作 者：蘿卜切片
來 源：網(wǎng)易數(shù)讀
（ID：datablog163）
如今，花幾十塊錢走進電影院，得到的不光是電影，還會附贈一場人類迷惑行為大賞。
燈光才滅，沉浸式觀影感還沒來，零食袋的窸窣聲、鄰座對劇情的議論聲、突兀的手機亮光就先讓人出了戲。
真正上演的電影，也常讓人懷疑在開玩笑：現(xiàn)實題材片，讓人懷疑編劇沒吃過五谷雜糧；喜劇片的笑點，全透支在預告片里了；更別提愛情片，尷尬到讓人摳出三室一廳。
即便是被譽為十年來口碑最佳的2025年暑期檔，也沒能完全拉回被糟糕體驗勸退的觀眾，多部大片票房不及預期，預測數(shù)據(jù)一再下調(diào)。
進電影院看電影，好像真的越來越吸引不到中國人了。
電影院在擴張，可觀眾在銳減
2025年，殺瘋了的紅黃藍外賣大戰(zhàn)，漫天撒券，瘋狂補貼，把羊毛送上門給人薅。有人說00后終于趕上一波時代紅利。但其實，砸錢換市場這套打法，電影行業(yè)早在十年前就玩過。
把時間倒退回2014年，貓眼、淘票票入局，用票補把電影票價打到個位數(shù)。最夸張的時候，《變形金剛4》甚至只賣一塊錢，中國就這樣被拉進了9塊9、19塊9的全民觀影時代。
低價不僅降低了門檻，也養(yǎng)成了大家隨時看場院線新片的習慣，更把票房一路推到2019年641.49億元的歷史高點。但疫情突襲讓這股熱潮戛然而止，2020年票房驟降至203.1億元。
即便復工后，觀眾也沒能完全回流。到2024年，全國已有1.3萬家影院、8.1萬塊銀幕，但總票房只有425億元，比2019年縮水三分之一，甚至不如2015年的438億元。要知道，2015年的影院和銀幕數(shù)，還不到2024年的一半。
雖然電影院還在不斷擴建，但除了少數(shù)大熱影片上映時能多坐滿幾個廳，其余時間常是一片冷清。偌大的場子里，觀眾寥寥，空座椅比看電影的人還多得多。
2024年，全國電影院年度上座率跌到歷史低點5.7%，這意味著一場百人影廳的電影，可能只有五六個人在看。哪怕是四大黃金檔期，除了全年MVP的春節(jié)檔，其余都留不住觀眾。
由馮小剛和葛優(yōu)這對黃金搭檔開創(chuàng)的賀歲檔，如今像一位逐漸被遺忘的老演員，上座率自2020年起一路低迷，2024年即便有《好東西》《小小的我》等口碑之作，也只能迎來稀稀拉拉的觀眾，上座率僅4.2%。
暑期檔也難再現(xiàn)往日熱鬧。哪怕是歷史票房最高的2023年暑期檔，《孤注一擲》《消失的她》上映后票房一路飆升，整個檔期的上座率依然只有11.9%。
今年暑期檔《南京照相館》《浪浪山小妖怪》等諸多影片靠口碑逆襲，豆瓣評分紛紛上8，票房收入也一路走高，但影院整體的上座率依然低迷，只有6.9%。好電影來了，觀眾卻沒跟著回來。
至于國慶檔，上座率情況就像坐過山車。隨著爆款的主旋律大片紛紛加盟到春節(jié)檔、暑期檔，國慶檔的熱鬧也不復往昔，2022年以后上座率再也沒有突破過15%。
可與此同時，電影院的建設仍像城市里的新樓盤一樣一棟接一棟地冒出來。當看電影的人越來越少，銀幕越來越多，新開的電影院又在靠什么生存？
電影院，靠檔期和爆款續(xù)命
現(xiàn)在看電影，早就不是一時興起的選擇。沒有熱搜推一把，沒有朋友圈刷屏安利，沒有“有笑有淚”表情特寫的短視頻，多數(shù)人連打開購票App的興趣都沒有。
自發(fā)觀影，早就成了過去式。長此以往，電影院也只能將希望寄托在少數(shù)幾個黃金檔期和爆款大片上。
自2014年以來，檔期票房始終是全年大盤的壓艙石，占比穩(wěn)定在一半以上；到了2022年之后，更是牢牢占到七成左右。但不同檔期的票房，和上座率一樣有著天壤之別。
以前，春節(jié)檔與國慶檔、暑期檔尚且票房三足鼎立。但2018年開始，春節(jié)檔一舉甩開對手，成為唯一的超級巨頭。
2018年春節(jié)檔七天票房達57.71億元，把當年二月送上中國影史首個單月破百億的寶座。再看今年，得益于《哪吒2》，二月票房已飆升到160.9億元。
不過，春節(jié)檔看似“錢景”廣闊，其實更像一場豪賭。能站上牌桌的，都是高投入、強陣容的大制作。譬如張藝謀執(zhí)導、全明星坐鎮(zhèn)的《滿江紅》，砸了數(shù)億元的《封神2》，還有自帶全民話題度的《流浪地球》等。
可觀眾留給春節(jié)檔的耐心往往只有一部。燈塔研究院數(shù)據(jù)顯示，在2018~2025年春節(jié)檔期間，超八成觀眾只觀看了一部電影。
電影片方只得從預售期就開始“卷”：真金白銀買排片，明星連軸轉(zhuǎn)路演，短視頻平臺營銷鋪天蓋地，為的就是爭奪那唯一的機會。
最終勝出的影片，往往搭上年度票冠直通車，即便差一點，也能穩(wěn)居票房前五。在強者恒強的壓力下，其他影片難免落荒而逃。2024年春節(jié)檔八部電影上映，最終就有四部中途撤檔。
值得一提的是，往年的春節(jié)檔冠軍，占全年票房的比重從未超過15%，但2025年，光《哪吒2》一部電影，就在暑期檔結(jié)束時吞下近四成票房。貓眼研究院還指出，超六成觀眾看完《哪吒2》后，至今沒再進過電影院。
類似的“馬太效應”放眼全年同樣明顯，年度票房也在不斷向頭部電影集中。
2014年，前50名電影能收走80%~90%的票房；到2024~2025年，只需要前20部就能拿走60%~80%票房。前五名電影所占的票房份額，也從過去的兩成攀升至三成甚至更多。
換句話說，電影院越來越像一個頭部俱樂部：幾部巨無霸撐起大盤，其余影片只能在角落分食殘羹。
可問題是，爆款并不是每個檔期都有。2025年暑期檔，姜文的《你行！你上！》和陳可辛的《醬園弄·懸案》，導演、陣容、話題都不缺，卻雙雙票房撲街。
就連大鵬，面對新作《長安的荔枝》票房不及預期，也不禁發(fā)微博疑惑：為什么大家都不愿意看電影了？
中國人，為啥不進電影院了
其實，不是中國人不愛看電影，而是走進影院的代價太高了。原本愿意買票的人，一次次被糟心的體驗勸退，最后只好退避三舍。
有些電影院，碰上就很難有好印象，座椅硬得像刑具、椅縫臟得像垃圾桶，熒幕小得也沒比自家投影儀大多少。
更慘的是，明明買了同樣的電影票，卻像誤闖別人家客廳。不靜音的不止手機，還有愛問必答的鄰座、忙碌的哇哦配音師和永不下線的懂王解說員。哪怕硬著頭皮強忍下去，等電影播完，心還是涼透了。
正在放映的電影就像網(wǎng)戀見面，上映后直接見光死。
不少電影，要么預告片和正片八竿子打不著；要么畫面特效仿佛臨時手搓，像年初《封神2》粗糙的視覺呈現(xiàn)就被吐槽好似“藍精靈”，令觀眾瞳孔地震。
還有的電影雖然畫面素質(zhì)拉滿，但剛看完開頭就能猜出結(jié)局，好似擺盤米其林，吃進嘴卻是陳年老飯。更添堵的是，俗套的劇情里非要加鼓勵、硬煽情，不怪被吐槽。
在無數(shù)個節(jié)點，我都感覺導演在猛猛提醒我，你是不是該哭了、該笑了，可我真的一點也哭不出來，笑不出來。做電影應該是講好故事，不要對觀眾的大腦有這么強的占有欲。
畢竟，時間是這個時代最貴的東西。一天24小時，被工作、學習和睡眠切走大半。剩余的空閑，家里看個綜藝、刷個短劇，都比花兩個小時坐在影廳里劃算自在。
更別提電影院定價的三六九等了，售票App上標著低價，點進去才發(fā)現(xiàn)最低價標在邊角座，主打一個誘餌作用，而中間的好位置沒有很貴，只有更貴。
根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2025年8月底，一線城市電影票均價已達49.6元，比2014年貴了16%；三四線城市漲得更猛，分別逼近30%和35%，42元左右的均價已與二線城市看齊。
更扎心的是，影院觀眾在老去，新人卻沒跟上。根據(jù)貓眼研究院數(shù)據(jù)，2021年的暑期檔觀眾平均年齡是27.7歲，到了2025年已經(jīng)變成了32.5歲。
對很多年輕人來說，去電影院不再是青春必修課，既談不上社交的必選項，也很難作為約會的標準流程，而是眾多娛樂方式里可有可無的一種。
電影《一一》曾說：電影發(fā)明以后，人類的生命至少比以前延長了三倍?？涩F(xiàn)實是，走進電影院越來越像拆盲盒，開出來十有八九是套路爛片，它延長的，就不是生命的寬度，而是銀幕上多余的兩個小時。
參考文獻：
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[2].燈塔專業(yè)版. (2025). 2014年-2025年中國電影行業(yè)票房及相關數(shù)據(jù)（含服務費）. Retrieved 1 September 2025 from https://piaofang.taopiaopiao.com/pro/boxoffice/industry/index.html.
[3].梁君健. (2011). 中國電影市場檔期的秘密. 電影藝術， (1)， 100-103.
[4].燈塔專業(yè)版. (2025). 2025年春節(jié)檔電影市場洞察報告.
[5].央視網(wǎng). (2024). 8 部電影撤了 4 部，春節(jié)檔冷熱不均的背后. Retrieved 25 August 2025 from https://mp.weixin.qq.com/s/LHLwcgHNzM5ghFfYatM2Sg.
[6].貓眼研究院. (2025). 2025暑期檔數(shù)據(jù)洞察.
排版?| 小禾
編輯?| 允允??主編?| 孫允廣
