短劇行業(yè)正掀起一場(chǎng)瘋狂的“續(xù)集大戰(zhàn)”！ 《太奶奶2》上線一天播放破10億，總播放量突破30億大關(guān)；《云渺4》播完后，竟還有222萬觀眾在線催更第5季；小眾題材《邪物典當(dāng)鋪》續(xù)作上線即收割18萬追劇觀眾。 平臺(tái)預(yù)約戰(zhàn)報(bào)刷屏，仿佛只要前作爆了，續(xù)集就能躺著收割流量。
真相卻令人大跌眼鏡。 多位爆款續(xù)集的幕后團(tuán)隊(duì)透露，拍續(xù)集根本不是“省錢省事”的復(fù)制粘貼，而是一場(chǎng)投入翻倍、風(fēng)險(xiǎn)巨大的豪賭。 看似紅火的續(xù)集熱潮背后，藏著行業(yè)升級(jí)與殘酷淘汰的雙面真相。
能拿到續(xù)集“入場(chǎng)券”的短劇，其實(shí)門檻非常高。 第一道硬門檻就是數(shù)據(jù)。 前作必須是實(shí)打?qū)嵉谋睿シ帕亢透顿M(fèi)轉(zhuǎn)化率達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)，即便口碑再好也難獲續(xù)訂。 《家里家外》《18歲太奶奶》這類播放量輕松破十億的系列，續(xù)集自然提上日程。 而同樣被觀眾稱贊“制作精良、感人至深”的《沒關(guān)系是家人啊》，就數(shù)據(jù)差距，團(tuán)隊(duì)不得不對(duì)續(xù)集計(jì)劃保持猶豫。
題材能否延展是另一個(gè)關(guān)鍵。 奇幻、懸疑、玄幻修仙這類世界觀龐大的題材，成為續(xù)集的主力軍。 《邪物典當(dāng)鋪》靠新奇設(shè)定圈住固定粉絲，《儺戲》《超級(jí)教師》等小眾題材也靠續(xù)集收獲了超30萬預(yù)約。 反觀傳統(tǒng)言情劇，劇情模式相對(duì)固定，感情線發(fā)展到頭就很難再擠出新內(nèi)容。
平臺(tái)的技術(shù)支持則是基礎(chǔ)條件。 紅果等平臺(tái)上線了系列劇集展示、預(yù)約功能，數(shù)據(jù)反饋也更及時(shí)，讓制作方能夠快速?zèng)Q策和排期。 《云渺》的出品人直言，沒有平臺(tái)推動(dòng)，短劇系列化不會(huì)爆發(fā)得如此之快。
很多人以為拍續(xù)集就是“復(fù)用場(chǎng)景、套用模式”，成本更低，做起來更輕松。 幾乎所有團(tuán)隊(duì)都在喊“太難了”。 創(chuàng)作上首先要解決“承前啟后”的難題：既要照顧老粉的感受，保持原汁原味，又要讓新觀眾無障礙進(jìn)入，還不能重復(fù)上一季的套路。 《太奶奶》編劇在寫第二季時(shí)，反復(fù)修改故事邏輯，光劇本定稿就耗了一個(gè)多月。
成本不沒降，反而大幅上漲。 所謂“場(chǎng)景復(fù)用”基本是偽命題。 《云渺》導(dǎo)演在第四季殺青時(shí)吐槽“修仙路越來越燒錢”，從第一季幾個(gè)簡(jiǎn)單房間，到后來一天換四個(gè)實(shí)景棚再加自建道具，投入不斷加碼。 觀眾期待值被拉高，制作只能升級(jí)，否則馬上被吐槽“粗制濫造”。
續(xù)集的制作周期也充滿矛盾。 小眾題材追求“極速連載”，《玄門小祖宗修仙回來了》兩季間隔不到三周，趁熱打鐵留住觀眾。 而頭部大IP反而選擇慢工出細(xì)活。 《老千2》整個(gè)創(chuàng)作周期長(zhǎng)達(dá)四個(gè)月；《云渺》系列即使數(shù)據(jù)爆火后立即啟動(dòng)下一季，僅劇本打磨就要一個(gè)月，第四季甚至經(jīng)歷了三輪推翻。
演員和團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)定性也是大問題。 《太奶奶2》能延續(xù)熱度，離不開原班人馬的默契配合，演員甚至能在現(xiàn)場(chǎng)即興發(fā)揮加分臺(tái)詞。 《云渺》的主演近期表示暫時(shí)不再拍第五季，想嘗試其他劇，這種核心人員的變動(dòng)為續(xù)集帶來變數(shù)。 有固定簽約藝人的平臺(tái)型公司，在這方面顯示出優(yōu)勢(shì)。
盡管難度巨大，系列化為短劇內(nèi)容帶來了積極變化。 最的是內(nèi)容容量和深度的提升。 一季短劇通常120分鐘左右，只能堆爽點(diǎn)、強(qiáng)反轉(zhuǎn)。 而多季開發(fā)允許拉開敘事節(jié)奏，《云渺》的世界觀和《太奶奶》的家族敘事都變得更有層次，甚至融入了情感和價(jià)值觀表達(dá)，擺脫了“無腦爽”的標(biāo)簽。
系列化也給了中腰部作品突圍的機(jī)會(huì)。 它們或許沒有頂級(jí)流量，憑借獨(dú)特題材和穩(wěn)定更新，能持續(xù)吸引垂直受眾，形成固定圈層。 《邪物典當(dāng)鋪》《出籠》等劇正是通過續(xù)集培養(yǎng)起自己的忠實(shí)觀眾群，成為行業(yè)中的“隱形贏家”。
風(fēng)險(xiǎn)無時(shí)無刻不存在。 《云渺》第三、四季播放量未能重現(xiàn)第二季破十億的輝煌；《老千2》上線后被觀眾批評(píng)“嘴炮太多、節(jié)奏拖沓”，口碑下滑。 一旦續(xù)集表現(xiàn)不及預(yù)期，前作積累的好感和商業(yè)價(jià)值可能迅速反噬。
有些項(xiàng)目在籌備中悄無聲息地消失，有些則因數(shù)據(jù)未達(dá)預(yù)期而再無開機(jī)機(jī)會(huì)。 觀眾注意力轉(zhuǎn)移極快，市場(chǎng)口味難以把握，即便成功如《太奶奶》團(tuán)隊(duì)也不敢輕易規(guī)劃多季內(nèi)容。 他們表示，只要觀眾還在看，就會(huì)繼續(xù)認(rèn)真打磨內(nèi)容。
