霸王茶姬即將迎來其在馬來西亞的第200家門店。從馬來半島南部(西馬)的吉隆坡、馬六甲，到加里曼丹島北部(東馬)的亞庇、古晉，霸王茶姬已經(jīng)在馬來西亞的主要城市有所布局。
強強聯(lián)手，加速業(yè)務(wù)拓展
近一年來，霸王茶姬在馬來西亞加速業(yè)務(wù)拓展。官網(wǎng)顯示，2024年5月，霸王茶姬在馬來西亞開出了100家門店，而僅用一年多，第200家門店就即將開業(yè)。作為對比，星巴克于1998年在馬來西亞開出首店，如今約有400家門店。
有消息顯示，今年5月，霸王茶姬在馬來西亞與酒店業(yè)巨頭聯(lián)大集團(Magma)達(dá)成戰(zhàn)略合作，計劃在馬來西亞開出更多家門店。聯(lián)大集團是一家上市公司，在馬來西亞管理多家高端酒店，其業(yè)務(wù)還包括度假區(qū)開發(fā)等。霸王茶姬的品牌勢能、消費者口碑，結(jié)合聯(lián)大集團深耕當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢，被認(rèn)為是“強強聯(lián)合”。
為慶祝200店開業(yè)這一里程碑，霸王茶姬在雙威金字塔購物廣場舉辦慶?；顒樱R來西亞旅游局廣告與數(shù)字部高級總監(jiān)兼2026馬來西亞旅游年秘書處負(fù)責(zé)人阿米魯(Mohd Amirul Rizal Bin Abdul Rahim)出席。阿米魯認(rèn)為，遍布全國的霸王茶姬門店已經(jīng)成為當(dāng)?shù)芈糜误w驗的一部分——無論是探索文化、美食還是歷史古跡，游客都能與霸王茶姬邂逅。他說：“舟車勞頓后，游客可以將霸王茶姬的門店當(dāng)成‘加油站’。”
霸王茶姬馬來西亞200店慶活動
融入當(dāng)?shù)匚幕?，回饋?dāng)?shù)厣鐣?/strong>
作為200店慶的一部分，霸王茶姬馬來西亞公司向馬來西亞自然協(xié)會(MNS)捐助5萬令吉(約合人民幣8.5萬元)。馬來西亞自然協(xié)會有超過80年歷史，現(xiàn)在是馬來半島最大的環(huán)保組織。自創(chuàng)辦以來，他們一直致力于保護稀有物種以及國立、州立公園在內(nèi)的自然遺產(chǎn)。
該資金將用于兩個項目：馬來貘食物銀行計劃(Tapir Food Bank Project)以及馬來貘遷移箱計劃(Tapir Translocation Box Project)。馬來貘是馬來西亞國寶，但已經(jīng)瀕臨絕種。前者將為獲救馬來貘提供食物，后者將為馬來貘遷移出高風(fēng)險區(qū)域提供安全運輸設(shè)備——數(shù)據(jù)顯示，在2020年至2024年，有112只馬來貘在公路上遭車輛撞擊而亡。
霸王茶姬除了注重企業(yè)社會價值的實踐，也把當(dāng)?shù)匚幕厝谌氘a(chǎn)品開發(fā)。2025年8月，霸王茶姬在馬來西亞推出新品“印山抹青”(Tie Guan Yin Emerald Milk Tea)。這款產(chǎn)品將名為telepuk的傳統(tǒng)馬來紡織圖案融入包裝與產(chǎn)品設(shè)計，通過合作展覽、限量包裝以及紀(jì)念品，讓消費者在日常消費中感受馬來民族手工織藝的文化價值。“印山抹青”是霸王茶姬與馬來西亞國家紡織博物館(National Textile Museum)共同推出的系列活動中的一環(huán)。
霸王茶姬馬來西亞旗艦店設(shè)計中也融入了當(dāng)?shù)氐脑?/font>
海外市場逐漸成為公司增長引擎
2025年8月底公布的霸王茶姬第二季度財報顯示，其海外市場GMV達(dá)到人民幣2.352億元，同比增長77.4%，環(huán)比增長31.8%。其海外市場展現(xiàn)出強勁增長動能，已逐步成為驅(qū)動公司整體增長的重要引擎。
財報電話會上，公司高管透露今年4月，霸王茶姬在東南亞推出的“谷香焙茶”(Hojicha Genmai Milk Tea)成為現(xiàn)象級爆款，不僅獲得消費者熱烈反響，更助力品牌登上東南亞茶飲品牌聲量榜榜首。特別是在馬來西亞市場，產(chǎn)品上市兩周內(nèi)主要城市即告售罄。
東南亞是霸王茶姬重點布局的海外市場。根據(jù)公開信息，霸王茶姬已進入馬來西亞、新加坡、泰國、印度尼西亞、越南和菲律賓市場。另外，公司還在今年5月首次進入北美市場，在美國洛杉磯開出了首店。近期，美國第二家門店也在洛杉磯縣托倫斯市開業(yè)，選址全美前十大商場——德爾阿莫時尚中心(Del Amo Fashion Center)。
