經(jīng)濟觀察報記者 張曉暉
2025年9月1日以來，上海美特斯邦威服飾股份有限公司（002269.SZ，下稱“美邦服飾”）的股價從1.97元/股漲至9月12日最高的2.94元/股，漲幅接近50%。美邦服飾董事長周成建因在直播間里跳舞，更是登上了熱搜。
9月4日，美邦服飾發(fā)布股票交易異常公告，稱公司經(jīng)營情況正常，內(nèi)外部經(jīng)營環(huán)境未發(fā)生重大變化；公司、控股股東及實際控制人不存在關于公司的應披露而未披露的重大事項。
9月12日收盤，美邦股份股價再次漲停，總市值為74億元。
今年剛滿60歲的浙江企業(yè)家周成建，已到了退休年齡。其實他已經(jīng)嘗試過退休，把企業(yè)交給長女胡佳佳，但是沒有成功。
現(xiàn)在的周成建有兩個身份：第一個身份是美邦服飾董事長；第二個身份是周裁縫，在抖音他自稱是“裁縫周成建”，認證的標志是美特斯邦威創(chuàng)始人。他說自己可以通過縫紉機的聲音來辨別這個裁縫是個生手還是熟手，縫紉機的聲音就像音樂的音符，裁縫是一門技術，技術的背后是藝術。
業(yè)績下滑
對浙江人而言，周成建的創(chuàng)富故事，耳熟能詳：
1982年，周成建在青田創(chuàng)辦青田服裝紐扣廠；1986年，他因裁縫生意失敗負債30萬元，后在溫州一家工廠做到廠長，又花100萬元開辦了一家服裝加工廠；1993年，周成建注冊美特斯邦威商標。1995年4月，周成建在溫州五馬街開設第一家美特斯邦威專賣店，實行品牌連鎖專賣經(jīng)營；2003年，他將美邦總部搬到上海，2008年帶領美特斯邦威在深交所上市。2016年11月21日，周成建提交辭職報告，辭去美邦服飾董事長、董事及總裁等一切職務，由其長女胡佳佳接班。
然而，胡佳佳接班的美邦服飾七年虧掉32億元。無奈之下，2024年1月，胡佳佳辭任董事長，周成建回歸，擔任美邦服飾董事長。
抖音上的“裁縫周成建”是在2024年2月10日出現(xiàn)的。
周成建在他的第一個抖音作品里說：“朋友們、美特斯邦威的粉絲們，無論是對美特斯邦威還是對我來說，2023年非常不容易，我堅信2024年同樣是不容易……”
實際上，2025年，美特斯邦威更不容易。2025年8月27日披露的美邦服飾半年報顯示，該公司營業(yè)收入與去年同期相比下滑了45.23%，為2.27億元；歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下降87.07%，只有993.03萬元。半年報的管理層討論和分析顯示，該公司營業(yè)收入同比下降主要是由于上年同期出售房產(chǎn)所致。
美邦服飾細分品類的營業(yè)收入組成，揭示了一個殘酷的事實：今年上半年，該公司男裝營收為1.14億元，同比下降30.46%；女裝營收為0.62億元，同比下降23.57%，呈現(xiàn)兩位數(shù)的跌幅。
其營業(yè)收入排名前五的門店依次是：廣西南寧民生路店（499.37萬元）、吉林長春重慶路店（360.48萬元）、廣州陳家祠1906科技園生活體驗館001店（265.53萬元）；武漢本地生活體驗館001店（175.76萬元）；天津和平區(qū)濱江道生活體驗館（130.53萬元）。
這組數(shù)據(jù)意味著，美特斯邦威這個品牌，在一線大城市承受著考驗，尤其是像北京、上海、深圳、成都、重慶這樣的城市。該公司的前五大門店，除了廣州陳家祠店，其他四家都來自二線城市。
董事長出鏡
從2024年2月10日抖音第一個作品算起，董事長周成建出鏡已經(jīng)19個月，他積累了8.3萬粉絲。
截至記者發(fā)稿時，他最新的一個作品發(fā)布于8月19日。在視頻中，周成建表示，美特斯邦威的未來品牌形象塑造中，希望給消費者留下：第一是年輕的，第二是潮流的，第三穿的衣服是舒適的；第四是品質(zhì)的同時也是性價比的。這些是品牌未來非常重要的核心價值。
周成建似乎在努力地嘗試著去抓住年輕一代的心：比如買來時下流行的拉布布（英文名LABUBU，POPMART出品的玩偶）現(xiàn)場開盲盒；不光是開盲盒，他還讓設計師給拉布布做了不同風格的玩偶娃衣，在鏡頭面前親自給它們穿上……
“過去十年，公司出現(xiàn)這樣的狀況，和我的情緒沒有管理好，有直接的關系?！痹?月的一條視頻中，周成建直言，自己是一個非常著急的人、脾氣不好、情緒不穩(wěn)定，父親一直告誡自己要管理好自己的情緒、管理好自己的脾氣。周成建坦言，隨著年齡增長，他已經(jīng)慢慢明白，把別人弄得不舒服，其實讓自己變得更不舒服；把別人弄得不愉快，會讓自己更不愉快。過去十年，自己踩過的坑難以估算。
為了激勵員工斗志，在6月18日的一段視頻中，周成建獎勵公司員工秦建（設計師）一輛極氪轎車。評論區(qū)里有網(wǎng)友調(diào)侃：“老周還不回購，還有十幾天，不會又要鴿吧?！?/p>
這位網(wǎng)友指的是美邦服飾的股價。在7月9日之前，該公司股價一直在2元/股以下，最低跌至1.48元/股。
關于為什么要做直播帶貨？
周成建表示，企業(yè)家去做直播帶貨，是與消費者溝通互動非常重要的一個窗口，非常重要的一個場景。周成建說：“我自己出來做直播，不是簡單地為了賣商品，我親力親為去解說，去介紹品牌的發(fā)展、產(chǎn)品的演變，這就是社交（媒體）時代便捷和有利的一種方法?！?/p>
在8月12日的直播中：60歲的周成建戴著墨鏡，穿上最新款的美特斯邦威服飾，跟著小姐姐一起跳團舞。
對此，有個網(wǎng)友評價：“一個身家百億的創(chuàng)始人，前浙江首富，當著20萬人的面，笨拙地跳起了團舞，你告訴我，這是品牌的自我革新，還是一個時代的體面告別？說的就是美特斯邦威，那個曾經(jīng)印在我們青春記憶里的名字?！?/p>
（作者 張曉暉）
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