9月12日晚，河南省人民會(huì)堂內(nèi)掌聲如潮，為期兩天的皇溝馥香總冠名大型原創(chuàng)舞劇《王陽明》2025全國巡演鄭州站圓滿落下帷幕。這是該劇繼2024年11月后第二次登陸鄭州，依舊一票難求，收獲觀眾如潮好評(píng)。
與上次傾情贊助不同，本次皇溝酒業(yè)以總冠名商的"文化同行者"身份深度參與，通過精心打造的特裝打卡點(diǎn)、互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)和產(chǎn)品展示區(qū)，為鄭州觀眾呈現(xiàn)了一場沉浸式的文化盛宴。
劇場前廳內(nèi)，觀眾們紛紛在融合漢文化元素與心學(xué)理念的打卡點(diǎn)前駐足留影，掃碼關(guān)注公眾號(hào)領(lǐng)取巡演海報(bào)和河南限定版明信片，在馥香酒品展示區(qū)品味中原佳釀的獨(dú)特韻味，實(shí)現(xiàn)了一場跨越五百年的文化對(duì)話。
文化盛宴
從藝術(shù)共鳴到思想覺醒
自2024年11月首演至2025年8月，這部由貴州省歌舞劇院傾力打造的精品劇目已經(jīng)走過了貴州、廣西、四川等10余座歷史文化名城，完成30場演出，觸達(dá)觀眾數(shù)萬人次。作品以舞蹈之美碰撞哲思之邃，用身體語言回應(yīng)王陽明的精神命題，被媒體譽(yù)為"一次形而上的表達(dá)探索"，觀眾則盛贊其讓人觸摸到"思想的溫度"。
在鄭州站的演出中，這一特質(zhì)表現(xiàn)得尤為突出。許多觀眾表示，這部劇最打動(dòng)人的地方在于它讓抽象的心學(xué)思想變得可感可知。舞臺(tái)上，少年王陽明"格竹致知"時(shí)的執(zhí)著與困惑，中年王陽明"龍場悟道"時(shí)的掙扎與覺醒，通過演員們極具張力的肢體語言表現(xiàn)得淋漓盡致。這種藝術(shù)表達(dá)方式恰恰契合了當(dāng)下時(shí)代的需要——在信息爆炸的浮躁時(shí)代，"道理我都懂，就是做不到"成為普遍困境，而王陽明"知是行的主意，行是知的功夫"的智慧，正好為這個(gè)時(shí)代提供了一劑良方。
皇溝酒業(yè)選擇冠名這部舞劇劇，正是因?yàn)榭吹搅藗鹘y(tǒng)文化與當(dāng)代需求的這種契合?；蕼喜粌H是在賣酒，更是在傳遞一種生活方式，一種“知行合一”的生活態(tài)度。為此，皇溝在劇場前廳特別設(shè)置了沉浸式體驗(yàn)區(qū)，讓觀眾在觀劇前后能夠進(jìn)一步感受心學(xué)文化與漢酒文化的魅力。這種全方位的文化體驗(yàn)，不僅增強(qiáng)了觀眾的參與感，更讓品牌價(jià)值在潛移默化中深入人心。
品牌升維
從區(qū)域標(biāo)簽到文化符號(hào)
皇溝酒業(yè)的這次冠名行為，實(shí)際上是一次精心策劃的品牌升維戰(zhàn)略。王陽明心學(xué)作為中國儒學(xué)最后一座高峰，其影響力遠(yuǎn)超地域邊界，擁有極高的國民認(rèn)知度與美譽(yù)度。通過將區(qū)域品牌與這一國民級(jí)文化IP嫁接，皇溝成功打破了"豫酒"的地域認(rèn)知框架，實(shí)現(xiàn)了從區(qū)域品牌到文化符號(hào)的華麗轉(zhuǎn)身。
這種轉(zhuǎn)變的背后，是皇溝酒業(yè)對(duì)文化營銷的深刻理解。從聯(lián)合中國酒業(yè)協(xié)會(huì)召開漢酒文化大會(huì)、成立"漢酒文化研究院"，到蟬聯(lián)黃帝故里拜祖大典供奉用酒，再到冠名《王陽明》舞劇，皇溝的每一步都精準(zhǔn)地把握住了中華文化的主根主脈。這些舉措不僅展現(xiàn)了企業(yè)的文化擔(dān)當(dāng)，更彰顯出頭部品牌的格局與做派。
值得注意的是，皇溝的文化營銷并非簡單的借勢，而是深度的融合。舞劇中"龍場悟道"的哲學(xué)覺醒、"事上練"的實(shí)踐精神，與皇溝20余年"知品類機(jī)遇，行創(chuàng)新之路"的歷程高度契合。這種精神層面的共鳴，讓品牌傳播超越了簡單的廣告宣傳，升華為一種價(jià)值傳遞和文化傳承。
隨著《王陽明》全國40城巡演的持續(xù)推進(jìn)，皇溝的品牌形象正在發(fā)生深刻變化。從"河南的酒"到"承載文化精神的酒"，這一轉(zhuǎn)變不僅擴(kuò)大了品牌的市場空間，更提升了品牌的文化內(nèi)涵。當(dāng)觀眾在欣賞舞劇的同時(shí)品味馥香美酒，當(dāng)心學(xué)智慧與釀酒工藝在文化層面相交融，皇溝已經(jīng)不再是區(qū)域性白酒品牌，而正在成長為代表中國文化精神的民族品牌。
據(jù)悉，在完成鄭州站演出后，舞劇《王陽明》還將繼續(xù)奔赴洛陽、南陽等城市，讓陽明心學(xué)的智慧之光照亮更多心靈，也讓皇溝馥香的品牌故事傳遍中原大地。這場文化與商業(yè)的完美結(jié)合，不僅為皇溝酒業(yè)打開了新的發(fā)展空間，更為整個(gè)白酒行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了可資借鑒的創(chuàng)新范式。
來源：皇溝馥香
