“你是中國(guó)人嗎？我在這里都好久沒(méi)有見(jiàn)到中國(guó)人了……”
“你可不可以幫一下我，我是來(lái)這邊做生意的，我破產(chǎn)了，他看我長(zhǎng)得不錯(cuò)，就把我給娶過(guò)來(lái)了……”
視頻中的女子身穿外國(guó)傳統(tǒng)服飾，懷里抱著嬰兒，言辭懇切地請(qǐng)求視頻拍攝者博主“××在海外”幫助她回國(guó)。過(guò)了一會(huì)兒，一名外國(guó)男子便大步朝著博主的方向走來(lái)……
這是“印度貧民窟遇中國(guó)女子求救”系列視頻的第一個(gè)視頻內(nèi)容。自此視頻開始，博主又接連發(fā)布多個(gè)后續(xù)視頻，探訪印度貧民窟，營(yíng)救在里面遇到的向其求救的中國(guó)女子。系列視頻引發(fā)網(wǎng)友持續(xù)討論和關(guān)注。
9月7日，公安部網(wǎng)安局官方賬號(hào)發(fā)布消息，該事件完全是一起虛構(gòu)擺拍的網(wǎng)絡(luò)謠言。上述系列視頻系楊某江(男，22歲)伙同其女友陳某心(女，25歲)共同策劃、拍攝的虛假視頻。他們通過(guò)制造極端情境，博取眼球，吸引粉絲，最終目的是為后續(xù)的直播帶貨積累流量。目前，公安機(jī)關(guān)已依法對(duì)二人分別處以行政處罰。
一段時(shí)間以來(lái)，擺拍視頻頻現(xiàn)。“擺拍—引流—帶貨”，儼然成了當(dāng)前一些自媒體賬號(hào)的“變現(xiàn)三部曲”。
今年8月中旬，公安部網(wǎng)安局通報(bào)一起網(wǎng)紅騎手“蘇星顏”虛假擺拍案?！疤K星顏努力中”“小顏拼搏中”等賬號(hào)自今年6月14日起更新數(shù)十條作品，所有視頻中均有身穿外賣騎手工服的主人公，哭訴“凌晨四點(diǎn)送外賣”“一個(gè)差評(píng)一天白干”等悲慘經(jīng)歷，博取網(wǎng)民關(guān)注和同情，進(jìn)而通過(guò)帶貨、賣課等方式牟利。最終，公安機(jī)關(guān)對(duì)違法行為人楊某處以行政處罰。
9月初，“情侶吵架損壞豪車”視頻被證實(shí)為擺拍。某租賃汽車公司老板付某伙同田某某和陳某某等人，為了吸引流量、博取眼球，策劃并演繹拍攝“抓小三砸豪車”等情節(jié)。付某被處以行政拘留10日的處罰，田某某、陳某某則分別被處以行政拘留5日的處罰。
“這類視頻看似內(nèi)容多樣，但核心目的就是吸引眼球、獲取流量，進(jìn)而更好地變現(xiàn)?！敝袊?guó)傳媒大學(xué)教授王四新說(shuō)。在他看來(lái)，擺拍視頻之所以層出不窮，背后是巨大的經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)。
北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授喻國(guó)明分析，平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)者素質(zhì)參差不齊，管理難度較大。如果不被發(fā)現(xiàn)，或者短期內(nèi)能夠獲得流量等一系列好處，一些自媒體就會(huì)不斷試探底線，以此實(shí)現(xiàn)私利的滿足。當(dāng)前媒體“輕量化”的特質(zhì)，為部分自媒體“換馬甲”帶來(lái)了便利，一個(gè)賬號(hào)被封，很快能換“馬甲”重新運(yùn)營(yíng)，這也給監(jiān)管帶來(lái)了難度。
記者查看網(wǎng)上流傳的“印度貧民窟遇中國(guó)女子求救”系列視頻切片發(fā)現(xiàn)，視頻的左下角，均被博主打上了“內(nèi)容為虛構(gòu)劇情，僅供娛樂(lè)”的提示，但矛盾的是，在發(fā)布視頻的同時(shí)，博主會(huì)在評(píng)論區(qū)通過(guò)回復(fù)評(píng)論，營(yíng)造出一種這是真實(shí)事件的感覺(jué)。
“從定性來(lái)看，這種行為已經(jīng)不是‘無(wú)意而為’，而是故意誤導(dǎo)、故意欺騙。”王四新認(rèn)為，視頻拍攝者一面打著虛構(gòu)劇情的標(biāo)簽，一面在評(píng)論區(qū)用回復(fù)誤導(dǎo)公眾視頻是真實(shí)情況，以此獲取更多關(guān)注和流量，主觀惡性明顯。
中國(guó)政法大學(xué)副教授朱巍直言，并不是只要標(biāo)明視頻系擺拍的提示就可以不承擔(dān)責(zé)任。2023年7月，《關(guān)于加強(qiáng)“自媒體”管理的通知》發(fā)布，其中要求，“自媒體”發(fā)布含有虛構(gòu)情節(jié)、劇情演繹的內(nèi)容，網(wǎng)站平臺(tái)應(yīng)當(dāng)要求其以顯著方式標(biāo)記虛構(gòu)或演繹標(biāo)簽。標(biāo)記的時(shí)間如果是在視頻發(fā)布后再添加的，同樣涉及違規(guī)。此外，即便有相關(guān)標(biāo)記，視頻內(nèi)容如存在誤導(dǎo)公眾，對(duì)公眾利益造成損害，或有貶損他人或其他組織相關(guān)合法權(quán)利的情節(jié)等內(nèi)容，也同樣涉及違規(guī)。
值得注意的是，在這類擺拍視頻的背后，時(shí)常存在MCN機(jī)構(gòu)(網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司)的影子，旗下賬號(hào)有惡意擺拍引流行為。MCN機(jī)構(gòu)是否應(yīng)當(dāng)承擔(dān)責(zé)任？
在朱巍看來(lái)，如果MCN機(jī)構(gòu)參與素材制作、指導(dǎo)拍攝，其性質(zhì)不再是單純MCN機(jī)構(gòu)，而是“內(nèi)容發(fā)布者”，需承擔(dān)所有相關(guān)責(zé)任。MCN機(jī)構(gòu)還應(yīng)承擔(dān)“信用責(zé)任”，這一責(zé)任應(yīng)覆蓋其傳播矩陣下的關(guān)聯(lián)賬戶，若矩陣中一個(gè)賬號(hào)出現(xiàn)問(wèn)題，其他關(guān)聯(lián)賬號(hào)也應(yīng)受影響，且該影響需對(duì)外公示。
喻國(guó)明建議MCN機(jī)構(gòu)建立行業(yè)組織，通過(guò)行業(yè)組織實(shí)現(xiàn)對(duì)個(gè)體的約束，形成優(yōu)勝劣汰的行業(yè)自律機(jī)制，讓組織中的合規(guī)主體獲得更多的公眾認(rèn)可。
受訪專家還提到，治理視頻擺拍等亂象無(wú)法一蹴而就，對(duì)于擺拍視頻亂象的治理應(yīng)該形成社會(huì)協(xié)同機(jī)制，公民、企業(yè)、政府等各方面在其中各司其職，實(shí)現(xiàn)多層次多方治理。對(duì)于網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，其應(yīng)提高自身的媒介素養(yǎng)，加強(qiáng)對(duì)虛假情節(jié)的辨別能力，成為抵御虛假內(nèi)容的“第一道防線”。
