本文來(lái)源：時(shí)代周報(bào) 作者：孫藝格
9月13日，第36屆上海旅游節(jié)大巡游活動(dòng)啟動(dòng)儀式在黃浦區(qū)中山東一路盛大舉行，本屆旅游節(jié)鼓勵(lì)各類(lèi)主體圍繞“潮流、互動(dòng)、科技、跨界”等元素，創(chuàng)新文旅體驗(yàn)供給模式。
值得關(guān)注的是，在經(jīng)典的花車(chē)巡游環(huán)節(jié)中，今年有新業(yè)態(tài)主體的加入——巨星傳奇（06683.HK）全資附屬公司上海星創(chuàng)智權(quán)文化創(chuàng)意有限公司推出的明星IP“周同學(xué)”花車(chē)，旨在通過(guò)形象首發(fā)與主題互動(dòng)精準(zhǔn)觸達(dá)年輕群體。同時(shí)，巨星傳奇和宇樹(shù)科技共同打造的“巨星狗”也首次公開(kāi)亮相。
同日，由上海久事文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“久事文傳”）與巨星傳奇聯(lián)合打造的“樂(lè)游上海 尋找周同學(xué)”主題活動(dòng)也正式拉開(kāi)序幕。
IP經(jīng)濟(jì)成為資本市場(chǎng)新“寵兒”
從2024年開(kāi)始，中國(guó)IP經(jīng)濟(jì)迎來(lái)大爆發(fā)，“情緒價(jià)值”成為消費(fèi)市場(chǎng)中的高頻詞。
國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在2023年成為全球第四大IP零售市場(chǎng)，全年IP零售額接近1000億元。2024年中國(guó)市場(chǎng)年度授權(quán)商品零售總額為1550.9億元，同比增長(zhǎng)10.7%。
IP經(jīng)濟(jì)也激活了資本市場(chǎng)的熱情，如《黑神話·悟空》爆火后，山西文旅預(yù)訂單量同比增長(zhǎng)105%；泡泡瑪特（09992.HK）靠著一款LABUBU再次出圈，首次實(shí)現(xiàn)年?duì)I收超100億……本次花車(chē)巡游首次亮相的的“巨星狗”則是明星IP+潮玩+科技的融合體，具備陪伴功能與社交屬性。
7月30日，巨星傳奇宣發(fā)與宇樹(shù)科技達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方互為全球范圍內(nèi)機(jī)器人領(lǐng)域商業(yè)化戰(zhàn)略合作伙伴，共同打造具有較強(qiáng)IP屬性的消費(fèi)級(jí)機(jī)器人產(chǎn)品。
“巨星狗” 時(shí)代周報(bào)/攝
據(jù)ARK Invest報(bào)告預(yù)測(cè)，“AI+情感陪伴”的市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)大2300—5000倍，從現(xiàn)在的全球年收入3000萬(wàn)美元增至700億至1500億美元。
巨星傳奇方面表示，通過(guò)該合作，集團(tuán)可依托宇樹(shù)科技于機(jī)器人研發(fā)方面的資源及經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合本集團(tuán)本身IP創(chuàng)造與運(yùn)營(yíng)資源及能力，打造在AI與機(jī)器人時(shí)代的新形態(tài)IP產(chǎn)品。
該合作是巨星傳奇通過(guò)IP業(yè)務(wù)延展到產(chǎn)業(yè)新生態(tài)的一次重要嘗試。巨星傳奇稱(chēng)，合作范圍不僅涵蓋本集團(tuán)旗下藝人資源，更會(huì)延伸至廣泛的藝人以拓展IP合作機(jī)會(huì)。“本集團(tuán)及宇樹(shù)科技不僅能夠通過(guò)合作實(shí)現(xiàn)各自業(yè)務(wù)的協(xié)同增長(zhǎng)，也將在高科技領(lǐng)域開(kāi)辟新的商業(yè)模式，為雙方帶來(lái)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和商業(yè)價(jià)值?！?/p>
演唱會(huì)帶動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展
“演唱會(huì)+文旅”也正在成為IP營(yíng)銷(xiāo)的熱門(mén)途徑之一，其疊加效應(yīng)激發(fā)出粉絲經(jīng)濟(jì)新活力，出現(xiàn)了“一場(chǎng)演唱會(huì)激活一座城”的現(xiàn)象，“跟著演唱會(huì)去旅行”已經(jīng)成為一種新興消費(fèi)趨勢(shì)。
據(jù)媒體報(bào)道，今年五月天“回到那一天”25周年巡回演唱會(huì)期間，北京市朝陽(yáng)、海淀、石景山、延慶等多區(qū)同步推出與演出IP呼應(yīng)的快閃活動(dòng)、夜游線路、主題藝術(shù)展等。時(shí)代少年團(tuán)“加冠禮”演唱會(huì)——“冠軍”上海站帶動(dòng)徐匯區(qū)全域消費(fèi)，徐家匯商圈累計(jì)客流量近200萬(wàn)人次、總營(yíng)收超1.45億元，環(huán)體育場(chǎng)周邊酒店全部訂滿且總營(yíng)收環(huán)比增長(zhǎng)75%。
10月9日-10月11日，周杰倫“嘉年華”世界巡回演唱會(huì)上海收官站將在上海體育場(chǎng)演出。為此，久事文傳與巨星傳奇聯(lián)合打造“樂(lè)游上海 尋找周同學(xué)”活動(dòng)，完整覆蓋上海旅游節(jié)及周杰倫上海演唱會(huì)全程。
該活動(dòng)在上海六個(gè)地標(biāo)性地點(diǎn)——東方明珠、上海博物館、靜安大悅城、永源路街區(qū)、徐家匯美羅城及半馬蘇河公園擺放“周同學(xué)”巨型肖像，設(shè)立多處周同學(xué)IP主題場(chǎng)景及快閃店。
“樂(lè)游上海 尋找周同學(xué)”主題公交專(zhuān)線從9月13日起正式運(yùn)行，覆蓋六個(gè)打卡核心點(diǎn)位，游客可持一張車(chē)票暢行全線，并享受貫穿活動(dòng)周期的搭乘權(quán)益。
本次活動(dòng)還延展至水上場(chǎng)景，浦江游船、蘇州河游船及黃浦江輪渡融推出“周同學(xué)”主題涂裝游船。
此外，本次活動(dòng)還攜手航空公司，于深圳-上海航線聯(lián)合打造“周同學(xué)”IP主題航班。
據(jù)悉，2023年周杰倫在上海舉辦為期四天演唱會(huì)，帶動(dòng)門(mén)票收入達(dá)2億元，直接帶動(dòng)上海餐飲、住宿、購(gòu)物、旅游消費(fèi)達(dá)32億元。
9月13日，北京社科院副研究員王鵬接受時(shí)代周報(bào)采訪時(shí)表示，“演唱會(huì)+文旅”正成為IP營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新模式，通過(guò)文化、消費(fèi)與城市空間的深度融合，激發(fā)出粉絲經(jīng)濟(jì)與城市經(jīng)濟(jì)的協(xié)同效應(yīng)，形成消費(fèi)鏈路閉環(huán)。
他進(jìn)一步解釋?zhuān)@種模式的核心邏輯首先體現(xiàn)在 IP 價(jià)值的延伸上?！把莩獣?huì) IP 已突破單一演出形態(tài)，通過(guò)主題裝置、快閃空間、文創(chuàng)衍生等形式，將音樂(lè)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可傳播的城市文化場(chǎng)景?！?王鵬表示，這不僅延長(zhǎng)了 IP 生命周期，更構(gòu)建起 “音樂(lè) + 商業(yè) + 旅游”的復(fù)合消費(fèi)空間，讓演唱會(huì)成為城市文化消費(fèi)的入口。
王鵬指出這種模式對(duì)城市品牌的塑造作用，“高頻高質(zhì)的演唱會(huì)持續(xù)輸出文化影響力，城市通過(guò)服務(wù)與場(chǎng)景營(yíng)造，將短期流量轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期品牌資產(chǎn)，正重塑文旅融合的發(fā)展范式?！?/p>
同時(shí)，王鵬認(rèn)為地方政府的機(jī)制創(chuàng)新至關(guān)重要?！啊徽臼綄徟档推髽I(yè)成本，專(zhuān)項(xiàng)資金吸引優(yōu)質(zhì)資源，定制交通方案解決人群集散難題，政策與市場(chǎng)形成合力，讓演唱會(huì)從文化活動(dòng)升級(jí)為城市經(jīng)濟(jì)事件。”
