暑期旅游旺季雖已結(jié)束，國慶中秋假期又將接續(xù)帶來新一輪旅游消費熱潮，旅游市場依然保持較高熱度。在此期間，旅游消費補貼在激發(fā)市場活力方面發(fā)揮了重要作用。多個熱門旅游目的地推出相關(guān)補貼政策，以海南省為例，今年暑期通過發(fā)放4000萬元旅游消費補貼，吸引大量游客參與，帶動海南旅游消費超5億元，不僅有效促進消費增長，還帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，充分體現(xiàn)出補貼政策對市場的強勁帶動能力。
補貼政策能否有效刺激消費，關(guān)鍵在于“補貼是否精準”。傳統(tǒng)發(fā)放方式往往存在發(fā)放時段集中、核銷程序復(fù)雜、參與商家有限等問題，影響資金使用效率，甚至造成浪費。在今年暑期各旅游目的地的客源競爭中，一些地區(qū)創(chuàng)造性地采用“精準客群定向補貼+AI智能核驗+政府直補游客”發(fā)放模式，在精準化和智能化上做文章，大幅提升補貼效益，既讓消費者獲得感滿滿，也讓旅游市場活力多多，實現(xiàn)了“游客得實惠、企業(yè)增活力”的雙贏局面。
旅游消費補貼只能起到“錦上添花”的作用。旅游市場持續(xù)繁榮既需要消費需求充分釋放，也離不開優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)的有力支撐。只有將消費補貼與高質(zhì)量旅游供給相結(jié)合，才能讓消費者感到物超所值，補貼投入才能轉(zhuǎn)化為消費活力，推動旅游市場健康發(fā)展。各地在制定補貼政策時，應(yīng)注重引導(dǎo)企業(yè)提升產(chǎn)品與服務(wù)品質(zhì)，推動業(yè)態(tài)創(chuàng)新和附加值提升，以滿足消費者日益多樣化的需求。要以提高旅游目的地知名度和美譽度為導(dǎo)向，借助政企協(xié)作增強旅游目的地品牌影響力，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
消費補貼短期可以顯著刺激旅游需求，但政策效果要實現(xiàn)長期可持續(xù)，必須推動短期刺激向長期效益轉(zhuǎn)化。制定政策時應(yīng)綜合考慮地方財政能力，科學規(guī)劃資金規(guī)模與使用方向，確?！昂娩撚迷诘度猩稀?，重點投向產(chǎn)品創(chuàng)新與服務(wù)提升，以“財氣”匯聚“人氣”，不斷提升旅游市場的內(nèi)在競爭力與吸引力。
旅游消費補貼的發(fā)放只是第一步，好政策帶來的好口碑要靠用心經(jīng)營才能鞏固和延續(xù)。應(yīng)繼續(xù)強化補貼的精準投放與模式創(chuàng)新，提高補貼資金的使用效率和效果，建立健全長效機制，助力旅游市場實現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展，讓消費補貼成為推動行業(yè)提質(zhì)增效的有力杠桿。（劉莉）
