本文由酒業(yè)家團隊原創(chuàng)?
文丨酒業(yè)家團隊（ID：jiuyejia360）
策劃丨埼玉?編輯丨一凡?編審丨云頂
在文化的浩瀚星河中，影視藝術與美酒文化宛如兩顆璀璨的明珠，各自散發(fā)著獨特的魅力。
9月12日至13日，由中國文學藝術界聯(lián)合會和四川省人民政府主辦的第二屆金熊貓獎主體活動在成都舉行。這場以“光影之約 遇見美好”為主題的國際盛事，不僅彰顯國際視野、更成為中國白酒品牌與國際頂級文化IP深度結(jié)合的典范。
此次活動，五糧液再度以金熊貓獎“全球戰(zhàn)略合作伙伴”身份亮相，全程支持并深度融入金熊貓之夜、金熊貓國際文化論壇、金熊貓盛典等主體活動及“熊貓帶你看世界”“大家一起看電影”“我與熊貓面對面”等相關配套活動。影視藝術以光影為筆描繪人間百態(tài)，美酒文化以醇香為墨承載千年底蘊，當?shù)诙谩敖鹦茇埅劇钡尼∧痪従徖_，五糧液以“匠心致敬匠心”的姿態(tài)全程融入，與這場國際文化盛事深度綁定，既為活動注入醇厚的東方韻味，也借勢讓中國白酒的文化魅力走向更廣闊的全球舞臺。
兩度攜手金熊貓獎
以匠心與文化共譜和美新篇
金熊貓獎是以影視為載體、以大熊貓為文化符號、以推動構(gòu)建人類命運共同體為主旨的國家級國際傳播最高獎，每兩年一屆，永久落戶四川。早在2023年9月，當首屆金熊貓獎評選活動在成都成功舉辦之時，五糧液作為首屆“金熊貓獎”全球戰(zhàn)略合作伙伴亮相，與國際文化舞臺結(jié)下不解之緣。
今年8月22日，隨著第二屆金熊貓獎新聞發(fā)布會在北京舉行，五糧液正式成為第二屆金熊貓獎“全球戰(zhàn)略合作伙伴”。此后，五糧液深度參與各項活動，積極助力中國文藝事業(yè)繁榮發(fā)展，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，為構(gòu)建人類命運共同體、講好新時代中外文化交流互鑒故事貢獻和美力量。
9月12日-13日，金熊貓之夜、金熊貓國際文化論壇、金熊貓盛典等主體活動精彩紛呈。
其中，在金熊貓之夜，五糧液為參會嘉賓帶來了別具一格的創(chuàng)新體驗：從經(jīng)典五糧液系列、第八代五糧液到五糧液·紫氣東來、五糧液·一見傾心等，多款不同酒度的產(chǎn)品為嘉賓提供豐富選擇的同時，更展現(xiàn)了五糧液的精湛技藝、完美品質(zhì)；五糧凝香三文魚吐司、和美五糧雪花肉等美食，將五糧液巧妙融入美食之中，讓嘉賓在品嘗美食的同時，也能品味到五糧液的獨特風味。而取餐區(qū)放置的世界各地地標擺件以及五糧液古窖池微縮模型，更是營造出一種跨越地域與文化的獨特氛圍，象征著五糧液作為文明交融的載體，連接著世界與中國、傳統(tǒng)與現(xiàn)代。
壓軸舉行的“金熊貓盛典”整體設計融合了巴蜀風情與國際審美，采用三面式沉浸舞臺作為整體布局，融入竹林、巴山蜀水等四川元素，打造獨特的視覺風格。盛典在韓紅演唱的開場歌曲《錦繡》中拉開帷幕，由陳凱歌領銜的終評委們與中外嘉賓揭曉了電影、電視劇、紀錄片、動畫片四大單元及評委會特別獎共27項榮譽?，F(xiàn)場還通過各種精彩的文藝節(jié)目，展現(xiàn)世界文化相互融合互動的和合之美。
本屆盛典“四川味”十足，從蜀錦紅毯到竹林舞臺，由川劇戲歌至巴山蜀水視覺意象，濃郁的在地文化引發(fā)廣泛共鳴。相關話題#金熊貓盛典現(xiàn)場四川味超濃#迅速攀升同城熱搜TOP5，成為本地民眾熱議焦點。更引人注目的是，盛典吸引影視界眾多明星與創(chuàng)作者齊聚成都，#大半個娛樂圈都來成都了#話題一度沖上全國熱搜榜第22位，顯示出金熊貓獎不斷擴大的全國影響力與破圈傳播效應。
除了主體活動，五糧液還支持了多項周邊內(nèi)容。9月11日，“聲影百年”影視音樂交響音樂會優(yōu)雅奏響，借助無國界的音樂語言提升品牌藝術調(diào)性；同期開展的“熊貓帶你看世界”影視交流則通過展覽等多元形式，實現(xiàn)品牌與消費者的深度互動。
酒業(yè)家獲悉，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽也應邀出席了金熊貓獎系列活動。
此次再度攜手金熊貓獎，不僅是五糧液積極助力中國文藝事業(yè)繁榮發(fā)展，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”的又一具體實踐，也進一步深化了中國故事“以酒為媒、以影傳情”的國際表達范式，為繪就人類文明“美美與共”的壯麗圖景，貢獻和美力量。
一次“匠心致匠心”的文化之旅
文化盛事賦能品牌表達的成功實踐
影視與美酒都是不分國界、相融相通的世界語言，都是能帶給人們美好享受、體驗的重要載體。它們一個用光影講述文明故事，一個以醇香傳遞東方美學，共同在國際舞臺上，書寫著中華文化與世界對話的動人篇章。
五糧液此次深度參與第二屆“金熊貓獎”全系列活動，是一次“匠心致敬匠心”的文化之旅、一場基于文化共識的價值共創(chuàng)，也是一次文化盛事賦能品牌表達的成功實踐。
五糧液作為長江美酒的杰出代表，擁有逾千年的釀酒歷史和國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——五糧液酒傳統(tǒng)釀造技藝。其元明古窖池群歷經(jīng)700余年不間斷傳承，是國內(nèi)規(guī)模最大、保存最完整、連續(xù)不間斷發(fā)酵使用時間最長的活態(tài)古窖池群，被列入“國家工業(yè)遺產(chǎn)”，并入選“中國世界文化遺產(chǎn)”預備名單。這些歷史文化遺產(chǎn)見證了五糧液的發(fā)展歷程，也為其品牌注入了深厚的文化底蘊。
在創(chuàng)新白酒營銷方面，五糧液不斷探索新路徑和新模式。與“金熊貓獎”的合作，便是其營銷創(chuàng)新的一次嘗試。通過參與這樣具有國際影響力的文化活動，五糧液打破了傳統(tǒng)的營銷邊界，將品牌融入到影視文化中，以文化為紐帶，連接起全球消費者。這種創(chuàng)新的營銷方式，不僅提升了品牌的知名度和美譽度，更讓消費者在文化體驗中感受到五糧液的品牌魅力，實現(xiàn)了從產(chǎn)品營銷到文化營銷的轉(zhuǎn)變。
同時，五糧液作為中國白酒行業(yè)龍頭企業(yè)和民族品牌典型代表，始終以優(yōu)秀文化傳承者、弘揚者之姿，引領中國白酒講好品牌故事。在活動中，五糧液通過展示其獨特的釀造工藝、豐富的產(chǎn)品系列以及深厚的文化內(nèi)涵，持續(xù)向世界傳遞東方智慧與風采。無論是定制菜品中的五糧韻味，還是紀念酒中的藝術表達，亦或是在各項活動中的品牌表達，五糧液都在以實際行動詮釋著中國白酒的文化魅力，讓世界品味到中國千年佳釀的獨特風味。
與此同時，五糧液聯(lián)袂“金熊貓獎”還推出一件全新開發(fā)極具收藏價值的藝術珍品——第二屆金熊貓紀念酒。這款紀念酒由中國美術家協(xié)會副主席、中國美術館館長吳為山操刀外觀設計，瓶型選用中國經(jīng)典梅瓶，瓶身融合金熊貓獎杯元素，以流暢的曲線和端莊的比例，傳遞東方美學的典雅與內(nèi)斂之美，展現(xiàn)中國酒文化與電影藝術的共鳴。
有業(yè)內(nèi)人士表示，未來，五糧液將進一步聯(lián)動全球頂級文化IP，以醇香佳釀為文化紐帶，既解碼中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深厚底蘊，又搭建起中外文明對話的橋梁。此舉不僅旨在推動中國白酒文化突破地域與認知的邊界，更致力于讓五糧液的品牌故事融入全球文化語境，最終在世界文明交流互鑒的舞臺上，書寫屬于中國白酒的獨特文化印記，綻放更具東方韻味與國際影響力的品牌光彩。
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