在開發(fā)一款產(chǎn)品的過程中，你是否會產(chǎn)生以下疑問：消費者真需求怎么找？產(chǎn)品價值怎么提煉？有想法怎么才能落地？
創(chuàng)新實戰(zhàn)道具
在今天，獲取數(shù)據(jù)并非難事，“洞察”似乎唾手可得，但真正從洞察挖掘用戶價值，再到產(chǎn)品原型的完美實現(xiàn)，仍然是產(chǎn)品經(jīng)理們共同面臨的不小挑戰(zhàn)。
2025年5月8日，創(chuàng)新導(dǎo)師朱佳琰攜手創(chuàng)新視覺引導(dǎo)師張瑞恩，于FBIF2025產(chǎn)品開發(fā)論壇現(xiàn)場，為大家?guī)砹祟}為《從洞察到價值：產(chǎn)品創(chuàng)新沖刺工作坊》的現(xiàn)場工作坊。結(jié)合動手、動腦、結(jié)構(gòu)、協(xié)作的創(chuàng)新訓(xùn)練形式，180分鐘不講空話與大道理，滿滿干貨與沖刺實踐。
“創(chuàng)新不是靠說出來的，是靠做出來的。”
——現(xiàn)場導(dǎo)師朱佳琰
“三小時后，我真的覺得自己有點厲害?！?/p>
——現(xiàn)場參與者A
為什么我們要在論壇里“玩一場沖刺”？
你可能見過很多創(chuàng)新演講，也聽過無數(shù)次“洞察”“共創(chuàng)”“轉(zhuǎn)化路徑”這類詞。但你是否真的在公開場合親手完成過一次完整的產(chǎn)品原型任務(wù)？
FBIF聯(lián)合【數(shù)見創(chuàng)新引導(dǎo)師團隊】，用一場限時180分鐘的實戰(zhàn)式設(shè)計沖刺，讓一群產(chǎn)品人、市場人、研發(fā)人，在毫無準(zhǔn)備的狀態(tài)下，一起完成“從洞察→任務(wù)→機會→原型”的產(chǎn)品路線。
誰來了？誰在帶？誰在參與？
朱佳琰，創(chuàng)新導(dǎo)師及沖刺工作坊引導(dǎo)師，數(shù)見咨詢
引導(dǎo)師：朱佳琰
斯坦福創(chuàng)新導(dǎo)師/AJ Smart全球認證設(shè)計沖刺導(dǎo)師 / JTBD ODI認證實踐者
服務(wù)過聯(lián)合利華、百事、可口可樂、元氣森林、伊利等領(lǐng)導(dǎo)內(nèi)部創(chuàng)新項目，也引導(dǎo)過頭部飲料食品、餐飲品牌團隊做出產(chǎn)品策略和體驗。
張瑞恩（Rain），創(chuàng)新視覺引導(dǎo)師
視覺引導(dǎo)師：張瑞恩
結(jié)構(gòu)型視覺表達教練 / 高校講師 / 企業(yè)戰(zhàn)略圖解師
參與者構(gòu)成：
速溶咖啡品牌研發(fā)負責(zé)人
上市快消公司產(chǎn)品經(jīng)理
新消費賽道創(chuàng)新經(jīng)理
獨立創(chuàng)業(yè)品牌創(chuàng)始人
高校飲品研究生團隊
結(jié)構(gòu)過程：三小時，我們干了這些事
STEP 1 - 洞察建模：不是用戶畫像，是任務(wù)識別
朱佳琰：“需求不是名詞，是動詞。不是‘我需要咖啡’，而是‘我需要保持清醒’。”
組員現(xiàn)場任務(wù)表達：
“我怎么能在夜深人靜時，用一杯飲品找到陪伴感？”
“我怎么能在會議前十分鐘快速補充能量，還不尷尬？”
這不是“產(chǎn)品類型”，而是“人類的待辦任務(wù)Job to be done”以及想要達到的預(yù)期結(jié)果ODI Outcome-driven。
組員現(xiàn)場任務(wù)表達
STEP 2 - 問題拆解：不是“為什么做不好”，而是“哪個點最抓人”
參與者使用爆炸貼和任務(wù)版塊，寫出情緒點/功能點/觸發(fā)點，并用HMW一句話總結(jié)他們要挑戰(zhàn)什么創(chuàng)新命題
HMW，即“我們?nèi)绾巍埃窃O(shè)計思維定義問題環(huán)節(jié)中常用的思維技巧。
“HMW我們?nèi)绾巍笔降膯栴}定義
導(dǎo)師金句：
“真正好的產(chǎn)品不是能被解釋清楚，而是讓人感受到：‘你怎么知道我需要這個’?！?/p>
左：張瑞恩，創(chuàng)新視覺引導(dǎo)師
右：朱佳琰，創(chuàng)新導(dǎo)師及沖刺工作坊引導(dǎo)師，數(shù)見咨詢
STEP 3 - 原型表達：不是畫圖好看，是能看懂場景
張瑞恩引導(dǎo)：
劃分“人物-觸發(fā)-行為-反饋”四象限
不靠美術(shù)功底，只靠“能說清楚流程”
張瑞恩（Rain），創(chuàng)新視覺引導(dǎo)師
每組交出情景畫+任務(wù)句+行動圖
繪制產(chǎn)品原型
“我們要解決的不是喝咖啡這件事，而是加班夜的孤獨?！?/p>
——第4組任務(wù)句
現(xiàn)場語錄摘錄（全部為真實記錄）
“我第一次現(xiàn)場把產(chǎn)品任務(wù)寫成一句完整話！”
“看到了別人想法，我突然就開竅了?！?/p>
“一直以為自己不懂創(chuàng)新，結(jié)果三小時后畫出了個雛形?！?/p>
現(xiàn)場討論
三大獎項+六組比拼，戰(zhàn)況激烈！
小組路演展示產(chǎn)品概念
第一組：定位為低線城市打工青年的夜間陪伴產(chǎn)品，通過盲盒、互動、短劇等形式為他們的夜晚增添樂趣。產(chǎn)品類似“蜜雪冰城版Nespresso”，提供低成本、時尚、互動性的娛樂內(nèi)容，幫助緩解孤獨感，帶來“口味聽天意”的享受。
第二組：面向孤獨加班的外來務(wù)工人員，推出“午夜庇護所”熬夜系列咖啡，包裝設(shè)計融入情緒價值，帶有四種不同寓意的咖啡包裝，提供儀式感和社交互動。通過二維碼進入深夜咖聊群，增加陪伴感和歸屬感。
第三組：為都市加班年輕人設(shè)計的咖啡產(chǎn)品，產(chǎn)品包含可復(fù)用玻璃瓶，可作為花瓶使用，提供溫暖手感和陪伴。配合音樂功能，在寂寞的夜晚通過咖啡和音樂加強情感連接。
第四組：為加班人群設(shè)計的速溶咖啡，通過社交功能滿足情感需求?？Х劝b上有二維碼，可以連接到社交平臺與全國范圍的加班人群實時互動，提供陪伴感和情感慰藉。
第五組：推出雙層設(shè)計的咖啡杯，保持咖啡溫度的同時帶來溫暖感。杯子設(shè)計讓消費者在寒冷的夜晚獲得陪伴感，仿佛與家人共享溫暖。
第六組：設(shè)計了一款自熱咖啡杯套，通過30秒加熱功能解決深夜飲用熱咖啡的需求。該產(chǎn)品創(chuàng)新地結(jié)合自熱技術(shù)和便捷性，適合孤獨夜晚的“陪伴約會”。
獎項 | 獲獎小組 | 特點 |
最接地氣獎 | 1號組 / 5號組 | 真實場景植入，使用動線真實 |
最有話題獎 | 6號組 | 表達風(fēng)格亮眼，命題感強 |
最具創(chuàng)意獎 | 2號組 / 4號組 | 想法跳脫，解決方式大膽 |
評選方式：
每人手持三種顏色貼紙投票
助理實時上傳群組作品圖
所有組長帶隊上臺“快閃展示90秒”
踴躍投票
結(jié)語
你有沒有想過——不是直接寫產(chǎn)品解決方案，而是寫一句“真需求的任務(wù)句”？
這一場論壇設(shè)計沖刺，不是告訴你“產(chǎn)品要講故事”，而是現(xiàn)場手把手讓你寫一句“需求任務(wù)”，畫出一頁“產(chǎn)品路徑”。
創(chuàng)新成功不是撞大運，”真需求”也不會在街角轉(zhuǎn)彎處等著你。掌握核心方法和結(jié)構(gòu)化的流程，每個團隊都能成為閃耀的明日創(chuàng)新之星。
而下一次，也許在你自己的團隊里，在一個上午，在一間會議室——你也可以用這樣的方式帶出一場“動手就能做出價值”的創(chuàng)新體驗。
工作坊合影
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