小團定制、特色專列等高品質(zhì)供給；加強技術(shù)應(yīng)用，提升運營效率與服務(wù)精準(zhǔn)度；深化產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)。政府部門需持續(xù)優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，在科學(xué)評估的基礎(chǔ)上進一步擴大開放便利；完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)體系；強化客流疏導(dǎo)、預(yù)約管理等智慧化管理能力；維護公平誠信的市場秩序。廣大游客也應(yīng)積極踐行理性文明旅游，合理規(guī)劃行程，善用信息工具；尊重目的地文化，共同營造健康和諧的旅游氛圍。
國慶中秋假期旅游預(yù)訂的升溫及其展現(xiàn)的深層趨勢，是市場繁榮向好的生動注腳。它清晰預(yù)示著，中國旅游業(yè)正逐步擺脫對規(guī)模增長的單一依賴，走上一條以品質(zhì)提升為核心、以體驗優(yōu)化為導(dǎo)向、以效率提高為支撐的高質(zhì)量發(fā)展之路。把握發(fā)展機遇，順應(yīng)升級趨勢，政府、企業(yè)、游客協(xié)同發(fā)力，中國旅游市場必將在更好滿足人民日益增長的美好生活需要的同時，開創(chuàng)更具活力、更可持續(xù)的發(fā)展新格局。
統(tǒng)籌 王紹禹
編輯?張蓓
來源 中國旅游報
聲明：本文內(nèi)容注明來源的，版權(quán)歸原出處所有。如有侵權(quán)，請聯(lián)系刪除。
鄭州文旅研究院，聚焦行業(yè)熱點，解讀前沿信息，深挖文旅潛力！
你有在看嗎
