還記得《家里家外》嗎？ 那個(gè)成本才300萬(wàn)的短劇，居然上線72小時(shí)播放量就破了10億。 全程四川方言，講的80年代川渝地區(qū)的故事，街邊小店的吆喝聲，鄰里間的聚會(huì)聊天，青羊電視機(jī)、天府可樂(lè)、老式瓷杯……一下子就把人拉回了那個(gè)年代。 我一個(gè)北方朋友看得津津有味，還說(shuō)要去四川旅游，這效果真是絕了。
短劇現(xiàn)在真是火得不行。 2024年我們國(guó)家微短劇市場(chǎng)規(guī)模預(yù)估都有504.4億元了，同比增長(zhǎng)34.90%，據(jù)說(shuō)可能比當(dāng)年內(nèi)地電影全年總票房還高。 到了2027年，這市場(chǎng)規(guī)模說(shuō)不定能超過(guò)千億元。 難怪大家現(xiàn)在都不咋去電影院，光抱著手機(jī)刷短劇了。
你說(shuō)短劇為啥這么吸引人？ 我覺(jué)得可能就是那種“爽感”吧。 數(shù)據(jù)顯示，那些爆款短劇，超過(guò)50%都包含逆襲情節(jié)。 “重生”“歸來(lái)”這類詞在劇名里高頻出現(xiàn)。 就像那部《80姐妹的交換人生》，姐妹倆雙雙重生，選擇不同男人，命運(yùn)完全顛倒，這種設(shè)定看著就帶勁。 還有《真千金她是學(xué)霸》，專注學(xué)習(xí)，最終考入頂尖學(xué)府，這種靠自己翻身的故事，也挺戳人的。
人設(shè)也挺關(guān)鍵的。 夫人、總裁、千金這類“階級(jí)符號(hào)”在劇名里穩(wěn)居關(guān)鍵詞前列。 這大概滿足了大家對(duì)“階級(jí)躍升”的想象吧。 普通人成為豪門/權(quán)貴的故事，看著就有身份置換的爽感。 《偏偏偏愛(ài)你》里，穿書(shū)成炮灰女配的姜云枝，決定做好首富太太這份“高薪工作”，這想法就挺有共鳴的。
短劇說(shuō)白了，好像就是一門“情緒生意”。 70%的短劇都掛著“情感標(biāo)簽”，婚姻愛(ài)情、家庭倫理、復(fù)仇爽感這些構(gòu)成情感三巨頭。 用戶看短劇的核心好像是“代入情感沖突”，而不是啥復(fù)雜劇情。 像《幸得相遇離婚時(shí)》那種離婚后逆襲，嫁得好老公還報(bào)復(fù)前夫和第三者的故事，情緒價(jià)值就拉得很滿。
短劇能火，和它的形式也分不開(kāi)。 單集1-5分鐘，全劇50集以內(nèi)，這種“輕量級(jí)追劇”體驗(yàn)，太適合現(xiàn)在碎片化的時(shí)間了。 而且平臺(tái)算法還優(yōu)先推薦“前三秒高能”的內(nèi)容，完播率決定曝光量。 這就逼得短劇開(kāi)頭必須抓人，《閃婚總裁寵上天》那種首集即上演“陌生人領(lǐng)證”戲碼的，3秒內(nèi)就能抓住眼球，這類劇集前3秒留存率平均能有85%。
制作上，現(xiàn)在的短劇也比以前精良多了。 你看《江南時(shí)節(jié)》，用莫蘭迪色系和電影級(jí)鏡頭復(fù)刻江南煙雨與都市霓虹。 《謀卿骨》的服化道據(jù)說(shuō)也很考究，造型師是從《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》團(tuán)隊(duì)挖來(lái)的。 不再是那種粗制濫造的感覺(jué)了。
短劇市場(chǎng)雖然熱鬧，但挑戰(zhàn)也不少。 內(nèi)容同質(zhì)化就是個(gè)問(wèn)題，甜寵、逆襲題材占比超60%。 好多劇都是“前妻、贅婿、霸道總裁、名媛千金”這種人設(shè)，加上“重生、變身、身體互換、復(fù)仇”這類情節(jié)，看多了難免會(huì)覺(jué)得沒(méi)啥新意。 國(guó)家廣播電視總局之前也下發(fā)了《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》，行業(yè)進(jìn)入“強(qiáng)監(jiān)管”階段。
還有盜版侵權(quán)的問(wèn)題，短劇盜版市場(chǎng)規(guī)模據(jù)說(shuō)約有200億元，維權(quán)成本還挺高的。 盈利模式也比較單一，70%的短劇主要依賴廣告收入，付費(fèi)會(huì)員占比還不到20%。
不過(guò)短劇的發(fā)展機(jī)遇也不少。 政策上有支持，國(guó)家“十四五”規(guī)劃好像就支持短劇與文旅、教育融合，多地政府還提供稅收優(yōu)惠、場(chǎng)地補(bǔ)貼。 AI、VR這些技術(shù)也能幫上忙，降低制作成本，區(qū)塊鏈還能提升版權(quán)保護(hù)效率。 微短劇的國(guó)際化步伐也在加快，許多微短劇App進(jìn)入了海外市場(chǎng)，有市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，微短劇海外市場(chǎng)規(guī)模在未來(lái)有望達(dá)到360億美元呢。
短劇為啥能這么火？ 是因?yàn)樗珳?zhǔn)抓住了我們現(xiàn)代人碎片化的時(shí)間和渴望快速獲得情緒滿足的心理？ 還是說(shuō)它在某種程度上，反映了我們現(xiàn)實(shí)生活中的一些壓力和幻想？ 這種形式的流行，會(huì)不會(huì)改變我們傳統(tǒng)影視內(nèi)容的消費(fèi)習(xí)慣呢？
