同樣是BBA，為何奧迪口碑遜于奔馳寶馬？真相很扎心
當(dāng)人們談?wù)摵廊A，指尖劃過手機(jī)屏幕，第一個(gè)跳出的名字是什么？奔馳？寶馬？還是……奧迪？BBA，這個(gè)被中國(guó)市場(chǎng)奉若神明的三字母組合，看似平起平坐?？杉?xì)品之下，總有一絲微妙的落差。奧迪，真的和另兩位坐在同一張椅子上嗎？
答案，藏在價(jià)格標(biāo)簽的褶皺里。
奧迪A6L，指導(dǎo)價(jià)看似與寶馬5系、奔馳E級(jí)并肩而立?？涩F(xiàn)實(shí)呢？落地價(jià)可能差出整整一輛高爾夫。
不到40萬就能開走的A6。
而隔壁的525或E300，還在四十大幾徘徊。
這不是優(yōu)惠。是“跳水”。
以價(jià)換量。成了奧迪最近幾年最熟悉的生存法則。
消費(fèi)者心里那桿秤，立刻傾斜。
便宜。等于……不夠豪華？
“便宜沒好貨”的潛意識(shí)，根深蒂固。
哪怕機(jī)械素質(zhì)不輸。
哪怕技術(shù)儲(chǔ)備雄厚。
價(jià)格，成了第一道審判。
歷史。才是更鋒利的刀。
你以為奧迪1909年誕生？錯(cuò)。1903年，它就已啟程。
曾與奔馳正面硬剛。
也曾光芒萬丈。
二戰(zhàn)的硝煙。吞沒了它的獨(dú)立。
被奔馳收購。淪為生產(chǎn)線。
附庸。二字，刻進(jìn)骨髓。
后來轉(zhuǎn)手大眾。五六十年代。
它只是甲殼蟲的影子。
沒有研發(fā)權(quán)。沒有話語權(quán)。
直到那位博士，偷偷畫出奧迪100。
四個(gè)圈，才重新掛上車頭。
復(fù)興之路。開始了。
可歷史的斷層，無法抹平。
寶馬。始于1916年。飛機(jī)引擎的轟鳴，刻進(jìn)基因。
奔馳。1886年。汽車發(fā)明者。
一個(gè)代表駕駛。一個(gè)象征尊貴。
奧迪呢？
大眾的“兒子”。
這個(gè)標(biāo)簽。撕了百年。還在。
品牌標(biāo)簽。模糊得讓人心疼。
“開寶馬。坐奔馳?！?/p>
六個(gè)字。精準(zhǔn)。深入人心。
寶馬的操控。是信仰。
奔馳的舒適。是身份。
奧迪？
“燈廠”。
是的。你最先想到的，是它的大燈。
矩陣。激光。流光。
技術(shù)無敵。
可這真的是品牌核心嗎？
燈，再亮。照不亮品牌靈魂的暗角。
quattro？有。但寶馬有xDrive。奔馳有4MATIC。
科技感？有。但新勢(shì)力們?cè)缫丫淼蔑w起。
它缺的。不是一個(gè)技術(shù)。
而是一個(gè)讓人脫口而出的、不可替代的標(biāo)簽。
沒有靈魂標(biāo)簽的品牌。如同沒有指紋的人。
面目模糊。
更扎心的是。它曾有機(jī)會(huì)。
“官車”時(shí)代。奧迪A6L。是權(quán)力的圖騰。
那時(shí)。它離“尊貴”只差一步。
可惜。時(shí)代變了。
公務(wù)車改革。浪潮退去。
沙灘上。留下的是被大眾化侵蝕的品牌形象。
它從“官車”變成了“街車”。
從神秘。走向親民。
親民是好事。
但對(duì)豪華品牌而言。距離感的消失。往往意味著光環(huán)的褪色。
凱迪拉克。林肯。都在這條路上摔過跟頭。
奧迪。也未能幸免。
技術(shù)領(lǐng)先。曾是它的驕傲。
全時(shí)四驅(qū)。鋁制車身。
當(dāng)年。多少車企望其項(xiàng)背。
可大眾集團(tuán)的平臺(tái)戰(zhàn)略。雙刃劍。
奧迪的技術(shù)。下放。
A4L的底盤。和邁騰共享？
Q5L的架構(gòu)。和途觀L同源？
消費(fèi)者不懂技術(shù)。但能感知價(jià)值。
當(dāng)奧迪開起來。像一臺(tái)“貴了十倍的大眾”。
品牌溢價(jià)。從何談起？
寶馬的后驅(qū)調(diào)校。奔馳的空氣懸架。
哪怕參數(shù)不占優(yōu)。但那份“專屬感”。
奧迪。在平臺(tái)共用的洪流中。漸漸模糊。
它真的差嗎？
不。
A8L的quattro ultra。比540i xDrive更穩(wěn)。
e-tron的虛擬外后視鏡。比iX更早量產(chǎn)。
可市場(chǎng)不只看產(chǎn)品力。
看的是。故事。是情緒。是那種“非它不可”的執(zhí)念。
奧迪。輸在敘事。
輸在歷史斷層后的重建無力。
輸在價(jià)格戰(zhàn)里的自我矮化。
輸在品牌標(biāo)簽的長(zhǎng)期缺位。
未來呢？
電動(dòng)時(shí)代。所有人站在同一起跑線。
奧迪Q6 e-tron。PPE平臺(tái)。野心勃勃。
可寶馬有i系列的鋪墊。奔馳有EQ的布局。
奧迪的e-tron。名字先被無人機(jī)搶注。
發(fā)布又屢屢延期。
節(jié)奏。又慢了半拍。
當(dāng)蔚來在換電站講服務(wù)。理想在家庭場(chǎng)景講故事。
奧迪還在解釋“e-tron”到底是什么。
時(shí)間。不等人。
所以?；氐阶畛醯膯栴}。
為何奧迪口碑不如奔馳寶馬？
因?yàn)閮r(jià)格撕開了豪華的裂縫。
因?yàn)闅v史斷層斬?cái)嗔藗鞒械母}。
因?yàn)椤盁魪S”的調(diào)侃掩蓋了真正的靈魂。
因?yàn)槠脚_(tái)共用稀釋了品牌的獨(dú)特。
更因?yàn)?。在消費(fèi)者心中。
它始終差那么一口氣。
那口氣。叫不可替代。
那口氣。叫非你不可。
扎心嗎？
很扎心。
可這才是真相。
冰冷。鋒利。卻無法回避。
