雙11臨近，品牌和商家正尋找新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。面對(duì)閃購(gòu)、超級(jí)88等業(yè)務(wù)為淘寶帶來(lái)的高用戶(hù)增長(zhǎng)，真正有價(jià)值的“流量”在哪里？新的“作戰(zhàn)節(jié)奏”是什么？阿里媽媽今日正式發(fā)布雙11四大品牌增長(zhǎng)策略——“新流量、新節(jié)奏、新技術(shù)、新玩法”，全面助力商家在全域場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)生意突破。
阿里媽媽商業(yè)化運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理樹(shù)羊表示，AI+全消費(fèi)場(chǎng)景的加持，使品牌競(jìng)爭(zhēng)從品類(lèi)之爭(zhēng)躍遷至全域消費(fèi)場(chǎng)景競(jìng)爭(zhēng)。阿里媽媽將以“全域AI經(jīng)營(yíng)”為核心，引領(lǐng)品牌跨入增長(zhǎng)新黃金時(shí)代。
新流量：搶占全場(chǎng)景入口
隨著淘寶閃購(gòu)業(yè)務(wù)啟動(dòng)，餓了么與飛豬并入中國(guó)電商事業(yè)群，阿里巴巴正加速?gòu)摹半娚唐脚_(tái)”向“全域大消費(fèi)平臺(tái)”升級(jí)，催生出全新的場(chǎng)景紅利。
遠(yuǎn)場(chǎng)電商與近場(chǎng)即時(shí)零售的協(xié)同、線上線下的聯(lián)動(dòng)、高頻外賣(mài)場(chǎng)景帶動(dòng)低頻消費(fèi)，以及淘?xún)?nèi)外的深度融合，正在為品牌打開(kāi)新的生意空間。阿里媽媽鼓勵(lì)商家積極擁抱閃購(gòu)、“紅貓計(jì)劃”等新場(chǎng)域，搶占百億級(jí)新興流量入口。
新節(jié)奏：全域“快種快收”
今年以來(lái)，超級(jí)88等活動(dòng)已形成穩(wěn)定的循環(huán)購(gòu)買(mǎi)特征，大促節(jié)奏正向“日?？旆N快收+大促集中爆發(fā)”的雙循環(huán)演進(jìn)。
阿里媽媽基于UniDesk（UD）一站式全域投放工具，打通淘?xún)?nèi)外平臺(tái)與線下場(chǎng)景，幫助品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量種草與心智滲透。站內(nèi)“品牌特秀”等廣告能力則進(jìn)一步承接站外流量，提升用戶(hù)加購(gòu)與收藏轉(zhuǎn)化率。與此同時(shí)，阿里媽媽AI能力升級(jí)，為商家在雙11期間實(shí)現(xiàn)“即種即爆”提供全鏈路助力。
新技術(shù)：萬(wàn)相臺(tái)AI無(wú)界
阿里媽媽正式發(fā)布“萬(wàn)相臺(tái)AI無(wú)界”，這是電商領(lǐng)域首個(gè)專(zhuān)注復(fù)雜經(jīng)營(yíng)問(wèn)題的超級(jí)智能體，可覆蓋人群、關(guān)鍵詞、貨品、直播、短視頻等全場(chǎng)景。
該產(chǎn)品通過(guò)AI底層能力升級(jí)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)選詞、智能調(diào)價(jià)、自動(dòng)優(yōu)化投放，并提供建計(jì)劃、巡檢、復(fù)盤(pán)等標(biāo)準(zhǔn)化工作流，讓商家“哪里有機(jī)會(huì)，哪里就能投放”，顯著提升經(jīng)營(yíng)效率。
新玩法：超30億補(bǔ)貼激勵(lì)
今年雙11，阿里媽媽將推出總額超30億元的平臺(tái)激勵(lì)，為商家?guī)?lái)前所未有的增長(zhǎng)勢(shì)能。
其中，「雙11質(zhì)贏計(jì)劃」將為不同階段商家制定“一客一策”目標(biāo)激勵(lì)，單個(gè)商家最高可獲260萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)；品牌廣告與UD效果政策同步加碼，老客最高享7%反哺，部分投放權(quán)益反哺比例最高可達(dá)60%；內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)商家亦可獲得億級(jí)規(guī)模流量扶持。
當(dāng)場(chǎng)景邊界被打破，每一次消費(fèi)都可能成為增長(zhǎng)支點(diǎn)。阿里媽媽通過(guò)全域生態(tài)與AI能力，為百萬(wàn)商家提供24小時(shí)智能經(jīng)營(yíng)助手，助力他們?cè)?025雙11實(shí)現(xiàn)確定性增長(zhǎng)。
