國(guó)窖1573化身“文化容器”，以創(chuàng)新表達(dá)彰顯非遺之美、傳承之美。
文 | 李霞
從簪花、漆扇的復(fù)古風(fēng)潮到博物館文創(chuàng)的持續(xù)走俏，從首款國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》大火，再到李子柒回歸當(dāng)日便攜手非遺漆器登上熱搜……一股源自傳統(tǒng)文化的熱潮正席卷年輕一代。
知萌咨詢的調(diào)研顯示，85.2%的消費(fèi)者表示對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣日益濃厚，從服飾、美妝、家居到飲食，消費(fèi)者們熱衷于體驗(yàn)中式文化。
今年中秋，在致敬“中國(guó)?濃香出海110周年”之際，國(guó)窖1573攜手花絲鑲嵌傳承人雁鴻，用國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——花絲鑲嵌技藝、珠寶鑲嵌和琉璃燒制技藝共同打造《福光溢彩》藝術(shù)作品，將千年釀酒文化與中秋文化融合于藝術(shù)作品之中，彰顯非遺之美、傳承之美。
01
《福光溢彩》藝術(shù)作品藏在非遺里的藝術(shù)巧思
歷經(jīng)千年文化傳承，中秋節(jié)早已超越傳統(tǒng)節(jié)日的范疇，成為承載當(dāng)代人情感的載體，而市場(chǎng)也正以創(chuàng)新的產(chǎn)品與體驗(yàn)，在這個(gè)深植文化基因的節(jié)日里，為“團(tuán)圓”寫下屬于當(dāng)代的全新注腳。
《福光溢彩》藝術(shù)作品就是如此，國(guó)窖1573將“天·地·人”三才哲學(xué)巧妙融琉璃、珠寶工藝之中，打造出一件集文化內(nèi)涵、極致匠心與真摯情感于一體的中秋禮贊之作。
具體來看，作品整體采用金碧輝映的主色調(diào)：頂部“天穹圓冠”采用珠寶級(jí)工藝，以琉璃為基體鑲嵌寶石，形成皓月當(dāng)空的璀璨光輪。其中央的“琉璃明月”鐫刻瀘州獨(dú)有的《江陽運(yùn)酒圖》，再現(xiàn)110年前酒船揚(yáng)帆出海，在太平洋萬國(guó)博覽會(huì)上力爭(zhēng)榮耀的歷史場(chǎng)景。
作品中部“人間桂樹”以金屬鍛造的金桂枝干，鑲嵌鋯石露珠，暗合“桂子月中落”的深遠(yuǎn)意境。該設(shè)計(jì)深植“天人合一”理念，承載中秋團(tuán)圓的永恒意象，亦隱喻國(guó)窖1573歷經(jīng)歲月沉淀的生命力，彰顯“天地同釀 人間共生”的哲學(xué)智慧。
底部“四海波濤”的琉璃海浪采用花絲鑲嵌技藝融合琉璃燒制技藝共同呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)波紋，藍(lán)金色漸變浪紋既象征“酒香遠(yuǎn)播四?！?，又暗合“海上生明月”的團(tuán)圓意境，以金絲海浪、層疊浪涌等意象，演繹中秋錦繡圓滿的深切祝福。
可以說，《福光溢彩》是一件以中秋為魂、以非遺為骨、以品牌為脈的藝術(shù)杰作，花絲鑲嵌、琉璃燒制、珠寶鑲嵌等非遺技藝在此交融，不僅構(gòu)建起跨越古今的時(shí)空對(duì)話，更將東方美學(xué)的獨(dú)特魅力展現(xiàn)得淋漓盡致。
02
用產(chǎn)品探索藝術(shù)邊界國(guó)窖1573的“厚度”升維
近些年，國(guó)窖1573攜手不同的非遺守藝人創(chuàng)作了多款以春節(jié)、端午、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日為主題的藝術(shù)作品，包括2023年春節(jié)與中國(guó)花絲鑲嵌制作技藝攜手創(chuàng)作“品味中國(guó)年”宮燈系列，端午與中國(guó)絨花制作技藝打造端午“云龍出水”，中秋與中國(guó)掐絲琺瑯制作技藝共創(chuàng)“福貴滿枝”；2024年春節(jié)以中國(guó)鏨銅雕刻技藝講述“龍行龘龘”，端午與中國(guó)金漆鑲嵌髹飾技藝創(chuàng)作端午“云澗青龍”，中秋與中國(guó)緙絲織造技藝創(chuàng)作中秋“福桂滿江陽”；2025年與當(dāng)代國(guó)際藝術(shù)家王俠軍打造“富貴花開”，端午與中國(guó)傳統(tǒng)竹編技藝編織“勇立潮頭”……
為何國(guó)窖1573能與不同的非遺技藝持續(xù)碰撞并輸出有影響力的作品？微酒發(fā)現(xiàn)，源于二者共通的理念和文化使命感。
一方面，源于非遺技藝層面的高度契合。國(guó)窖1573自身被譽(yù)為“活態(tài)雙國(guó)寶之釀”，其持續(xù)使用452年的1573國(guó)寶窖池群與傳承700余年、24代人的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝，本身就是“活著的傳承”。
這種對(duì)活態(tài)保護(hù)與世代傳承的堅(jiān)持，與花絲鑲嵌、掐絲琺瑯、竹編等非遺技藝的精神內(nèi)核同頻共振，兩者都是歷經(jīng)歲月洗禮而沉淀下的民族智慧結(jié)晶，都注重匠心堅(jiān)守。
另一方面，國(guó)窖1573為非遺技藝提供了創(chuàng)新轉(zhuǎn)化的平臺(tái)。秉承讓傳統(tǒng)文化“活”起來的使命，雙方才能圍繞中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日共創(chuàng)出這么多作品。在這一過程中，國(guó)窖1573也借由文化內(nèi)涵、審美意義和人文關(guān)懷，構(gòu)建起更加鮮活的品牌形象，并將文化沉淀為歷久彌新的品牌資產(chǎn)，生動(dòng)詮釋品牌文化、價(jià)值主張。
行業(yè)人士分析認(rèn)為：“二者的攜手不僅是國(guó)家級(jí)非遺技藝的深度互鑒與價(jià)值再造，還進(jìn)一步‘增厚’了國(guó)窖1573的品牌質(zhì)感和文化內(nèi)涵，讓傳承700余年的濃香更添藝術(shù)魅力，生動(dòng)詮釋品牌價(jià)值主張。”
03
構(gòu)建“國(guó)窖風(fēng)”美學(xué)香飄世界的文化先行者
實(shí)際上，國(guó)窖1573一貫以傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化表達(dá)見長(zhǎng)。
二十余年前，一句“你能品味的歷史”讓其廣告片時(shí)至今日還為大家津津樂道，國(guó)窖1573所具備的文化、藝術(shù)基因與獨(dú)特品味在長(zhǎng)期的耕耘與探索中讓“國(guó)窖風(fēng)”成為品質(zhì)與底蘊(yùn)的代名詞，為消費(fèi)者所認(rèn)同。
一直以來，國(guó)窖1573致力于強(qiáng)化以中國(guó)傳統(tǒng)文化為核心的品牌敘事，將藝術(shù)視為品牌建設(shè)中最受重視的領(lǐng)域之一，并逐步放大品牌美學(xué)的影響力。
最直觀的表現(xiàn)就是，國(guó)窖1573“中國(guó)非遺IP品牌三大重點(diǎn)節(jié)日創(chuàng)意項(xiàng)目”，斬獲2023倫敦設(shè)計(jì)獎(jiǎng)鉑金獎(jiǎng)、2024MUSE創(chuàng)意獎(jiǎng)鉑金獎(jiǎng)等多項(xiàng)權(quán)威設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，從容地向世界展示中國(guó)傳統(tǒng)文化如何煥發(fā)新生。
這份文化自信與創(chuàng)新膽識(shí)，是國(guó)窖1573“讓世界品味中國(guó)”品牌主張的生動(dòng)落地。從110年前的“濃香出?！钡饺缃裼谩胺沁z對(duì)話世界”，國(guó)窖1573的文化探索，本質(zhì)上是一場(chǎng)用時(shí)間換空間的長(zhǎng)期主義實(shí)踐，也是其作為“文化先行者”最核心的價(jià)值所在。
國(guó)窖1573用自身的實(shí)踐告訴我們，只有潛心深耕文化內(nèi)核、用心構(gòu)建與消費(fèi)者之間的情感連接，方能引領(lǐng)行業(yè)邁向文化價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的新高度，在全球市場(chǎng)中更好地傳遞東方文化與美學(xué)價(jià)值，讓世界品味中國(guó)。
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