由于LABUBU爆火，2025年潮玩公司成為資本市場的寵兒。
10日，2025年中國國際服務貿(mào)易交易會（以下簡稱“服貿(mào)會”）在首鋼園開幕。
在今年服貿(mào)會期間，泡泡瑪特、Letsvan奇夢島、52TOYS均攜高人氣原創(chuàng)IP亮相。
LABUBU、WAKUKU兩款IP更是成為1號館、9號館最受追捧的打卡熱點與人氣焦點。
52TOYS則首次展示了與中國國家博物館文創(chuàng)品牌“國博衍藝”合作的多款創(chuàng)意玩具。
而且，這一次潮玩，也有了自己的變化，國潮+潮玩，成為了風尚。
泡泡瑪特核心IP Molly融合非遺技藝。
量子之歌旗下“又梨”。
WAKUKU以及新近發(fā)布即銷售火爆的SIINONO等“組團出道”。
國家文創(chuàng)實驗區(qū)·國潮文創(chuàng)店三體宇宙、凱聲文化、果殼科技等10余家知名品牌的百余款特色文創(chuàng)產(chǎn)品亮相……
在朝陽區(qū)文旅展位，奇夢島以“奇夢島”為空間主題，打造出一個沉浸式夢幻體驗區(qū)域，重點展出WAKUKU、SIINONO等核心IP與文化、體育、旅游及科技元素的創(chuàng)新融合。
其中，WAKUKU與中國網(wǎng)球公開賽聯(lián)名款首次公開亮相，成為現(xiàn)場焦點，吸引眾多觀眾拍照打卡，甚至出現(xiàn)粉絲多次重返展區(qū)互動的熱烈場面。
此外，一批重磅文創(chuàng)產(chǎn)品在服貿(mào)會迎來首發(fā)，迅速引爆現(xiàn)場采購熱潮。
“北京禮物”推出紀念大會同款“觀禮包”及酸梅湯產(chǎn)品，成為服貿(mào)會上的關注焦點。
“觀禮包” 作為本次閱兵儀式廣場觀禮的獨特紀念品，以“銘記歷史，珍愛和平”為主題。
由北京服裝學院服飾藝術與工程學院專業(yè)團隊打造，采用定制尼龍與環(huán)保復合工藝，結合3D立體裁切，兼顧美觀與實用性。
北京動物園推出的“北動AI智能陪伴毛絨玩具”憑借其萌趣造型與智能交互功能，吸引眾多家庭駐足。
玩具以“國寶”大熊貓為原型，材質親膚，還可與孩子對話互動，成為智慧陪伴新選擇。
通過此次展出，能為潮玩公司們帶來哪些收獲？
服貿(mào)會作為一個國際窗口，潮玩公司紛紛亮相服貿(mào)會，是否有利于出海？
對此，華夏時報記者于玉金和書樂進行了一番交流，本猴以為：
服貿(mào)會是一個窗口，中國潮玩要站立在世界的潮頭，需要若干個服貿(mào)會來達成曝光、聚焦的效果。
現(xiàn)場銷量和熱度盡管對于品牌業(yè)績只是“雅趣”。
但也能反映出整個中國潮玩從小眾走向大眾，從潮流玩具走向潮流文化，從中國垂直市場走向全球時尚市場的變化。
如此頻繁刷出存在感，如此同臺競技“潮”味，將會讓中國潮玩在此后的全球競爭中，不斷積累經(jīng)驗和戰(zhàn)績，并擴大市場。
總體來說，潮玩，過去是玩具，和服貿(mào)會無關，現(xiàn)在是文化，成為服貿(mào)會的潮流穿搭。
可混搭各種服飾的labubu之所以爆發(fā)，其實就是玩具到穿搭的蝶變，是從家居擺件變成街頭潮流的產(chǎn)品顛覆式變革。
這也讓中國潮玩公司能夠亮相服貿(mào)會的基礎，不光是提高曝光度，更是在出海參與全球競爭時的中國模式。
這種形態(tài)的蝶變，才是參加服貿(mào)會、進擊全球的隱藏意義。
作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深產(chǎn)業(yè)評論人
