如果說(shuō)藝術(shù)是世界通用的語(yǔ)言，那么白酒無(wú)疑是一杯醇厚的“中國(guó)味道”，承載著華夏大地的風(fēng)土人情。
9月12日—13日，以“光影之約 遇見(jiàn)美好”為主題的第二屆金熊貓獎(jiǎng)主體活動(dòng)在成都舉行，盛況空前?；顒?dòng)不僅匯聚了“半個(gè)娛樂(lè)圈”的星光，更吸引了253萬(wàn)+人觀看。作為“東道主”的五糧液，則再次以金熊貓獎(jiǎng)“全球戰(zhàn)略合作伙伴”身份盛裝亮相，深度參與系列活動(dòng)。
一方是立足中國(guó)、面向世界的國(guó)家級(jí)藝術(shù)盛會(huì)，一方是代表中國(guó)白酒頂尖水準(zhǔn)與文化底蘊(yùn)的行業(yè)龍頭，二者再度攜手，不僅是品牌與盛事的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，更是文化價(jià)值與時(shí)代使命的共鳴。
■再度攜手金熊貓獎(jiǎng)，五糧液以匠心致敬匠心
據(jù)悉，金熊貓獎(jiǎng)是于2021年設(shè)立的，以影視為載體、以大熊貓為文化符號(hào)、以推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體為主旨的國(guó)家級(jí)國(guó)際傳播最高獎(jiǎng)，每?jī)赡暌粚?，永久落戶四川，由中?guó)文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)和四川省人民政府主辦，面向全球征集評(píng)選彰顯全人類共同價(jià)值、符合人類共同審美追求的優(yōu)秀影視作品。
本屆金熊貓獎(jiǎng)共有126個(gè)國(guó)家和地區(qū)的5343部作品參評(píng)，其中，國(guó)外作品3910部，占比高達(dá)73.2%。由知名導(dǎo)演陳凱歌擔(dān)任評(píng)委會(huì)主席，設(shè)立電影、電視劇、紀(jì)錄片、動(dòng)畫片四大評(píng)獎(jiǎng)單元，共計(jì)27項(xiàng)榮譽(yù)。
最終，在紀(jì)錄片單元，來(lái)自挪威的《新荒野》獲得了最佳紀(jì)錄片獎(jiǎng)；在動(dòng)畫片單元，來(lái)自中國(guó)的《哪吒之魔童鬧?！帆@得了最佳動(dòng)畫片獎(jiǎng)；在電視劇單元，來(lái)自中國(guó)的《山花爛漫時(shí)》獲得了最佳劇集獎(jiǎng)；在電影單元，來(lái)自意大利的《還有明天》獲得了最佳影片獎(jiǎng)。另外，在電視劇單元，吳鎮(zhèn)宇和唐嫣則分別憑借《邊水往事》《繁花》獲得最佳男主角獎(jiǎng)和最佳女主角獎(jiǎng)。
與各大影片和嘉賓一同亮相的，還有五糧液。這背后是一場(chǎng)跨越行業(yè)與時(shí)空的匠心共鳴。
五糧液的亮相，不僅基于地緣之親——金熊貓獎(jiǎng)落戶四川，而“川酒甲天下，精華在宜賓”早已深入人心；更源于文化之契——金熊貓獎(jiǎng)倡導(dǎo)文明互鑒、美美與共，與五糧液“和合共生”的價(jià)值理念高度契合。無(wú)論是獲獎(jiǎng)影片的匠心制作，還是五糧液千年傳承的釀藝，背后都是對(duì)極致的追求。
在本次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，五糧液通過(guò)精心布置的展陳與特色飲品餐食，為嘉賓帶來(lái)多維度的文化沉浸體驗(yàn)。經(jīng)典五糧液10、第八代五糧液、五糧液·紫氣東來(lái)等核心產(chǎn)品集體亮相，展現(xiàn)出品牌豐富的高端產(chǎn)品矩陣?，F(xiàn)場(chǎng)微縮景觀也別具匠心，金字塔、五糧液利川永等融合中外文明元素的藝術(shù)陳設(shè)，無(wú)聲講述跨越時(shí)空的文化故事，與場(chǎng)外非遺互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)相映成趣，共同營(yíng)造出濃厚的中外交融氛圍。
五糧液以杯中玉液承中華待客之道，獨(dú)家定制的五糧液第二屆金熊貓紀(jì)念酒首次登場(chǎng)。該酒由國(guó)際著名雕塑家吳為山大師團(tuán)隊(duì)操刀瓶身設(shè)計(jì)，500ml款瓶型靈感來(lái)源中國(guó)經(jīng)典梅瓶，融合金熊貓獎(jiǎng)杯的造型元素，呈現(xiàn)流暢的曲線和端莊的比例；100ml款紀(jì)念酒瓶蓋設(shè)計(jì)為竹筍，寓意節(jié)節(jié)高升，兩款紀(jì)念酒共同傳遞東方美學(xué)的典雅與內(nèi)斂之美，展現(xiàn)中國(guó)酒文化與電影藝術(shù)的共鳴。
更令人印象深刻的是，五糧液特別為嘉賓準(zhǔn)備的“國(guó)韻芬芳”“美景良辰”“中國(guó)印象”“和語(yǔ)清風(fēng)”“五谷羅尼”五款特調(diào)雞尾酒，以及融入39度五糧液精心烹制的五糧凝香三文魚吐司、和美五糧雪花肉等特色菜品，不僅征服了現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的味蕾，更讓全球影視文化界代表從舌尖感受到中國(guó)白酒文化與巴蜀地域文化的兼容并蓄與和美共生。
可以說(shuō)，五糧液再度攜手金熊貓獎(jiǎng)，既是天時(shí)地利的相遇，更是文化使命的共鳴。作為長(zhǎng)江文明孕育的瑰寶，五糧液正以酒為媒、以匠心致敬匠心，在中國(guó)與世界的交流舞臺(tái)上，書寫“美美與共”的嶄新篇章。
■以文化盛事賦能品牌表達(dá)，五糧液持續(xù)推進(jìn)白酒營(yíng)銷創(chuàng)新
以匠心致敬匠心的同時(shí)，與金熊貓獎(jiǎng)的再度攜手，也是五糧液以文化盛事賦能品牌表達(dá)的深刻體現(xiàn)。
事實(shí)上，在品牌傳播方面，近年來(lái)五糧液持續(xù)拓展?fàn)I銷邊界，深度參與博鰲亞洲論壇、大阪世博會(huì)、APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)等高端平臺(tái)，攜手央視春晚、秋晚開(kāi)展“和美好禮”互動(dòng)，更引領(lǐng)“川酒全球行”深入法國(guó)、荷蘭、德國(guó)等國(guó)家，打造“和美全球行”IP，先后走進(jìn)全球16個(gè)國(guó)家和地區(qū)，持續(xù)提升五糧液品牌及中國(guó)白酒國(guó)際聲量。
值得一提的是，五糧液前不久官宣與國(guó)際足聯(lián)世界杯達(dá)成合作，正式成為2026FIFA世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品。而這一戰(zhàn)略舉措，也與近期發(fā)布的《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力 進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》等政策精神高度契合，體現(xiàn)出品牌對(duì)國(guó)家促進(jìn)體育消費(fèi)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)方向的敏銳把握。國(guó)際足聯(lián)世界杯無(wú)疑是全球最具影響力的體育盛事之一，2026年世界杯將由加拿大、美國(guó)和墨西哥三國(guó)聯(lián)合主辦，參賽隊(duì)伍擴(kuò)充至48支，預(yù)計(jì)將成為規(guī)?？涨啊R聚多元文化的全球慶典。此次合作，無(wú)疑標(biāo)志著五糧液在全球體育營(yíng)銷領(lǐng)域也邁出了重要一步，也展現(xiàn)出中國(guó)品牌主動(dòng)融入國(guó)際賽事體系、助力體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前瞻視野。
這一系列動(dòng)作所體現(xiàn)的無(wú)疑是五糧液對(duì)白酒營(yíng)銷的持續(xù)創(chuàng)新，也推動(dòng)著五糧液的品牌價(jià)值和國(guó)際影響力持續(xù)提升。在2025年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單中，五糧液排名上升2位，居第73位，品牌價(jià)值達(dá)277.78億美元，品牌強(qiáng)度指數(shù)穩(wěn)居全球最高等級(jí)AAA+級(jí)。
當(dāng)然，作為行業(yè)龍頭，五糧液的創(chuàng)新不僅僅體現(xiàn)在營(yíng)銷上，更在于產(chǎn)品本身。
譬如，在本屆金熊貓獎(jiǎng)中亮相的還有五糧液前不久推出的重磅新品——29°五糧液?一見(jiàn)傾心。該產(chǎn)品是五糧液為年輕消費(fèi)群體傾力打造的一款高品質(zhì)低度白酒，不僅傳承了五糧液的品牌基因和卓越品質(zhì)，還突破傳統(tǒng)白酒視覺(jué)體系，創(chuàng)新性地使用了中式傳統(tǒng)色“天青色”為主色調(diào)，瓶身線條簡(jiǎn)潔流暢，摒棄了傳統(tǒng)白酒復(fù)雜的花紋與包裝，僅以簡(jiǎn)約的logo與文字點(diǎn)綴，盡顯時(shí)尚感與設(shè)計(jì)感，并打破了白酒行業(yè)中年男星代言的模式，簽約華語(yǔ)歌手鄧紫棋作為產(chǎn)品全球代言人。一經(jīng)推出便持續(xù)引發(fā)關(guān)注，成為年輕人“悅己消費(fèi)”與“輕松社交”的情感載體，展現(xiàn)了五糧液在品牌年輕化道路上的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見(jiàn)與創(chuàng)新實(shí)踐。
■以創(chuàng)新破局，五糧液引領(lǐng)中國(guó)白酒講好新時(shí)代下的品牌故事
當(dāng)前，白酒行業(yè)正處于“政策調(diào)整、消費(fèi)轉(zhuǎn)型、存縮量競(jìng)爭(zhēng)”三期疊加的深度調(diào)整期，但在國(guó)際化和低度化方面仍頗具潛力。
國(guó)際化方面，公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年我國(guó)白酒行業(yè)出口量達(dá)830.57萬(wàn)升，同比增長(zhǎng)7.4%，出口額則達(dá)到了5.29億美元，同比大幅增長(zhǎng)30.9%，整體正呈現(xiàn)出量?jī)r(jià)齊升之勢(shì)。
低度化方面，公開(kāi)數(shù)據(jù)則顯示，我國(guó)低度白酒的市場(chǎng)規(guī)模已由2020年的約200億元增長(zhǎng)至2024年的約570億元，年復(fù)合增速近30%，且預(yù)計(jì)今年將突破740億元，整體來(lái)說(shuō)正在快速擴(kuò)容。
在這樣的背景下，白酒行業(yè)該如何穿越周期？五糧液無(wú)疑正以創(chuàng)新之名給出自己的答案。
一方面是產(chǎn)品創(chuàng)新，通過(guò)持續(xù)的匠心釀造與低度新品的重磅推出，主動(dòng)擁抱年輕浪潮，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)圈層的破圈。另一方面是營(yíng)銷創(chuàng)新，通過(guò)與金熊貓獎(jiǎng)、世界杯等頂級(jí)盛事的深度合作，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)場(chǎng)景的破圈。
總體來(lái)說(shuō)，以“創(chuàng)新”“破圈”，以“破圈”“破局”，作為白酒龍頭，五糧液正在以龍頭之姿引領(lǐng)中國(guó)白酒講好新時(shí)代下的品牌故事。（申明貴）
