淘寶被曝將在微信內(nèi)部開(kāi)設(shè)小程序 在生意場(chǎng)上，流傳著一句至理名言：“沒(méi)有永遠(yuǎn)的敵人，只有永遠(yuǎn)的利益?！? 這句話就像一條隱形的法則，主導(dǎo)著各大巨頭的之間的商業(yè)往來(lái)。在這一邏輯下，阿里巴巴與騰訊這兩大巨頭，達(dá)成了不少合作。 日前，網(wǎng)傳阿里巴巴正與微信洽談深度合作。 若合作落地，淘寶將在微信內(nèi)部上線小程序，彼時(shí)用戶在微信即可完成商品瀏覽、下單、支付的閉環(huán)交易。 作為對(duì)等條件，淘寶或將向微信支付開(kāi)放“免密支付”功能，以提升支付體驗(yàn)與轉(zhuǎn)化效率。 這意味著，淘寶和微信兩大互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，將在核心交易鏈路首次達(dá)成雙向打通，微信開(kāi)放12億月活用戶的超級(jí)入口供淘寶使用，淘寶則讓渡部分支付主導(dǎo)權(quán)給微信，促進(jìn)雙方協(xié)作。 目前，針對(duì)這一傳聞，淘寶和騰訊都暫無(wú)明確回應(yīng)，后續(xù)能否真正達(dá)成合作，有待進(jìn)一步觀察。 不過(guò)，無(wú)論最終結(jié)果如何，傳聞本身已釋放積極信號(hào)：頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)走向開(kāi)放共贏，已是不可逆轉(zhuǎn)的必然趨勢(shì)。
需要注意的是，這并非阿里和騰訊首次在業(yè)務(wù)上“牽手”。
早在2021 年，微信發(fā)布聲明放開(kāi)外部鏈接訪問(wèn)后，雙方就開(kāi)啟了合作嘗試。
這一年9月，阿里旗下餓了么、優(yōu)酷、大麥等應(yīng)用接入微信支付；11 月，淘寶天貓商品分享鏈接可在微信一對(duì)一聊天中直接跳轉(zhuǎn)；同年，騰訊視頻、騰訊新聞、QQ系的廣告流量接入阿里媽媽UD，雙方邁出流量合作的第一步。
2022年 3 月，淘寶開(kāi)放微信支付內(nèi)測(cè)，部分用戶支付時(shí)能選擇 “微信掃碼支付” 以及 “去微信找朋友幫我付”。
2023年5月，騰訊廣告與阿里媽媽Uni Desk正式合作，借618大促節(jié)點(diǎn)，朋友圈廣告首次直接跳轉(zhuǎn)至淘寶APP。同時(shí)，微信公眾號(hào)文章底部的廣告，也已支持直接跳轉(zhuǎn)至淘寶平臺(tái)。
9月25日，阿里媽媽與騰訊廣告宣布進(jìn)一步深化合作，微信視頻號(hào)、朋友圈、小程序等優(yōu)質(zhì)廣告流量通過(guò)阿里媽媽UD效果廣告，可直跳淘寶、天貓商家的店鋪、商品詳情及淘寶直播間。
圖源：阿里媽媽
進(jìn)入2024年，阿里與騰訊的合作進(jìn)一步提速。
1 月，閑魚(yú)上線微信小程序，為用戶帶來(lái)新的便捷體驗(yàn)；3 月，微信應(yīng)用內(nèi)新增支持加入釘釘會(huì)議的功能；8 月，淘特 APP?在支付方式中也增添了微信支付選項(xiàng)；9 月，淘寶重磅宣布全面接入微信支付，進(jìn)一步方便了習(xí)慣使用微信支付的廣大用戶。
圖源：淘寶APP
如此看來(lái)，淘寶此次上線微信小程序并非偶然之舉，而是雙方此前一系列合作的自然延續(xù)。從早期逐步開(kāi)放微信支付，到閑魚(yú)入駐微信生態(tài)，再到淘寶小程序或?qū)⑸暇€微信，阿里和騰訊之間，早已跳出“零和博弈”的舊框架，在開(kāi)放共贏的道路上越走越遠(yuǎn)。
說(shuō)到這，李響不由想起，京東購(gòu)物公眾號(hào)近日剛發(fā)了提醒，確認(rèn)微信“發(fā)現(xiàn)—購(gòu)物”里的京東購(gòu)物入口，會(huì)在本月末關(guān)閉。
圖源：微博
京東還給出建議，讓用戶把“京東購(gòu)物”小程序加到“我的小程序”，或是去微信錢包頁(yè)下方使用。
據(jù)李響了解，此次微信關(guān)閉京東購(gòu)物入口是合約到期后的正常動(dòng)作。
2022年6月29日，京東與騰訊重續(xù)戰(zhàn)略合作協(xié)議，為期三年。當(dāng)時(shí)，騰訊承諾將在三年內(nèi)在微信平臺(tái)向京東提供一級(jí)和二級(jí)入口，為京東提供流量支持。
結(jié)合淘寶上線微信小程序的動(dòng)態(tài)來(lái)看，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)格外巧合，這邊京東與微信的合作即將結(jié)束，那邊淘寶與微信的合作傳聞?dòng)智『迷诖丝虃鏖_(kāi)，京東和阿里在微信入口的布局上，有一種微妙的默契。
畢竟，騰訊旗下的微信是公認(rèn)的頂級(jí)流量入口，對(duì)任何電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)都意義重大，京東之前主動(dòng)對(duì)接微信，正是看準(zhǔn)了這一點(diǎn)。
如今京東沒(méi)選擇續(xù)約，反倒是淘寶趁勢(shì)傳出合作消息，實(shí)在耐人尋味。
相愛(ài)相殺，抱團(tuán)取暖
過(guò)去，阿里和騰訊互相不對(duì)付，在商業(yè)領(lǐng)域多有碰撞。
從早期社交與電商領(lǐng)域的分庭抗禮，到移動(dòng)支付戰(zhàn)場(chǎng)支付寶與微信支付掀起的“紅包大戰(zhàn)”，再到云計(jì)算賽道上阿里云與騰訊云的份額爭(zhēng)奪，阿里與騰訊的競(jìng)爭(zhēng)始終貫穿中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的關(guān)鍵階段，且在不同賽道持續(xù)深化。
圖源：微信
為了守住各自的生態(tài)護(hù)城河，雙方曾長(zhǎng)期采取“屏蔽外鏈”“限制跳轉(zhuǎn)”等策略，淘寶鏈接無(wú)法在微信內(nèi)直接打開(kāi)，微信支付也一度難以接入阿里系的電商平臺(tái)，用戶不得不在兩個(gè)生態(tài)間反復(fù)切換，商家更是面臨著流量割裂的經(jīng)營(yíng)困境。
這種競(jìng)爭(zhēng)模式，在短期內(nèi)鞏固了各自的市場(chǎng)地位，卻也成為了制約行業(yè)創(chuàng)新與用戶體驗(yàn)提升的瓶頸。
而隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，拼多多、抖音等新平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)崛起并形成沖擊，阿里、京東、騰訊這三家老牌互聯(lián)網(wǎng)巨頭，也一改往日競(jìng)逐姿態(tài)，開(kāi)始抱團(tuán)取暖。
以京東和阿里為例，二者去年的合作動(dòng)作尤為密集，包括淘寶天貓正式接入京東物流、京東物流接入菜鳥(niǎo)速遞與菜鳥(niǎo)驛站、京東首次打通支付寶等。
這輪生態(tài)層面的大開(kāi)放，讓阿里與京東曾經(jīng)劍拔弩張的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系迎來(lái)了實(shí)質(zhì)性轉(zhuǎn)變。
如今，淘寶被曝上線微信小程序的消息浮出水面，更再一次印證了阿里、京東、騰訊這些互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)，正集體從過(guò)去的封閉競(jìng)爭(zhēng)模式轉(zhuǎn)向開(kāi)放共贏的全新發(fā)展道路。
就這三家大廠來(lái)說(shuō)，“拆墻”已不再是偶然的試探，而是企業(yè)發(fā)展的必然選擇。
合作與競(jìng)爭(zhēng)雙線并行
近兩年來(lái)，AI浪潮席卷全球，具身智能賽道持續(xù)升溫，迅速成為資本市場(chǎng)競(jìng)相追逐的焦點(diǎn)。
這一背景下，阿里、京東、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛打破業(yè)務(wù)邊界，跨界入局這一新興領(lǐng)域，動(dòng)作頻頻且力度十足。
今年5月至7月，京東在具身智能領(lǐng)域上演“六連投”，接連押注智元機(jī)器人、千尋智能、逐際動(dòng)力、眾擎機(jī)器人、RoboScience、帕西尼等6家企業(yè)。
此外，京東還在2025年正式成立智能機(jī)器人業(yè)務(wù)板塊，并推出JoyInside平臺(tái)，為行業(yè)提供多模態(tài)AI能力支持，進(jìn)一步加碼具身智能賽道。
圖源：京東云
騰訊則選擇以平臺(tái)化模式切入，在WAIC2025人工智能安全治理論壇上，其正式發(fā)布Tairos具身智能開(kāi)放平臺(tái)，通過(guò)向機(jī)器人廠商與應(yīng)用開(kāi)發(fā)商開(kāi)放軟件開(kāi)發(fā)能力，搶占構(gòu)建具身智能生態(tài)的關(guān)鍵入口。
至于阿里，則以戰(zhàn)略投資破局。9月8日，阿里云與國(guó)科投資聯(lián)合領(lǐng)投自變量機(jī)器人完成近10億元A+輪融資，這是阿里云首次對(duì)具身智能企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略投資，釋放出正式發(fā)力具身智能賽道的重要信號(hào)。
至此，阿里、京東、騰訊三家老牌互聯(lián)網(wǎng)大廠全面殺入具身智能，在新戰(zhàn)場(chǎng)開(kāi)打。
需要注意的是，它們同時(shí)也在加速“拆墻”，打破壁壘以尋求協(xié)同，新賽道競(jìng)逐與老領(lǐng)域協(xié)同并行不悖。
雖說(shuō)阿里、京東、騰訊都是在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)摸爬滾打多年的老牌巨頭了，但它們的沖勁絲毫未減，既在新領(lǐng)域積極競(jìng)爭(zhēng)，搶占未來(lái)先機(jī)，也在舊領(lǐng)域主動(dòng)合作，挖掘共贏空間。
一邊競(jìng)爭(zhēng)一邊合作，阿里、京東、騰訊在這種張弛之間，不斷尋找著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)接下來(lái)的新機(jī)會(huì)。
