這些由普通民眾創(chuàng)作的視頻作品，以樸素本真的生活化視角呈現(xiàn)世間百態(tài)，不僅豐富了大眾文藝的呈現(xiàn)形式，更打破了信息傳播的邊界。
《瞭望東方周刊》記者覃柳笛，特約撰稿呂佳心、實(shí)習(xí)生史芮寧?編輯金明大
2025年4月20日，河南省沁陽(yáng)市王召鄉(xiāng)北龍盤村，康建莊（右）、康開放父子倆在田野上直播唱歌
當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及、信息技術(shù)的快速發(fā)展及國(guó)民素質(zhì)的持續(xù)提升，視頻創(chuàng)作這一曾局限于少數(shù)專業(yè)攝影從業(yè)者的“圖像魔法”，如今已成為大眾自主表達(dá)的重要載體，成為人人可掌握的“視覺語(yǔ)言”。
這些由普通民眾創(chuàng)作的視頻作品，以樸素本真的生活化視角呈現(xiàn)世間百態(tài)，不僅豐富了大眾文藝的呈現(xiàn)形式，更打破了信息傳播的邊界。當(dāng)平凡被鏡頭點(diǎn)亮，更多人通過這些鮮活影像看見更廣闊的世界，為新大眾文藝發(fā)展注入全新活力。
平凡人生
孟凡開有兩個(gè)身份。
在現(xiàn)實(shí)生活中，他是江蘇鹽城濱海縣濱海港裕眾村的一名農(nóng)民，精通農(nóng)事；在網(wǎng)絡(luò)上，他是抖音、嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱“B站”）等視頻平臺(tái)賬號(hào)“農(nóng)民入門指南”的運(yùn)營(yíng)者，從2024年發(fā)布第一條視頻至今，該賬號(hào)全網(wǎng)粉絲量已超200萬(wàn)。其中，抖音平臺(tái)粉絲數(shù)最高，達(dá)129萬(wàn)，累計(jì)獲贊1681.7萬(wàn)。
從內(nèi)容維度看，“農(nóng)民入門指南”的作品風(fēng)格簡(jiǎn)潔直白，甚至略顯單?。汉诵膰@農(nóng)民日常勞動(dòng)及生活技能展開，晾粥、潑水、挑西瓜乃至“裝睡”等細(xì)微場(chǎng)景，均被制作成“教程”類視頻；內(nèi)容最復(fù)雜的作品，也僅是呈現(xiàn)村民們打招呼、蹭飯、日常休憩等簡(jiǎn)單人際交往場(chǎng)景。
在形式上，其視頻時(shí)長(zhǎng)普遍較短，多在30秒上下，極少超過1分鐘，“有時(shí)候三五個(gè)鏡頭就足夠一條視頻”；拍攝手法無(wú)過多技巧，亦無(wú)復(fù)雜特效與專業(yè)制作，只有鏡頭的簡(jiǎn)單切換，配上軟件自帶的機(jī)械音解說，和始終不變的楷體字幕，出鏡者身著日常服飾、不加修飾，表演更是質(zhì)樸青澀。
這樣簡(jiǎn)單卻受歡迎的素人網(wǎng)紅賬號(hào)并非孤例。安徽阜陽(yáng)市的鄉(xiāng)村數(shù)學(xué)教師丁玉玲，用晃悠悠的手持鏡頭記錄下真實(shí)的鄉(xiāng)村校園生活百態(tài)，通過課間糗事、調(diào)皮學(xué)生被訓(xùn)話、學(xué)生因怕檢查作業(yè)而打滾、玩游戲被抓現(xiàn)行等場(chǎng)景，鮮活呈現(xiàn)孩子們的活潑模樣。網(wǎng)友們看得饒有興致，給幾個(gè)常出鏡的孩子取了“任總”“段總”等代號(hào)。
這些孩子多為留守兒童，在丁玉玲的鏡頭里展現(xiàn)出更豐富的狀態(tài)——操著樸實(shí)方言，流露出孩子的童真與狡黠，甚至被網(wǎng)友評(píng)價(jià)為“零臺(tái)詞呈現(xiàn)影帝級(jí)表演”。目前，“鄉(xiāng)村教師日記”在B站粉絲數(shù)達(dá)147萬(wàn)，還獲評(píng)B站“2024百大UP主”。
更多普通人，如今通過自制視頻成為鏡頭焦點(diǎn)：“90后”農(nóng)村青年田益華曾是“北漂”，與千萬(wàn)年輕人一樣經(jīng)歷人生坎坷卻堅(jiān)韌成長(zhǎng)，如今回鄉(xiāng)照顧患病父母，以視頻記錄生活的“阿華日記”意外走紅；“龍騰虎躍龍獸醫(yī)”記錄下哈爾濱鄉(xiāng)村獸醫(yī)龍殿俊的“妙手回春”；“佟熙Issac”的鏡頭遍覽廣州City walk的美好；“蜀中桃子姐”則在記錄美食之余展現(xiàn)平凡夫妻生活中的瑣碎溫馨……
這些作品生活氣息濃厚，但并非對(duì)普通生活一覽無(wú)余的重現(xiàn)——為便于傳播，仍會(huì)進(jìn)行適當(dāng)剪輯、處理與演繹。但與傳統(tǒng)文藝作品精雕細(xì)琢、長(zhǎng)周期制作不同，這類視頻具有“低門檻、高效率”的特點(diǎn)。
盡管部分素人面對(duì)鏡頭時(shí)會(huì)有抗拒，甚至緊張到“連手腳都不知道怎么動(dòng)”，但在熟悉的生活場(chǎng)景中卻表現(xiàn)出豁達(dá)心態(tài)，憑著一頓飯、一份小禮物的交情，就欣然配合拍攝?！芭臄z者與參與者之間保持著生活里的正常交集，沒有額外負(fù)擔(dān)。他們不關(guān)心、也不清楚視頻拍攝的用途，大家都很放松，不會(huì)想太多?！泵戏查_告訴《瞭望東方周刊》。
點(diǎn)開“阿華日記”首頁(yè)的置頂視頻《我的超人爸爸》，會(huì)聽見阿華用不標(biāo)準(zhǔn)的普通話，講述聾啞人父親靠做苦力、撿破爛供自己考上大學(xué)的經(jīng)歷。鏡頭里，他幫父親推車、陪父親干活，父親滿面皺紋，笑容里卻藏著滿足。這段簡(jiǎn)單的影像蘊(yùn)含著沖擊心靈的力量，評(píng)論區(qū)滿是網(wǎng)友們的共情與分享：有人提及“我照顧爸爸四個(gè)月”，有人回憶“我的父親是個(gè)老鐵匠”，也有人留言“你的笑容真好”，更有網(wǎng)友評(píng)價(jià)“比電影自然真實(shí)多了”。
“人與人、人與環(huán)境、人與社會(huì)之間的關(guān)系和狀態(tài)，從未如此自然、直接地呈現(xiàn)在鏡頭之中，并鼓舞著同樣平凡的觀眾?！泵戏查_說，“我想記錄真實(shí)的生活，不夾雜批判或歌頌，只是把它原原本本地呈現(xiàn)出來(lái)。用心記錄每個(gè)細(xì)節(jié)，這本身就有價(jià)值。”
時(shí)代土壤
“這個(gè)大漆視頻遲到了四年，我給這幅雕漆隱花的漆器作品取名‘紫氣東來(lái)’。麒麟回首，萬(wàn)事不愁?！?024年11月12日，著名傳統(tǒng)文化視頻創(chuàng)作者李子柒在多個(gè)平臺(tái)發(fā)布了自己的新視頻。在此之前的1200多天，她的主頁(yè)保持沉寂。
視頻發(fā)布后，數(shù)萬(wàn)名來(lái)自不同國(guó)家、不同種族的網(wǎng)友在她的視頻頻道下留言，用不同語(yǔ)言寫下“我們很想念你，歡迎你回來(lái)”。李子柒的頻道是海外視頻平臺(tái)Youtube上訂閱量最高的中文頻道之一。
李子柒自2015年起涉足網(wǎng)絡(luò)視頻創(chuàng)作，是國(guó)內(nèi)早期視頻創(chuàng)作領(lǐng)域的代表，也是孟凡開最早接觸到的視頻創(chuàng)作者。彼時(shí)B站新興，抖音則尚未上線，孟凡開在微博視頻號(hào)上看到李子柒的作品后深受啟發(fā)。在他眼中，李子柒所拍攝的農(nóng)村生活，與真實(shí)的農(nóng)村風(fēng)貌尚有距離，但作品新穎的內(nèi)容、手法、創(chuàng)意，讓他突然意識(shí)到，“我也可以打造一片真正屬于我的創(chuàng)作領(lǐng)域”。在這之前，他做過廣告設(shè)計(jì)、開過淘寶店，但從未涉足自媒體。
李子柒自2015年起涉足網(wǎng)絡(luò)視頻創(chuàng)作，是國(guó)內(nèi)早期視頻創(chuàng)作領(lǐng)域的代表
與李子柒同期，“日食記”“罐頭視頻”“手工耿”等一批優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者陸續(xù)涌現(xiàn)。他們有的分享美食、傳遞溫暖，有的制作創(chuàng)意手工，“一本正經(jīng)”地搞笑。直至今日，這些創(chuàng)作者仍然是中文視頻內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的中堅(jiān)力量。
此類優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的涌現(xiàn)并非偶然。2013年以后，4G網(wǎng)絡(luò)逐步普及，網(wǎng)絡(luò)帶寬和智能手機(jī)性能顯著提升；2016年，抖音正式上線，推出“全屏豎屏+15秒時(shí)長(zhǎng)+算法推薦”的模式組合，徹底改變了用戶視頻消費(fèi)習(xí)慣，同期快手也逐步發(fā)展壯大，多平臺(tái)共同推動(dòng)短視頻行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期。
國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心發(fā)布的《中國(guó)短視頻發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，從2018年12月至2023年12月的五年間，短視頻用戶規(guī)模從6.48億增長(zhǎng)至10.53億，使用率也從78.2%增長(zhǎng)至96.40%；B站發(fā)布的《2024年環(huán)境、社會(huì)及管治報(bào)告》提及，2024年B站日均活躍用戶達(dá)1.04億，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)102分鐘，日均視頻播放量超51億次，同比增長(zhǎng)19%。
這些數(shù)據(jù)表明，我國(guó)大眾的視頻生產(chǎn)和消費(fèi)方式正發(fā)生深刻變革，且深度融入智能化元素。加之當(dāng)前已廣泛普及的5G技術(shù)，以及不斷創(chuàng)新賦能生活的AI工具，科技正持續(xù)重塑新受眾文藝的創(chuàng)作模式與體驗(yàn)場(chǎng)景。
與此同時(shí)，多個(gè)短視頻及內(nèi)容平臺(tái)紛紛推出創(chuàng)作者扶持機(jī)制，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容給予現(xiàn)金激勵(lì)與流量支持，即便是日常化內(nèi)容，只要獲得受眾認(rèn)可，也能得到平臺(tái)賦能，助力構(gòu)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)。大眾創(chuàng)作、大眾傳播、大眾收益，門檻極低的盈利模式，進(jìn)一步激發(fā)了網(wǎng)友的創(chuàng)作活力。
中國(guó)作協(xié)黨組成員、副主席李敬澤說：“參與、交互，接受同時(shí)輸出，模仿進(jìn)而創(chuàng)造，這種新的主體形態(tài)正在不知不覺中變得習(xí)以為常。文藝深刻介入生活，生活直接介入文藝?！比缃瘢乃嚺c生活、文藝與科技、文藝與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，已變得前所未有的緊密。
界限消弭
“農(nóng)民入門指南”發(fā)布的43秒視頻《磨洋工教程》，拍攝一個(gè)農(nóng)民干農(nóng)活時(shí)“砍柴五分鐘，磨刀半小時(shí)”摸魚的小故事，在視頻網(wǎng)站發(fā)布后迅速斬獲700萬(wàn)播放量，成功入選全站排行榜前50名。
這則視頻的核心并非傳播農(nóng)業(yè)知識(shí)，孟凡開難以解釋其高流量背后的邏輯。后來(lái)，他被兒子的話點(diǎn)醒：“這個(gè)賽道的關(guān)鍵詞是‘抽象’?！?
在年輕人的語(yǔ)境中，“抽象”是簡(jiǎn)單、幽默、有網(wǎng)感的代名詞，代表著反套路、荒誕和無(wú)厘頭的表達(dá)方式。
孟凡開的初心，是記錄身邊農(nóng)民的精神世界?！拔蚁Ｍㄟ^視頻片段，捕捉他們眼里的宇宙有多大，包含著哪些人和事，他們的理想是什么。”
在他看來(lái)，農(nóng)村人的精神世界簡(jiǎn)單而具體。“我爸經(jīng)常跟我說，人生要完成兩件大事：一是將生你的人養(yǎng)老送終；二是把你生的人撫養(yǎng)成才，成家立業(yè)。這便是農(nóng)村人樸素的人生目標(biāo)?！币舱?yàn)檫@份“簡(jiǎn)單具體”，孟凡開覺得，農(nóng)村與城市的精神世界差異明顯。
可在網(wǎng)友眼中，農(nóng)村與城市并非存在天淵之別。他們?cè)谝曨l下感慨，上班摸魚和農(nóng)民“磨洋工”本質(zhì)相似。農(nóng)民在重復(fù)的勞作中展現(xiàn)的具體生活與簡(jiǎn)單態(tài)度，恰好與現(xiàn)代年輕人面對(duì)復(fù)雜生活時(shí)，渴望返璞歸真的“抽象”心態(tài)產(chǎn)生共鳴。抽象與具體的界限在此刻悄然消融。
與此類似，“陽(yáng)春白雪”與“下里巴人”的分野也正不斷模糊。當(dāng)下，傳統(tǒng)文化類視頻的創(chuàng)作主體多元且跨度廣泛，內(nèi)容題材也覆蓋多數(shù)國(guó)家級(jí)非遺。無(wú)論是日常通勤時(shí)刷到一段古琴演奏視頻，還是周末閑暇時(shí)觀看完整的陶瓷燒制全流程，不同年齡、不同職業(yè)的觀眾都能從中找到共鳴。
眾多“90后”博主更是成為傳統(tǒng)文化傳播的中堅(jiān)力量。博主“才疏學(xué)淺的才淺”用500克黃金純手工敲出三星堆黃金面具；“蘇清吾”耗時(shí)150天徒手搭建故宮亭；“江尋千”專程赴河南省確山縣向當(dāng)?shù)胤沁z傳承人致敬，真實(shí)還原傳統(tǒng)民間活動(dòng)“打鐵花”……每一部百萬(wàn)播放量作品，都凝結(jié)著年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化非凡匠心的敬意。
2023年春天，蘇清吾在自家小院中搭建故宮亭結(jié)構(gòu)（受訪者/供圖）
這些傳統(tǒng)文化類視頻多由普通人創(chuàng)作，新的呈現(xiàn)形式破解了老手藝的文化密碼，使其成為新大眾文藝的重要組成部分，而視頻本身的精致質(zhì)感，也為新大眾文藝邁向更高水平提供了可能。
蘇清吾的創(chuàng)作歷程頗具代表性。出于對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛、對(duì)攝影的擅長(zhǎng)以及對(duì)手工的喜好，她辭去公司工作，從零開始學(xué)習(xí)木工、美術(shù)，鉆研古老的榫卯技藝，獨(dú)自徒手建造故宮亭、唐風(fēng)亭，并將過程拍攝成視頻上傳至網(wǎng)站。她創(chuàng)作時(shí)不抱功利心、不關(guān)注數(shù)據(jù)，作品卻意外成為爆款。
“我可能更適合當(dāng)一個(gè)文化傳播者。”蘇清吾告訴《瞭望東方周刊》，“學(xué)了這么多不同的東西，最好的方式就是通過自媒體、視頻呈現(xiàn)出來(lái)，分享給大家?！?
蘇清吾最想傳播的，是自己的理想世界，即一種生活美學(xué)的打造，“用不同的場(chǎng)景，感受古人風(fēng)雅的生活狀態(tài)”。從某種意義上說，作為新大眾文藝創(chuàng)作者中的一員，蘇清吾正在探索這一領(lǐng)域的邊界：新大眾文藝的視頻創(chuàng)作，不僅可以是對(duì)生活的忠實(shí)記錄與情感共情，還能融入精致的創(chuàng)想與美學(xué)構(gòu)建，引領(lǐng)觀眾走進(jìn)全新的文化天地。
在當(dāng)下的視頻創(chuàng)作領(lǐng)域，城市與鄉(xiāng)村、具體與抽象、陽(yáng)春白雪與下里巴人等諸多界限正逐步消弭，精英與大眾、專業(yè)與業(yè)余、高雅與通俗之間的區(qū)隔也隨之打破。新大眾文藝為每個(gè)人都提供了創(chuàng)作出口，讓不同圈子相互融合，讓人與人之間產(chǎn)生情感共振。
（本文刊載于《瞭望東方周刊》2025年第19期，總第942期）
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