9月10日，國家體育總局網(wǎng)球運動管理中心、中國網(wǎng)球協(xié)會、河南省體育局、鶴壁市人民政府在北京舉行2025“李寧杯”全國匹克球錦標(biāo)賽新聞發(fā)布會。作為國內(nèi)最高規(guī)格的匹克球賽事，將于9月24日至9月28日在河南鶴壁正式開賽。
鶴壁市作為東道主，將以“詩經(jīng)發(fā)源地”“封神榜文化IP”為特色，為賽事注入深厚的歷史底蘊與城市魅力，力圖打造兼具專業(yè)競技性與全民參與度的體育盛會。
鶴壁這座城市也將因一場運動盛宴而煥發(fā)出別樣的活力。想象一下，來自全國各地的匹克球愛好者齊聚一堂，球場上的每一次揮拍都充滿力量，場邊的歡呼聲此起彼伏，整個城市都將沉浸在這場運動的狂歡之中。
如果你還沒聽過這項拿著大號乒乓球拍、在羽毛球場地上進行的運動，那你或許真的要錯過一個正在崛起的巨大風(fēng)口了。它絕非曇花一現(xiàn)的網(wǎng)紅運動，其背后蘊藏著一套完整且嚴謹?shù)?/span>“暴增”經(jīng)濟學(xué)邏輯。
一、流量數(shù)據(jù)背后的狂熱：從0到3.7億的瘋狂
任何消費趨勢的興起，往往都能從數(shù)據(jù)中找到蛛絲馬跡。而匹克球（Pickleball），堪稱運動界的“數(shù)據(jù)狂魔”。
在小紅書上，“匹克球”相關(guān)話題的瀏覽量已然突破3.7億。這一驚人的數(shù)字意味著，它早已擺脫了小眾運動的標(biāo)簽，成為都市青年們爭相打卡的潮流生活方式。打開小紅書，你會看到無數(shù)年輕人曬出自己在匹克球場上的矯健身影，分享著運動的快樂與技巧，評論區(qū)里更是一片熱鬧的討論，有人詢問裝備，有人約著一起打球。
天貓數(shù)據(jù)也顯示，過去一年，匹克球相關(guān)裝備的銷售額同比增長超過1100%。這種指數(shù)級的增長速度，是任何一個行業(yè)觀察者都無法忽視的強烈信號。從球拍到球，再到相關(guān)的運動服飾，都迎來了銷售熱潮。
數(shù)據(jù)的背后，是實實在在的需求噴發(fā)。本屆錦標(biāo)賽吸引了近400名運動員參賽，而隨著他們的到來，其輻射帶來的觀眾、家屬、愛好者也將涌入鶴壁，為當(dāng)?shù)氐木频辍⒉惋嫼徒煌ㄐ袠I(yè)注入一股強勁的活水。預(yù)計錦標(biāo)賽期間，鶴壁的酒店預(yù)訂量將大幅上漲，各大餐館也會迎來客流高峰，交通出行需求也將顯著增加。
二、成本拆解：百元級的“體驗升級”，撬動千億市場
作為財經(jīng)博主，我習(xí)慣為一切“算賬”。匹克球能夠爆火，第一個底層邏輯就在于其極低的參與門檻和極高的體驗滿足感。
從裝備成本來看，一副入門級的球拍大約只需百元，再加上幾個幾十元的球，總共花費不過一百多元就能輕松入門。這與動輒上千的網(wǎng)球拍、高爾夫球桿形成了鮮明的對比。在當(dāng)前“消費降級”的大背景下，人們更加注重性價比，渴望在花費較少的情況下獲得更好的體驗，而匹克球恰好完美契合了這一需求?；ㄐ″X就能享受到運動的樂趣，何樂而不為呢？
再看場地成本，一片網(wǎng)球場可以輕松改造成2-4片匹克球場，這使得坪效（每平方米的收益）大幅提升。對于場地運營者來說，這無疑是個好消息，能夠在有限的空間里創(chuàng)造更多的收益。同時，這也意味著場地供給可以快速跟上需求，參與者也更容易約到場地，大大降低了時間成本。再也不用為了訂一個場地而提前好幾天預(yù)約，隨時想打就能約上。
這種低成本的“破圈”利器，讓匹克球成為了一種近乎“零壓力”的社交貨幣。朋友之間、同事之間，約上一場匹克球，既能鍛煉身體，又能增進感情，這也是它能夠病毒式傳播的根本原因。
三、產(chǎn)業(yè)鏈掘金地圖：誰在悶聲發(fā)大財？
任何一個運動的興起，必然會帶動產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的繁榮。如今，匹克球已然形成了一條清晰的產(chǎn)業(yè)鏈，鶴壁更是快人一步。
上游的制造端，傳統(tǒng)運動巨頭如李寧、安踏早已嗅到了商機，紛紛入場。李寧推出的匹克球裝備，采用了新型的碳纖維材質(zhì)，不僅輕便耐用，而且設(shè)計時尚，深受年輕人喜愛。一些新消費品牌也不甘示弱，在球拍的設(shè)計上推陳出新，從通用款到個性化定制款，滿足了不同消費者的需求。這里面的材料技術(shù)、品牌溢價和渠道能力，都是核心的投資看點。而作為“中國匹克球之城”的鶴壁，在制造端表現(xiàn)尤為亮眼。位于鶴壁市?？h先進制造業(yè)開發(fā)區(qū)的河南給力體育用品有限公司，2024年建設(shè)匹克球及球拍生產(chǎn)線，投產(chǎn)以來銷售額已突破1000萬元，其“給力之星”和“皮克牛”品牌在河南、河北、廣東、山東等地的銷售市場穩(wěn)定，產(chǎn)品通過阿里巴巴國際站暢銷美國、加拿大、歐洲等地，銷售規(guī)模躋身平臺同類前十。鶴壁市卓星體育用品有限公司引進匹克球全自動生產(chǎn)線，專注于高端碳纖維匹克球拍的研發(fā)制造，年產(chǎn)能已達10萬支。更值得一提的是，鶴壁依托煤化工產(chǎn)業(yè)，形成了從聚丙烯等原材料供應(yīng)到高端裝備制造的完整匹克球產(chǎn)業(yè)鏈條，這一產(chǎn)業(yè)協(xié)同優(yōu)勢在全國范圍內(nèi)都屬罕見。
中游的場地與服務(wù)端，可謂是目前最直接的“淘金地”。場地運營、教練培訓(xùn)、賽事IP運營構(gòu)成了核心三角。如今，各大城市的匹克球場地生意火爆，尤其是在周末和節(jié)假日，幾乎場場爆滿。一個優(yōu)秀的匹克球教練時薪可達數(shù)百元，仍然一位難求。而一場成功的商業(yè)賽事IP帶來的價值更是不可估量，不僅能吸引大量觀眾，還能獲得豐厚的贊助收入。鶴壁在這方面成績斐然，截至目前，已建成匹克球運動場地800余塊，構(gòu)建起覆蓋公園球場、校園場館、社區(qū)廣場和商業(yè)中心的匹克球場地網(wǎng)絡(luò)，主城區(qū)場地已全部免費向群眾開放。同時培養(yǎng)專業(yè)教練員、裁判員260余名，帶動參與人群突破萬人。鶴壁還構(gòu)建起多層次、全年齡段的匹克球賽事體系，以“月月有比賽、全年不斷線”為目標(biāo)，先后成功舉辦2024第一屆全國匹克球錦標(biāo)賽、2025鶴壁國際匹克球邀請賽等高水平賽事，其中2025鶴壁國際匹克球邀請賽吸引了來自15個國家300余名國際專業(yè)運動員及國內(nèi)匹克球運動員、愛好者同臺競技。
下游的消費與投資端，對于二級市場投資者來說，可以關(guān)注A股中涉及體育產(chǎn)業(yè)、運動裝備的上市公司，看其是否有布局匹克球賽道的計劃。一些先知先覺的上市公司已經(jīng)開始行動，股價也隨之有所波動。對于一級市場，專注于小眾運動領(lǐng)域的培訓(xùn)機構(gòu)、裝備品牌已成為資本關(guān)注的新對象，不少初創(chuàng)企業(yè)都獲得了融資。鶴壁通過創(chuàng)新打造“體育+文旅”融合模式，在賽事期間配套淇河詩經(jīng)文化展演、?？h古城游覽等活動，帶動旅游產(chǎn)業(yè)增長，還開發(fā)吉祥物玩偶等文創(chuàng)產(chǎn)品，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。?？h還規(guī)劃建設(shè)了集生產(chǎn)、研發(fā)、訓(xùn)練、比賽和體驗于一體的綜合性產(chǎn)業(yè)園區(qū)——匹克球數(shù)字生態(tài)園區(qū)，進一步促進體育運動與匹克球產(chǎn)業(yè)等多領(lǐng)域深度融合。鶴壁通過匹克這顆“小球”轉(zhuǎn)動了大產(chǎn)業(yè)。
四、財經(jīng)視角：匹克球給我們的投資啟示
匹克球的興起并非偶然，它的成功給我們帶來了諸多投資啟示。
下一個爆點，往往藏在“不起眼”的角落。與其盲目追逐人盡皆知的熱點，不如敏銳洞察那些正在萌芽的新消費趨勢。就像當(dāng)初誰也沒想到匹克球會如此火爆一樣，很多潛在的機會都需要我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)。
“低成本+高社交”是破圈的萬能公式。能夠降低參與門檻并賦予其強社交屬性的產(chǎn)品，往往具備指數(shù)級增長的潛力。匹克球就是一個典型的例子，它讓更多人能夠輕松參與其中，并且在運動中實現(xiàn)了社交需求。
產(chǎn)業(yè)投資要看“集群效應(yīng)”。當(dāng)一個產(chǎn)業(yè)從制造、到服務(wù)、再到文化形成閉環(huán)時，它的生命力才真正旺盛。匹克球如今已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從裝備制造到場地運營，再到賽事文化的傳播，各個環(huán)節(jié)相互促進，共同推動著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
