江西省宜春市是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大市，糧、豬、油等大宗農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量穩(wěn)居全省首位，所轄10個(gè)縣（市、區(qū)）有8個(gè)被列為國家商品糧基地縣。先后成功創(chuàng)建“國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全市”、“全國富硒農(nóng)業(yè)示范基地”、“世界硒養(yǎng)之都”和“全國硒資源變硒產(chǎn)業(yè)十佳地區(qū)”，均屬全省唯一。近年來，宜春市將富硒產(chǎn)業(yè)作為推動“生態(tài)+大健康”的首要產(chǎn)業(yè)，全力推進(jìn)“宜春宜品”品牌建設(shè)，打造集區(qū)域公用品牌、地方特色品牌、企業(yè)知名品牌為一體的富硒品牌體系，充分發(fā)揮品牌要素效應(yīng)，聚力賦能農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展壯大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全市富硒產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值突破750億元，先后獲評“全國富硒農(nóng)業(yè)示范基地”、“全國硒資源變硒產(chǎn)業(yè)十佳地區(qū)”等稱號，培育各類富硒經(jīng)營主體517家，品牌冠名產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)溢價(jià)12%以上，帶動101萬農(nóng)戶增收。
找準(zhǔn)品牌定位。宜春市從市場需求和自身優(yōu)勢出發(fā)，提升品牌特征識別度。以“天然富硒”為品牌核心價(jià)值，以“宜春宜品 品健康生活”為品牌口號，打造統(tǒng)一的品牌形象。全力打造“宜春宜品”區(qū)域公用品牌，構(gòu)建“宜春宜品”+企業(yè)品牌的“1+N”品牌體系，以“母子”品牌形式，帶動更多質(zhì)量穩(wěn)定、具有特色的農(nóng)產(chǎn)品加入?yún)^(qū)域公用品牌，建立起全域化、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈“產(chǎn)品矩陣”。充分發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用，市財(cái)政每年安排2000萬元資金，用于政策獎補(bǔ)、品牌宣傳等，通過多方聯(lián)動，最大限度集聚要素資源，創(chuàng)造了有利于培育和發(fā)展品牌的平臺和環(huán)境。積極推動“宜春宜品”集體商標(biāo)注冊，堅(jiān)持“嚴(yán)進(jìn)寬出”基本原則，開展“宜春宜品”整體運(yùn)營，包括制訂發(fā)展目標(biāo)、建立合作辦法、加強(qiáng)運(yùn)營監(jiān)管等。制定授權(quán)辦法，并授權(quán)首批16家企業(yè)。遴選各地優(yōu)質(zhì)品牌納入品牌體系，并實(shí)施動態(tài)管理，對不能確保品質(zhì)、不守誠信的企業(yè)及時(shí)清理，維護(hù)“宜春宜品”的市場信譽(yù)。
提升產(chǎn)品品質(zhì)。品牌形象的提升都繞不開產(chǎn)品品質(zhì),標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)是確保農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的有效手段。宜春市積極開展富硒標(biāo)準(zhǔn)研制，構(gòu)建全類別、全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系，累計(jì)制定《富硒食品硒含量分類標(biāo)準(zhǔn)》等9項(xiàng)省級硒地方標(biāo)準(zhǔn)以及《宜春大米》等16項(xiàng)市級團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，參與制定國家標(biāo)準(zhǔn)1項(xiàng)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)3項(xiàng)。大力實(shí)施“兩證一碼”（富硒產(chǎn)品認(rèn)證、承諾達(dá)標(biāo)合格證、原產(chǎn)地追溯碼）制度，加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管，全市累計(jì)對全市15000多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行了硒含量檢測，認(rèn)證富硒產(chǎn)品677個(gè)，開具食用農(nóng)產(chǎn)品承諾達(dá)標(biāo)合格證450萬張，確保產(chǎn)品品質(zhì)符合市場要求和消費(fèi)者對品牌的預(yù)期。
強(qiáng)化科技賦能。宜春市努力打造集“科技應(yīng)用、產(chǎn)品研發(fā)、成果轉(zhuǎn)化”于一體的科研平臺，先后成立江西富硒產(chǎn)業(yè)研究院、中國營養(yǎng)學(xué)會宜春服務(wù)站、江西富硒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟，成功創(chuàng)建江西省植物硒強(qiáng)化及評價(jià)技術(shù)工程研究中心，獲批籌建江西省富硒食品質(zhì)量檢驗(yàn)檢測中心（宜春），為全市富硒產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)大的平臺支撐。在宜春學(xué)院建成全省唯一的高等學(xué)校硒農(nóng)業(yè)工程技術(shù)研究中心，成功獲批《一種菌液中納米硒的提取與分離裝置》等國家實(shí)用新型專利2項(xiàng)以及《具協(xié)同增效作用的抗氧化牙膏》國家發(fā)明專利1項(xiàng)。聚焦富硒產(chǎn)業(yè)“卡脖子”問題開展技術(shù)攻關(guān)，加快推動土壤富硒高質(zhì)高效轉(zhuǎn)化為農(nóng)產(chǎn)品富硒。積極參加全省農(nóng)業(yè)關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)“富硒功能農(nóng)業(yè)”項(xiàng)目，正在研發(fā)農(nóng)產(chǎn)品富硒阻鎘物化產(chǎn)品2個(gè)，預(yù)計(jì)2025年推廣運(yùn)用。在全市開展大米、果蔬、食用菌等富硒產(chǎn)業(yè)區(qū)域性農(nóng)業(yè)重大技術(shù)協(xié)同推廣計(jì)劃試點(diǎn)項(xiàng)目，通過現(xiàn)場觀摩、典型交流等方式，全方位宣傳展示優(yōu)質(zhì)大米、獼猴桃等富硒綠色高效農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)。印發(fā)《宜春市富硒產(chǎn)業(yè)博士掛縣聯(lián)企工作方案》，組織科研院所22人博士服務(wù)團(tuán)開展“博士掛縣聯(lián)企活動”，深入涉硒企業(yè)合作開發(fā)出富硒功能微藻、富硒竹炭肥料等多種高效富硒功能產(chǎn)品。
抓好品牌推介。為積極爭取將“宜春宜品”納入2023-2024年江西農(nóng)產(chǎn)品N個(gè)渠道廣告宣傳項(xiàng)目，宜春市在北京、上海、廣州、南昌等重點(diǎn)地區(qū)開展廣告宣傳，全方位宣傳展示富硒產(chǎn)業(yè)品牌、品質(zhì)功能，提升宜春富硒產(chǎn)品消費(fèi)市場認(rèn)可度。積極組織富硒企業(yè)參加中國富硒農(nóng)業(yè)發(fā)展大會、江西省與粵港澳大灣區(qū)富硒農(nóng)產(chǎn)品推介會、北京國際功能食品暨富硒農(nóng)產(chǎn)品博覽會等10多場活動，推動企業(yè)富硒優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)入省富硒農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)展銷館、鄉(xiāng)村振興消費(fèi)幫扶宜春館、宜旅易購等展銷平臺，中州米業(yè)等6家企業(yè)產(chǎn)品分別獲評“中國富硒好米”“中國富硒好茶”“中國富硒好果”，新西藍(lán)等5家企業(yè)產(chǎn)品榮獲“2023甄選好硒農(nóng)產(chǎn)品金獎”。
編輯：李貝貝
監(jiān)審：王雪梅
