重大主題報(bào)道的創(chuàng)新實(shí)踐
——以中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)作品《跨越35年的“雙向奔赴”》為例
摘要
媒體融合背景下，主流媒體如何實(shí)現(xiàn)重大主題報(bào)道的創(chuàng)新，使內(nèi)容更符合碎片化時(shí)代受眾的閱視聽(tīng)習(xí)慣，以較強(qiáng)吸引力獲得大流量，增強(qiáng)傳播效果是當(dāng)前主流媒體迫切需要解決的問(wèn)題。結(jié)合第34屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)作品《跨越35年的“雙向奔赴”》的創(chuàng)作實(shí)踐，分析融媒體時(shí)代重大主題報(bào)道從“厚重”到“輕盈”的轉(zhuǎn)型探索，以期為新聞工作者在進(jìn)行重大主題報(bào)道時(shí)提供借鑒樣本。
關(guān)鍵詞
重大主題報(bào)道；輕量化；創(chuàng)新實(shí)踐
傳統(tǒng)媒體時(shí)代，重大主題報(bào)道強(qiáng)調(diào)其權(quán)威性，多以長(zhǎng)篇通訊、深度評(píng)論等嚴(yán)肅且厚重的形式出現(xiàn)，偏向于以官方說(shuō)教的方式對(duì)重大主題進(jìn)行創(chuàng)作和報(bào)道。進(jìn)入新媒體高速發(fā)展階段，媒體深度融合態(tài)勢(shì)漸成，受眾閱讀習(xí)慣發(fā)生了一系列轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)“厚重”型重大主題報(bào)道模式遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，吸引力衰減、閱讀量下滑等問(wèn)題凸顯。在此背景下，主流媒體積極探索“輕盈化”轉(zhuǎn)型路徑，嘗試從話(huà)語(yǔ)調(diào)適、敘事創(chuàng)新和技術(shù)賦能等維度發(fā)力，運(yùn)用短視頻、數(shù)據(jù)可視化、互動(dòng)H5、輕量化敘事等手段，重塑重大主題報(bào)道傳播邏輯，以適配媒介生態(tài)變遷，提升傳播效能。第34屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《跨越35年的“雙向奔赴”》，作為福建省廣播影視集團(tuán)聚集“四下基層”主題的創(chuàng)作實(shí)踐，頗具典型意義。該作品運(yùn)用視頻互動(dòng)技術(shù)，以記者第一視角構(gòu)建沉浸式傳播場(chǎng)景，引領(lǐng)受眾回溯“四下基層”的歷史演進(jìn)脈絡(luò)，深度闡釋其時(shí)代價(jià)值，助力廣大黨員干部深化對(duì)新時(shí)代黨的群眾路線(xiàn)的認(rèn)知，為重大主題報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展提供了可資借鑒的實(shí)踐樣本與思考維度。
重大主題報(bào)道的選題往往遵循重大性、超前性、貼近性原則，主流媒體要積極探索由官方宣講式的單向傳播向與受眾雙向互動(dòng)的傳播樣態(tài)轉(zhuǎn)變。通過(guò)構(gòu)建平等的對(duì)話(huà)框架，讓大主題從小切口落地，尋找到具有情感溫度的敘事方法?！犊缭?5年的“雙向奔赴”》以微觀(guān)視角，講述了福建黨員干部35年來(lái)傳承和創(chuàng)新“四下基層”制度，走好新時(shí)代黨的群眾路線(xiàn)的擔(dān)當(dāng)、作為的故事。記者以第一視角深入“四下基層”制度的重要發(fā)源地和率先實(shí)踐地，引領(lǐng)受眾層層深入理解“四下基層”制度，展現(xiàn)了重大主題報(bào)道直抵人心的情感力量。
（一）第一視角：從權(quán)威正式到真實(shí)可感
“vlog＋新聞”作為融合傳播的創(chuàng)新形態(tài)，憑借敘事范式的突破，成為傳統(tǒng)媒體爭(zhēng)奪新媒體話(huà)語(yǔ)權(quán)、適配年輕化傳播場(chǎng)景的關(guān)鍵實(shí)踐路徑。在《跨越35年的“雙向奔赴”》這部作品中，記者以第一視角切入，以青年記者對(duì)“四下基層”制度內(nèi)容的好奇和疑問(wèn)為引子，以“問(wèn)題—解決”的過(guò)程流，引導(dǎo)受眾逐步探究該制度的背景、歷史和發(fā)展。依托“vlog”的臨場(chǎng)感特質(zhì)，將“四下基層”制度的發(fā)源地霞浦的日常景觀(guān)（如基層工作場(chǎng)景、在地生活風(fēng)貌）轉(zhuǎn)化為可視化文本，在保持內(nèi)容宏觀(guān)意義的同時(shí)，也消解了重大主題的抽象性。
（二）用戶(hù)賦權(quán)：從單向輸出到雙向?qū)υ?huà)
隨著5G技術(shù)的普及，實(shí)時(shí)互動(dòng)正在逐步改變用戶(hù)的傳統(tǒng)互動(dòng)模式。[1]互動(dòng)工具的豐富性直接影響用戶(hù)的參與度?！犊缭?5年的“雙向奔赴”》沒(méi)有沿襲常規(guī)做法去宣講“四下基層”制度是什么，以及它的價(jià)值和意義所在，而是運(yùn)用視頻互動(dòng)的方式，設(shè)置受眾感興趣的內(nèi)容，吸引受眾去點(diǎn)擊、閱覽、了解。這種“游戲通關(guān)”式的互動(dòng)模式賦予了觀(guān)眾更多的主動(dòng)性，讓觀(guān)眾成為“四下基層”制度的體驗(yàn)者。在新媒體時(shí)代，這種能引起互動(dòng)的參與式閱讀，更符合觀(guān)眾的信息接收習(xí)慣和需求，更有利于提升內(nèi)容的宣傳和傳播效果。
（三）敘事下沉：從宏大敘事到以小見(jiàn)大
在組織實(shí)施重大主題報(bào)道時(shí)，要“化大為小，化硬為軟”，從基層探索、發(fā)展案例中找到落腳點(diǎn)和發(fā)力點(diǎn)。[2]《跨越35年的“雙向奔赴”》作品的成功之處就在于善于從小切口出發(fā)，找準(zhǔn)故事的錨點(diǎn)。通過(guò)采訪(fǎng)當(dāng)事人，回溯1988年寧德地縣領(lǐng)導(dǎo)首次接待群眾來(lái)訪(fǎng)日，有關(guān)政府部門(mén)幫助村民解決生活難題的兩個(gè)小故事，帶領(lǐng)讀者真切感受“四下基層”制度的優(yōu)勢(shì)。此外，報(bào)道結(jié)合時(shí)代敘事，呈現(xiàn)2023年地方政府各單位協(xié)同為趕海群眾定制潮汐公交的故事，展現(xiàn)當(dāng)?shù)卣毮懿块T(mén)協(xié)同創(chuàng)新、為民謀福祉的工作作風(fēng)，增強(qiáng)了觀(guān)眾對(duì)于“四下基層”制度的信任和認(rèn)同。以小切口講故事幫助讀者于細(xì)微處感受村民情感，便利讀者理解制度對(duì)國(guó)家、社會(huì)發(fā)展的意義，相較于一些 “高姿態(tài)” 宣講，這種共情方式更具親和力與說(shuō)服力 。
新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展變革，推動(dòng)著媒體在新聞報(bào)道上持續(xù)進(jìn)行敘事創(chuàng)新。在重大主題報(bào)道上，必須瞄準(zhǔn)受眾的興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)，以讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的表達(dá)方式呈現(xiàn)好報(bào)道主題?！八南禄鶎印?制度于1988 年提出，《跨越三十五年的“雙向奔赴”》跳出“提出—實(shí)施—發(fā)展”的傳統(tǒng)線(xiàn)性思維，圍繞受眾感興趣內(nèi)容，向多領(lǐng)域延伸、重組素材，站在受眾視角策劃內(nèi)容 。
（一）受眾導(dǎo)向下的時(shí)空拼貼
2023年是習(xí)近平同志提出“四下基層”35周年。重大主題報(bào)道《跨越35年的“雙向奔赴”》并未按線(xiàn)性時(shí)間線(xiàn)展開(kāi)敘事，而是在開(kāi)篇引入 1988 年國(guó)內(nèi)外熱點(diǎn)事件，讓受眾對(duì) 1988 年的時(shí)代背景產(chǎn)生熟悉感；接著跳轉(zhuǎn)到2023年的霞浦縣（制度重要發(fā)源地之一），再回溯 “四下基層” 信訪(fǎng)接待下基層的起源，以講故事的方式聯(lián)結(jié)起“四下基層”制度的過(guò)去和現(xiàn)在。
（二）輕量化表達(dá)的碎片組合
輕量化表達(dá)的特點(diǎn)是簡(jiǎn)練、生動(dòng)、通俗，符合年輕群體閱讀習(xí)慣，能增強(qiáng)趣味性、擴(kuò)大受眾圈層、提升傳播效果，強(qiáng)化重大主題報(bào)道的感染力。在重大主題報(bào)道中，可通過(guò)精選視角、化大為小、深挖細(xì)節(jié)、講好故事，降低宏大主題 “身段”，使其更具溫情與親和力，便于受眾接受和感知。[3]《跨越35年的“雙向奔赴”》，記者通過(guò)幾個(gè)互動(dòng)設(shè)計(jì)回應(yīng)了“領(lǐng)導(dǎo)好接觸嗎？”“啥都能解決嗎？”這些問(wèn)題，再通過(guò)信訪(fǎng)群眾之口，回答了這項(xiàng)制度帶給村民的實(shí)際好處；作品結(jié)尾則講述了有關(guān)政府部門(mén)聯(lián)動(dòng)解決灘涂村、海島村西村村民出行難題，改善了村民的生活品質(zhì)，增強(qiáng)了村民幸福感，進(jìn)一步表達(dá)出“四下基層”的制度優(yōu)勢(shì)。采訪(fǎng)畫(huà)面搭配關(guān)鍵信息旁白，幫助受眾理解主題內(nèi)容，網(wǎng)感化的表達(dá)符號(hào)也更貼合互聯(lián)網(wǎng)受眾的習(xí)慣 。
（三）內(nèi)容策劃重構(gòu)敘事框架
內(nèi)容策劃是決定新聞報(bào)道吸引力與創(chuàng)新力的關(guān)鍵，并且要隨著受眾閱視聽(tīng)需求和習(xí)慣的變化而重構(gòu)敘事框架、改變呈現(xiàn)方式。當(dāng)下媒體常用 “vlog”、知識(shí)分享、劇情扮演等形式進(jìn)行傳播，其中敘事框架的作用顯著——以沖突性開(kāi)頭捕捉受眾，借短視頻密集呈現(xiàn)關(guān)鍵信息、抓住共情點(diǎn)?！犊缭?5年的“雙向奔赴”》開(kāi)篇用 1988 年國(guó)內(nèi)外熱點(diǎn)事件帶入該制度提出的背景，規(guī)避了枯燥的時(shí)代背景說(shuō)明；借 “vlog” 形式講故事、與觀(guān)眾互動(dòng)，提升了內(nèi)容的傳播效果。
伴隨互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施的不斷完善、移動(dòng)智能設(shè)備的普及，智能化、交互性傳播漸成主流。5G、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)為媒體融合提供了豐富的應(yīng)用場(chǎng)景，使短視頻的生產(chǎn)與傳播呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì)。[4]在此背景下，媒體更要充分釋放技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容生產(chǎn)與傳播環(huán)節(jié)融入多元媒體技術(shù)，讓傳播內(nèi)容更易被受眾觸達(dá)。重大主題報(bào)道尤須突破傳統(tǒng)呈現(xiàn)方式，深度融合各類(lèi)前沿技術(shù)，為受眾帶來(lái)豐富多元的閱視聽(tīng)體驗(yàn)。
（一）“視頻＋互動(dòng)” 的沉浸式體驗(yàn)
新媒體環(huán)境下，在新聞產(chǎn)品中增加互動(dòng)形式，可通過(guò)用戶(hù)的實(shí)際體驗(yàn)來(lái)增強(qiáng)內(nèi)容的說(shuō)服力和可信度，激發(fā)用戶(hù)的共鳴和討論?；?dòng)新聞借用新技術(shù)增設(shè)圖片、互動(dòng)游戲，以 “選擇題” 等形式，讓受眾點(diǎn)擊參與互動(dòng)。《跨越35年的“雙向奔赴”》互動(dòng)視頻通過(guò)節(jié)點(diǎn)設(shè)置賦予用戶(hù)選擇權(quán)，打破傳受邊界，增強(qiáng)了重大主題報(bào)道的交互性和趣味性。在該視頻報(bào)道中，用戶(hù)可點(diǎn)擊滑動(dòng)“小車(chē)”按鈕去到霞浦，再選擇性點(diǎn)擊“接待方案”或者“公告欄”進(jìn)入到相應(yīng)專(zhuān)題中，隨后再選擇 “領(lǐng)導(dǎo)好接觸嗎？”“啥都能解決嗎？” 等互動(dòng)設(shè)計(jì)，沉浸式了解 “四下基層” 制度及相關(guān)話(huà)題，明晰其制度內(nèi)容、發(fā)展與意義 。
（二）“視頻＋漫畫(huà)” 的多元畫(huà)面呈現(xiàn)
在視覺(jué)修辭主導(dǎo)的讀圖時(shí)代，圖像符號(hào)的運(yùn)用可顯著提升時(shí)政新聞的生動(dòng)性與趣味性，進(jìn)而促進(jìn)受眾的認(rèn)知接納。[5]重大主題報(bào)道與漫畫(huà)的融合能有效增強(qiáng)新聞的趣味傳播力，吸引年輕受眾群體，拓展報(bào)道維度、豐富受眾體驗(yàn)。如《跨越35年的“雙向奔赴”》將記者形象轉(zhuǎn)化為涂鴉風(fēng)格并融入二次元視覺(jué)元素，強(qiáng)化了對(duì)青年群體的視覺(jué)傳達(dá)效能。
（三）短視頻聚合下的時(shí)空重構(gòu)
短視頻作為一種新興的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播形態(tài)，契合了受眾碎片化的信息接收習(xí)慣，具備高度互動(dòng)性、傳播速度快等顯著優(yōu)勢(shì)，并通過(guò)視頻畫(huà)面、字幕文本等元素的疊加運(yùn)用，有效提升視覺(jué)沖擊力與新鮮感。主流媒體應(yīng)充分挖掘短視頻潛能，運(yùn)用創(chuàng)意策略突破時(shí)間限制的束縛。案例《跨越35年的“雙向奔赴”》將原14分鐘視頻素材解構(gòu)為多個(gè)時(shí)長(zhǎng)2至3分鐘的短視頻片段，并融入互動(dòng)跳轉(zhuǎn)機(jī)制，在避免冗長(zhǎng)乏味的同時(shí)，既打破了時(shí)間線(xiàn)性敘事的約束，又完整呈現(xiàn)了敘事主題。
融媒體時(shí)代背景下，主流媒體需主動(dòng)適應(yīng)媒介生態(tài)變革，在重大主題報(bào)道創(chuàng)新實(shí)踐中，著力優(yōu)化敘事話(huà)語(yǔ)體系，消解官方宣講的刻板模式；通過(guò)微觀(guān)敘事視角實(shí)現(xiàn)主題表達(dá)；依托技術(shù)賦能打造兼具交互性與沉浸式體驗(yàn)的內(nèi)容。本文通過(guò)剖析中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《跨越35年的“雙向奔赴”》發(fā)現(xiàn)，重大主題報(bào)道要出新出彩，就必須捕捉微觀(guān)切口與獨(dú)特視角，以具象化敘事展現(xiàn)宏觀(guān)主題，通過(guò)情感共鳴引發(fā)受眾共情，巧妙融合各類(lèi)新媒體形式，有效提升作品的傳播力與影響力，使重大主題報(bào)道兼具思想深度與傳播廣度。
參考文獻(xiàn)
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基金項(xiàng)目
河南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃年度項(xiàng)目“新時(shí)代中國(guó)特色新聞學(xué)自主知識(shí)體系建構(gòu)與前沿實(shí)踐探索研究”（2024BXW001）
來(lái)源 | 《融媒》2025年第09期
作者 | 蘇曼，河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生；高紅波，傳播學(xué)博士，河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授。
責(zé)任編輯 | 朱曉松
新媒體編輯 | 鄧汝濛
