特朗普：“他們（美國(guó)年輕人）會(huì)很高興的！”
過去兩天，中美雙方在西班牙馬德里舉行會(huì)談。雙方積極落實(shí)中美兩國(guó)元首通話重要共識(shí)，充分發(fā)揮中美經(jīng)貿(mào)磋商機(jī)制作用，在相互尊重、平等協(xié)商的基礎(chǔ)上，就TikTok等雙方關(guān)注的經(jīng)貿(mào)問題進(jìn)行了坦誠(chéng)、深入、建設(shè)性的溝通。
中國(guó)商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易談判代表兼副部長(zhǎng)李成鋼15日說，關(guān)于TikTok問題，中國(guó)一貫反對(duì)將科技和經(jīng)貿(mào)問題政治化、工具化、武器化，絕不會(huì)以犧牲原則立場(chǎng)、企業(yè)利益和國(guó)際公平正義為代價(jià)，尋求達(dá)成任何協(xié)議。中方將堅(jiān)決維護(hù)國(guó)家利益和中資企業(yè)合法權(quán)益，依法依規(guī)開展技術(shù)出口審批。同時(shí)，中國(guó)政府充分尊重企業(yè)意愿，支持企業(yè)在符合市場(chǎng)原則基礎(chǔ)上，開展平等商業(yè)談判。
李成鋼說，本次會(huì)談，雙方圍繞TikTok及中方有關(guān)關(guān)切進(jìn)行了坦誠(chéng)、深入交流，就以合作方式妥善解決TikTok相關(guān)問題，減少投資障礙，促進(jìn)有關(guān)經(jīng)貿(mào)合作等達(dá)成了基本框架共識(shí)。
美國(guó)法律要求TikTok 中國(guó)母公司字節(jié)跳動(dòng)必須在今年1月之前出售TikTok，不然就得關(guān)閉它。但川普多次暫緩執(zhí)行此法律，最新截止期限為9月17日。顯然，這一基本框架共識(shí)使得最后期限再次獲得延期。
在消息發(fā)布之際，特朗普發(fā)表了最新言論：“還就我們國(guó)家的年輕人非常想拯救的一家‘某家’公司達(dá)成了協(xié)議。他們會(huì)很高興的！”
TikTok 的美國(guó)年輕人
美國(guó)皮尤研究中心于2024年1月31日發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告顯示，33%的美國(guó)人表示使用過短視頻平臺(tái)TikTok。2021年至2023年，TikTok在美國(guó)的用戶數(shù)量增幅超過其它各大社交平臺(tái)。報(bào)告顯示，2021年至2023年，TikTok在美國(guó)的用戶數(shù)量“增長(zhǎng)迅猛”，至少增加了12個(gè)百分點(diǎn)。在接受調(diào)查的5733名美國(guó)人中，年輕人使用TikTok的傾向性比老年人高。在18至29歲的受訪者中，62%表示曾使用過TikTok，65歲以上的受訪者中則有10%為TikTok用戶。
看起來，在美國(guó)年輕人中，TikTok的崛起是勢(shì)不可擋。TikTok以其短視頻形式和高度互動(dòng)的特點(diǎn)，成功吸引了大量年輕用戶。
TikTok的獨(dú)特之處在于它不僅是一款社交媒體應(yīng)用，更是一個(gè)創(chuàng)造與傳播文化的平臺(tái)。它讓年輕用戶能夠通過短視頻表達(dá)自我，分享創(chuàng)意，甚至進(jìn)行商業(yè)推廣。Northeastern大學(xué)的研究數(shù)據(jù)顯示相比于Facebook和Instagram等其他社交媒體平臺(tái)，TikTok的用戶互動(dòng)率更高，用戶在平臺(tái)上花費(fèi)的時(shí)間也更多。有數(shù)據(jù)顯示，盡管TikTok的用戶基數(shù)相對(duì)較小，但它在用戶注意力的占比上卻表現(xiàn)不俗，是自2020年后成為社交媒體在美國(guó)市場(chǎng)格局當(dāng)中的“最大例外”，是過去幾年里充滿活力和變化的一個(gè)主要場(chǎng)所，年輕人的使用量逐漸與其他大型平臺(tái)相當(dāng)，并且，“粘性”更大，更頻繁吸引用戶“回來”。根據(jù)Sprout Social的分析，用戶平均每天在TikTok上花費(fèi)47.3分鐘，是主要社交平臺(tái)中最高的。
影響者營(yíng)銷
美國(guó)年輕人，尤其是那些依賴社交媒體平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作以及商業(yè)活動(dòng)的年輕人想要“拯救”TikTok。Christopher Ross的文章表示，自 2020 年以來，全球影響者營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)了兩倍多。預(yù)計(jì)到 2025 年，該市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的約 330 億美元。
影響者營(yíng)銷是社交媒體營(yíng)銷的一種形式，涉及在線創(chuàng)作者的產(chǎn)品植入和代言。在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的營(yíng)銷環(huán)境中，品牌與有影響力的人合作比以往任何時(shí)候都更加堅(jiān)定，因?yàn)榕c知名創(chuàng)作者的合作可以為大量潛在受眾打開大門。預(yù)計(jì)2024年，美國(guó)的影響者營(yíng)銷將達(dá)到71億美元的歷史新高。營(yíng)銷人員可以從不斷擴(kuò)大的社交媒體平臺(tái)列表中進(jìn)行選擇，以彌合品牌和消費(fèi)者之間的差距。根據(jù)最近的一項(xiàng)調(diào)查，Instagram 仍然是美國(guó)最受歡迎的影響者營(yíng)銷平臺(tái)，到 2025 年，全球 Instagram 影響者營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將首次突破 220 億美元。除了照片共享應(yīng)用程序外，TikTok 等基于視頻的平臺(tái)也受到品牌和營(yíng)銷人員的歡迎。2024 年上半年，最成功的品牌通過其 TikTok 影響者營(yíng)銷活動(dòng)賺取了超過 50 億美元“贏得媒體價(jià)值”（earned media value，即EMV，指品牌在未付費(fèi)的情況下，通過用戶生成內(nèi)容、社交媒體分享、媒體報(bào)道等自然傳播方式獲得的媒體價(jià)值。）。?
在這個(gè)充滿變數(shù)的時(shí)刻，TikTok的命運(yùn)與美國(guó)年輕人的社交生活更加緊密地相連了。
（商業(yè)全觀，中國(guó)網(wǎng)欄目，澎湃認(rèn)證財(cái)經(jīng)領(lǐng)域創(chuàng)作者，頂端新聞?wù)J證媒體節(jié)目制作人）
