暑熱漸退，秋涼徐來(lái)。在京城開(kāi)啟“天高云淡”模式時(shí)，2025中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽、WTT中國(guó)大滿貫2025兩項(xiàng)國(guó)際頂尖體育大賽將接力啟幕，一直持續(xù)至國(guó)慶假期。從城北的國(guó)家網(wǎng)球中心到城西的首鋼園，京城“雙賽”同頻共振，將圍繞文商旅體融合，打造全城聯(lián)動(dòng)的體育嘉年華，再一次引燃北京消費(fèi)活力。
以賽為媒，火爆人氣輻射全城
近日走進(jìn)國(guó)家網(wǎng)球中心園區(qū)，特許商品零售店、美食售賣點(diǎn)等正在緊張有序地搭建中，為迎接開(kāi)賽做著最后的準(zhǔn)備。WTT中國(guó)大滿貫的各項(xiàng)籌備工作也在平穩(wěn)推進(jìn)，靜待盛宴開(kāi)啟。
球員是賽事的核心，也是票房的保證。2024年兩項(xiàng)賽事人氣火爆，中網(wǎng)、WTT中國(guó)大滿貫票房收入分別為約8000萬(wàn)元和5700萬(wàn)元，成績(jī)斐然。
2025年兩項(xiàng)賽事的參賽陣容依舊星光熠熠。中網(wǎng)賽事已于9月14日開(kāi)賽，持續(xù)至10月5日，是亞洲級(jí)別最高且跨三周的綜合網(wǎng)球賽事，14位大滿貫得主將相聚中網(wǎng)賽場(chǎng)，中國(guó)網(wǎng)協(xié)軍團(tuán)也有多位名將參賽。WTT中國(guó)大滿貫作為世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟頂級(jí)賽事，將于9月25日至10月5日在首鋼園舉辦。王楚欽、孫穎莎、林詩(shī)棟等頂尖球員已報(bào)名參賽。
超強(qiáng)陣容帶動(dòng)門票火爆銷售，截至9月8日，中網(wǎng)票務(wù)銷售額已達(dá)2024年同期的1.5倍，部分熱門場(chǎng)次門票售罄。WTT中國(guó)大滿貫在9月5日和8日兩次開(kāi)票，銷售火爆，八極場(chǎng)門票在短時(shí)間內(nèi)全部售罄。體育賽事的流量帶來(lái)了實(shí)打?qū)嵉慕?jīng)濟(jì)增量。
2024年秋夜，千余名觀眾圍坐在國(guó)家網(wǎng)球中心鉆石球場(chǎng)外的大屏幕前觀看中網(wǎng)比賽的場(chǎng)景仍歷歷在目，2025年，這一觀賽場(chǎng)景將“走出”國(guó)網(wǎng)園區(qū)。賽事已確定在全市9個(gè)區(qū)、12個(gè)點(diǎn)位設(shè)立超高清“第二現(xiàn)場(chǎng)”，精心打造觀賽派對(duì)，配套豐富主題活動(dòng)。其中，朝陽(yáng)798園區(qū)圍繞“中網(wǎng)+藝術(shù)潮流”，推出球星互動(dòng)、藝術(shù)市集等活動(dòng)；房山首創(chuàng)奧萊圍繞“中網(wǎng)+商業(yè)消費(fèi)”，推出品牌購(gòu)物立減等活動(dòng)；通州運(yùn)河西岸圍繞“中網(wǎng)+文旅體驗(yàn)”，依托北運(yùn)河自然景觀，聯(lián)動(dòng)副中心“美好生活節(jié)”，提供獨(dú)特的濱水觀賽體驗(yàn)。
WTT賽事擬在石景山郎園PARK、喜隆多商場(chǎng)、模式口文化街區(qū)落地“超現(xiàn)場(chǎng)”，并與中網(wǎng)聯(lián)動(dòng)導(dǎo)流。中網(wǎng)賽事影響力還將向其他城市傳播，2025年將在武漢、成都等地打造中網(wǎng)“超現(xiàn)場(chǎng)”。
多元融合，持續(xù)激發(fā)賽事經(jīng)濟(jì)
比賽萬(wàn)眾矚目，商圈活力滿滿。近日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，明確提出要拓展體育消費(fèi)場(chǎng)景。隨著中網(wǎng)、WTT中國(guó)大滿貫兩大賽事的到來(lái)，圍繞其打造的消費(fèi)新場(chǎng)景也迎來(lái)煥新升級(jí)，為釋放“賽事+假日”的疊加效應(yīng)做足了準(zhǔn)備。
眾星云集的中網(wǎng)、WTT中國(guó)大滿貫強(qiáng)力帶動(dòng)國(guó)慶假日消費(fèi)。2024年賽期，中網(wǎng)綜合消費(fèi)額超過(guò)2500萬(wàn)元，賽事帶動(dòng)亞奧商圈掀起消費(fèi)熱潮。WTT中國(guó)大滿貫賽事期間，賽事帶動(dòng)首鋼園區(qū)假日銷售額超2900萬(wàn)元。2025年，兩項(xiàng)賽事將繼續(xù)提升園區(qū)氛圍。
兩項(xiàng)賽事帶動(dòng)的消費(fèi)區(qū)域?qū)⑤椛淙小?025年，中網(wǎng)將在王府井工美大廈等7處落地快閃店，并同步在朝陽(yáng)合生匯設(shè)立中網(wǎng)與WTT大滿貫聯(lián)合快閃店。作為中網(wǎng)賽事承載區(qū)，朝陽(yáng)區(qū)將舉辦網(wǎng)球嘉年華、國(guó)際精釀啤酒節(jié)等110余項(xiàng)活動(dòng)，并聯(lián)動(dòng)亞奧、CBD、望京等7大商圈，SKP、朝陽(yáng)大悅城等14家商場(chǎng)，廣泛動(dòng)員餐飲企業(yè)、酒店景區(qū)、文體場(chǎng)館等匹配資源，開(kāi)展票根促消費(fèi)活動(dòng)近百項(xiàng)。WTT中國(guó)大滿貫所在石景山區(qū)8大商圈286家商戶以及北京地區(qū)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、通州萬(wàn)象匯等近300家優(yōu)質(zhì)商業(yè)項(xiàng)目推出票根聯(lián)動(dòng)消費(fèi)舉措。
2025年，北京市在多項(xiàng)大型文體活動(dòng)中嘗試了“票根經(jīng)濟(jì)”的新玩法。作為下半年重點(diǎn)賽事，中網(wǎng)、WTT中國(guó)大滿貫也在“票根經(jīng)濟(jì)”玩法上發(fā)力。9月1日啟動(dòng)的金秋惠民觀演活動(dòng)，可憑中網(wǎng)和WTT賽事票根享受更大力度疊加滿減優(yōu)惠?！拔遗c地壇”北京書(shū)市已經(jīng)開(kāi)幕，持續(xù)至22日，推出大額優(yōu)惠券包，憑中網(wǎng)和WTT票根可獲贈(zèng)圖書(shū)、手提袋，領(lǐng)取更多優(yōu)惠券包。此外，以舉辦賽事為契機(jī)，全市相關(guān)重點(diǎn)區(qū)積極融入形成聯(lián)動(dòng)。
蓄勢(shì)破圈，持續(xù)擦亮城市名片
文商旅體融合發(fā)展正成為促進(jìn)消費(fèi)的新動(dòng)能。2025年，中網(wǎng)、WTT中國(guó)大滿貫將融合文旅多業(yè)態(tài)，突破傳統(tǒng)賽事邊界，持續(xù)擦亮北京靚麗的城市名片。
每年中網(wǎng)，球員們最感興趣的活動(dòng)就是打卡北京地標(biāo)。2025年，前來(lái)參加中網(wǎng)、WTT中國(guó)大滿貫的頂尖好手也將開(kāi)啟“北京體驗(yàn)”，前往故宮游覽，在紅墻黃瓦間留下自己的身影。此外，中網(wǎng)還將舉辦“中網(wǎng)奇妙夜”球員酒會(huì)以及國(guó)風(fēng)演出、非遺體驗(yàn)等傳揚(yáng)中國(guó)文化的特色活動(dòng)。球員和來(lái)京國(guó)際組織官員在賽期還可以選擇“中軸線申遺”“雙奧之城榮耀”“WTT觀賽”三條具備現(xiàn)代北京印記特色的線路觀光游覽，感受獨(dú)特的東方魅力。
一場(chǎng)場(chǎng)精彩的體育比賽，牽動(dòng)無(wú)數(shù)觀眾的心，也激發(fā)了人們“跟著賽事去旅行”的熱情。2025年賽事期間，來(lái)京觀賽的觀眾還可享受10條“跟著賽事游北京”主題線路，包括中網(wǎng)、WTT乒乓球、花樣滑冰三類主題線路。
觀賽之余，購(gòu)入一份特許商品已成為許多觀眾的標(biāo)配。這次，兩項(xiàng)賽事特許商品全面上新，中網(wǎng)特許商品將增至240款，涵蓋潮玩、運(yùn)動(dòng)裝備等。兩項(xiàng)賽事特許商品入駐“北京禮物”國(guó)際旗艦店及雙奧主題店，助力城市形象展示。
以賽為媒，多方聯(lián)動(dòng)，京城金秋“雙賽”是體育迷的節(jié)日，也是一場(chǎng)全城體育嘉年華，助力北京這座“雙奧之城”迸發(fā)消費(fèi)新活力。（卓然 李婷婷）
