9月12日，在2025廣東文旅推介大會暨金秋文旅消費季啟動儀式上，廣東省文化和旅游廳正式公布了廣東省2025年度文旅促消費優(yōu)秀案例名單。上榜的項目來自廣州、深圳、珠海、汕頭、佛山、梅州、惠州、東莞、江門、湛江、茂名、清遠、潮州和揭陽，聚焦文旅消費新需求新趨勢，包括文商旅、文體旅、農(nóng)文旅等融合業(yè)態(tài)。
從這些優(yōu)秀案例，我們可以看出“文旅+”釋放的新能量。
一方面，音樂、賽事成為激活城市消費動能的新引擎。比如廣州市的“灣區(qū)音樂匯”系列活動，通過系列高品質音樂活動聯(lián)動文商旅體資源，有效激發(fā)消費新動能。2024年演出共計46場，票房近1億元，累計拉動消費7億元，2023、2024兩年累計現(xiàn)場參與觀眾超46.5萬人次，實現(xiàn)“音樂+賽事”賦能城市消費。江門打造的“江門三點三精彩之旅”品牌，圍繞春節(jié)、3月3日、農(nóng)歷三月初三、勞動節(jié)、端午節(jié)、國慶節(jié)等重要節(jié)點，策劃龍獅巡游、“墟街有戲”快閃等互動性強、體驗豐富的文旅活動提升游客的參與感；通過“體育+旅游”“演藝+旅游”衍生諸多旅游消費新場景，打造旅游經(jīng)濟新亮點。2024年江門接待游客2546.45萬人次，旅游收入293.14億元，分別同比增長12.5%和17.2%，“江門三點三精彩之旅”系列活動話題全網(wǎng)曝光量超3.5億次，實現(xiàn)江門文旅形象破圈出彩。除此之外，以音樂演藝、節(jié)賽活動等撬動地方消費的還有佛山、東莞、清遠、汕頭等城市，它們通過抓住在地文化的特性，造節(jié)辦賽聚人氣，為城市文旅品牌造勢，為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展蓄能。
另一方面，戲劇、非遺為存量項目帶來內(nèi)容增量。比如深圳坪山長守戲劇谷項目，是由老圍屋改造的集戲劇演出、藝術展出、休閑文藝配套為一體的長守戲劇公社。2024年成立至今推出原創(chuàng)大劇3部，舉辦精品小劇場超20場、主題藝術展覽4場、各類文化活動超50場，形成“坪山戲劇”品牌雛形。而位于珠海的唐家古鎮(zhèn)，核心保護區(qū)擁有33處不可移動文物、16處歷史建筑、90處傳統(tǒng)風貌建筑及6項市級非物質文化遺產(chǎn)，其依托“大唐妙會”等系列IP活動、非遺節(jié)、留學生節(jié)等數(shù)十場活動，吸引客流，做旺人氣。由此可見，為存量項目注入文化靈魂，能將“歷史包袱”變?yōu)椤霸鲩L引擎”。
事實上，文旅帶動消費，本質是通過文旅內(nèi)容吸引客流，由此產(chǎn)生吃、住、行等相關流動消費，而文旅內(nèi)容早已不僅僅誕生于常規(guī)的景區(qū)景點。在湛江，開漁節(jié)就是一個巨大的“消費引擎”。根據(jù)中國移動大數(shù)據(jù)結果測算，2024年湛江開漁活動期間（8月15—22日），全市接待游客約96.8萬人次，實現(xiàn)旅游收入約9.7億元。在茂名，一個高速服務區(qū)就能帶動一個中型景區(qū)量級的流量——美荔天地·包茂高速柏橋服務區(qū)首創(chuàng)“開放式樞紐”，通過ETC車道與景觀天橋串聯(lián)高速兩側景區(qū)、荔林及村莊碧道，實現(xiàn)“服務區(qū)+景區(qū)”無縫銜接，構建“交農(nóng)文旅商”融合生態(tài)鏈，開業(yè)10天，累計接待游客57.6萬人次、車流量10.4萬車次，累計營業(yè)額390余萬元。
從音樂節(jié)到馬拉松，從景區(qū)到街區(qū)甚至到服務區(qū)，我們看到了文旅的邊界在不斷延展，文旅所帶來的人氣和財氣為地方發(fā)展帶來活力與生氣，為經(jīng)濟發(fā)展注入源源不絕的動能。
優(yōu)秀案例如下：
廣州：“灣區(qū)音樂匯”系列活動
深圳：2024年國慶假期“天空之城 大有可能”無人機主題表演城市綜合營銷
深圳坪山長守戲劇谷：創(chuàng)新“古村莊活化+戲劇文化供給”模式探索基層優(yōu)質文化促文旅消費新范式
珠海：唐家古鎮(zhèn)——以 “繡花精神” 激活歷史文化名鎮(zhèn)
汕頭：“潮·湃”2025汕頭文旅時尚周活動
佛山：禪城區(qū)“Show Plus”計劃打造演藝生態(tài)圈
梅州：“‘梅’好時光 醉美客都”——2024年梅州米香酒文化周系列活動
惠州：嶺南名山煥新篇——羅浮山文旅消費升級的創(chuàng)新實踐與成效
東莞：東莞草莓2.0引爆城市文旅流量
江門：江門“三點三”精彩之旅
湛江：湛江“鮮味經(jīng)濟”驅動濱海文旅消費升級
茂名：美荔天地（包茂高速柏橋服務區(qū)）“交農(nóng)文旅商”融合促消費項目
清遠：以賽事為媒激活文旅消費新引擎——清遠好風土·2024清遠馬拉松賽“百校千人游北江”活動
潮州：“心想事成，遇見府樓猴”系列文旅主題活動
揭陽：活力揭陽任你游——2024年揭陽市文旅惠民消費季活動
南方+記者 周人果
