9月17日，河南省政府新聞辦召開省高質量完成“十四五”規(guī)劃系列主題新聞發(fā)布會（第四場），河南省文化和旅游廳黨組成員、副廳長、一級巡視員周耀霞介紹了“十四五”時期河南省圍繞塑造文旅品牌、實現(xiàn)破圈傳播的重點工作。
“十四五”期間，河南深入實施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，全面塑造“老家河南”等系列品牌。通過創(chuàng)意推廣、品牌活動、引客入豫、政策獎補等系列舉措，河南文旅品牌影響力日益提升，河南文旅出圈出彩，進入全國第一方陣。2024年河南省接待游客首次超10億人次、旅游收入首次超萬億元。
過去幾年，河南文旅不斷出圈出彩，老家河南、天下黃河、華夏古都、中國功夫、殷墟甲骨文等文化IP的知名度、美譽度與日俱增。河南圍繞塑造文旅品牌、實現(xiàn)破圈傳播重點做了哪些工作？周耀霞從四個方面進行了總結。
創(chuàng)意化推廣“塑形象”
圍繞“老家河南”，聚焦黃河、古都、功夫等重大文化IP，全面提升品牌影響力。
在文化和旅游部的指導下，聯(lián)合沿黃九?。▍^(qū)）共同成立了“黃河文化旅游帶宣傳推廣聯(lián)盟”，搭建黃河品牌的共推合作平臺，開展“讀懂中國河”宣傳；聯(lián)合河北、山東、湖北、廣東、江蘇、福建、四川八省，成立中國功夫之旅品牌推廣協(xié)作體，舉辦中國功夫嘉年華，打造“中國功夫之旅”品牌。
聯(lián)合新華社、央視等權威媒體開展“行走河南·讀懂中國”大遺址走廊探源、“沿著中原大遺址走廊尋國寶”大型直播推介活動、“行走河南·讀懂中國字”等系列活動，推出一批有深度有分量的“黃河故事”“大遺址故事”，每場活動至少觸達網友近2億人次。
組建老家河南新媒體矩陣，夯實河南文旅網絡宣傳主陣地，目前矩陣粉絲量近1000萬，年度發(fā)布圖文、視頻作品超萬條，傳播量近百億，超500個話題登上全國熱搜、同城熱榜，位居全國文旅系統(tǒng)第一梯隊。
品牌活動“促消費”
堅持“辦活動、推產品、帶場景”，以“春滿中原”“夏爽中原”“秋收中原”“冬游中原”等為主題，常態(tài)化開展“四季河南”宣傳推廣活動，持續(xù)帶火鄭州阜民里、銀基動物王國、隋唐洛陽城、洛邑古城、開封萬歲山、清明上河園、河南博物院、安陽殷墟博物館等一批文旅消費新場景。
2025年度，中國服務旅游產品創(chuàng)新十大案例中，只有河南和云臺山列入榜首。聯(lián)合文旅部舉辦“神州春色”全國春季旅游宣傳推廣，推出“行走河南·讀懂中國”旅游線路近百條。
“冬游中原”被文旅部納入12條冰雪旅游精品線路。支持省轄市辦好黃帝故里拜祖大典、洛陽牡丹文化節(jié)、河洛文化節(jié)、開封清明文化節(jié)、許昌三國文化節(jié)、焦作云臺山旅游節(jié)、三門峽黃河旅游節(jié)等活動，打造一批具有社會影響力、市場活力的節(jié)慶節(jié)會品牌，全面激活文旅市場。
精準化營銷“引客源”
統(tǒng)籌重點省轄市持續(xù)開展周邊客源市場營銷，重點深耕山東市場，連續(xù)三年精準推介覆蓋山東10余座城市，2024年起山東穩(wěn)居我省省外客源第一位。
在長三角、大灣區(qū)、京津冀等遠程客源市場，聯(lián)合頭部OTA平臺線上線下同頻推進，以鮮活生動的沉浸式推介打動游客，這一模式被文旅部采用并全國推廣。
創(chuàng)新推出“跟著戲劇游中原”模式，把推介搬進劇場，將觀眾轉為游客，開辟“引客入豫”新路徑。
政策性引導“聚合力”
堅持以上帶下、統(tǒng)籌全省，構建省、市、縣、景區(qū)“四級聯(lián)動”的宣傳推廣大格局。
近三年累計下達近3億元資金支持各地旅游業(yè)發(fā)展，其中國家旅游發(fā)展基金5971萬元、省旅游發(fā)展資金2.38億元。持續(xù)對組織包機專列來豫的旅行社進行獎補。
周耀霞表示，下一步，河南將繼續(xù)厚植河南歷史文化資源優(yōu)勢，積極融入國家發(fā)展大局，錨定省委“兩高四著力”決策部署，持續(xù)創(chuàng)新實施品牌培塑、全媒體推廣、四季河南、引客入豫等系列行動，不斷推動“文旅文創(chuàng)成支柱”。
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