每到周末，都市人去逛商場休閑幾乎已經(jīng)成為了一種常態(tài)的生活方式，然而就在最近越來越多的商場閉店的消息引發(fā)了熱議，大家真的不愛逛商場了嗎？
一、越來越多的商場閉店？
據(jù)三聯(lián)生活周刊的報(bào)道，最近兩年，國內(nèi)商場越來越冷清，很多大商場里門可羅雀。由于經(jīng)營壓力越來越大，越來越多的商場不得不關(guān)門或者轉(zhuǎn)讓。而且越是一線城市的高端商場，關(guān)門和轉(zhuǎn)讓的越多。為什么看上去消費(fèi)力最強(qiáng)的大城市，商場反而開不下去了呢？
從上海來看，多家大型商場已經(jīng)在這兩年陸續(xù)關(guān)門，比如太平洋百貨徐匯店、梅龍鎮(zhèn)伊勢(shì)丹百貨等等，這些都在上海經(jīng)營了30年左右，曾經(jīng)是上海最具人氣的商場。
從北京來看，雖然關(guān)門倒閉的大商場還不多，但也是寒氣逼人。最具標(biāo)志性的事件是，今年5月份，國內(nèi)最高端的頂奢商場北京SKP易主，北京華聯(lián)將股權(quán)轉(zhuǎn)讓，退出了這家全球“店王”。北京SKP是國內(nèi)高端商場的一面旗幟和風(fēng)向標(biāo)，當(dāng)北京SKP都開始被出售，國內(nèi)商場的壓力也就可想而知。
以社會(huì)消費(fèi)品零售總額這個(gè)指標(biāo)來看，2024年，全國社消總額同比增長3.5%，而上海社消增速同比下降了3.1%，北京下降了2.7%，是全國為數(shù)不多出現(xiàn)負(fù)增長的城市。另外兩座一線城市雖然沒有負(fù)增長，但是增速也明顯低于全國平均水平，深圳社消增速1.1%，廣州增速為0.03%。
二、大家都不愛逛商場了嗎？
近年來，越來越多的商場閉店的消息不斷傳來，這不禁讓人產(chǎn)生疑問：大家真的不愛逛商場了嗎？
首先，為什么大商場模式能夠在中國各地快速走紅？回顧歷史，自上世紀(jì)九十年代初，伴隨著改革開放的深入推進(jìn)，中國經(jīng)濟(jì)迎來了高速增長的黃金時(shí)期，城市化進(jìn)程加快，消費(fèi)市場迅速擴(kuò)張。在這一背景下，大型百貨商場如雨后春筍般涌現(xiàn)，成為當(dāng)時(shí)人們購物、休閑、社交的主要場所。從北京的王府井到上海的南京路，從廣州的天河城到成都的春熙路，這些地標(biāo)性商場不僅承載著幾代人的消費(fèi)記憶，更象征著物質(zhì)生活的豐富與城市文明的進(jìn)步。在那個(gè)“商品稀缺”的年代，商場是連接生產(chǎn)與消費(fèi)的重要橋梁，是滿足人們基本物質(zhì)需求的核心載體。在那個(gè)時(shí)代，商場不僅是人們購買生活用品的場所，更是家庭聚會(huì)、朋友社交的重要空間。一家人周末逛商場，購物、吃飯、看電影，成為了許多家庭固定的休閑模式。商場的繁榮也帶動(dòng)了周邊商業(yè)的發(fā)展，形成了以商場為核心的商業(yè)圈，進(jìn)一步促進(jìn)了城市經(jīng)濟(jì)的繁榮。
其次，電商時(shí)代正在加速商場邏輯的變革。伴隨著商業(yè)形態(tài)的快速迭代與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的全面普及，電商的崛起對(duì)傳統(tǒng)商場構(gòu)成了前所未有的沖擊，這也從根本上改變了商場的生存邏輯與發(fā)展路徑。過去，商場的核心功能是“賣商品”——通過集中陳列、品牌集合和現(xiàn)場服務(wù)，為消費(fèi)者提供一站式購物體驗(yàn)。然而，隨著淘寶、京東、拼多多等電商平臺(tái)的迅猛發(fā)展，線上購物以其價(jià)格透明、選擇多樣、配送便捷等優(yōu)勢(shì)，迅速占領(lǐng)了大眾消費(fèi)市場，尤其是在服裝、日用品、電子產(chǎn)品等領(lǐng)域，線上渠道幾乎實(shí)現(xiàn)了全面覆蓋。面對(duì)這一趨勢(shì)，傳統(tǒng)商場若固守“以商品銷售為主”的舊有模式，無疑將陷入被動(dòng)。因此，近年來，大量商場開始主動(dòng)轉(zhuǎn)型，其功能定位從“商品交易中心”逐步轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)與生活方式空間”。我們看到，越來越多的商場將主力業(yè)態(tài)從零售轉(zhuǎn)向餐飲、娛樂、親子、健身、文化展覽等體驗(yàn)式消費(fèi)項(xiàng)目。然而，問題在于，并非所有商場都具備轉(zhuǎn)型升級(jí)的能力。那些地處偏遠(yuǎn)、硬件老化、運(yùn)營能力薄弱的商場，由于缺乏資本投入與創(chuàng)新動(dòng)力，難以完成業(yè)態(tài)重構(gòu)，最終只能被市場無情淘汰。
第三，反向消費(fèi)的走紅也帶來了商場業(yè)態(tài)的壓力。近年來，全國消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和行為發(fā)生了顯著的變化，逐漸向反向消費(fèi)轉(zhuǎn)型。消費(fèi)者變得越來越理性，越來越注重商品的實(shí)用性和性價(jià)比，不再盲目追求品牌和奢華。這種實(shí)用主義的消費(fèi)傾向，直接導(dǎo)致了傳統(tǒng)商場的節(jié)節(jié)敗退。在傳統(tǒng)商場中，部分商品由于品牌溢價(jià)、商場運(yùn)營成本分?jǐn)偟纫蛩?，價(jià)格相對(duì)較高。而如今的消費(fèi)者在購買商品時(shí)，會(huì)更加謹(jǐn)慎地權(quán)衡商品的價(jià)值與價(jià)格，對(duì)于那些價(jià)格虛高、實(shí)用性不強(qiáng)的商品，他們往往會(huì)選擇放棄。此外，消費(fèi)者在購物過程中，也更加注重消費(fèi)體驗(yàn)的個(gè)性化和多樣化。傳統(tǒng)商場千篇一律的布局和商品陳列，以及較為單一的服務(wù)模式，已經(jīng)難以滿足消費(fèi)者日益多元化的需求。而一些新興的零售業(yè)態(tài)，如折扣店、倉儲(chǔ)式會(huì)員店等，以其簡潔的購物環(huán)境、高性價(jià)比的商品組合，吸引了大量消費(fèi)者，進(jìn)一步分流了傳統(tǒng)商場的客源。
第四，消費(fèi)正在向著服務(wù)型消費(fèi)、悅己型消費(fèi)轉(zhuǎn)變。一個(gè)明顯的現(xiàn)象是：商場的人流量在持續(xù)減少，而旅游景點(diǎn)、戶外運(yùn)動(dòng)場所、文化演出場館的人氣卻不斷攀升。這背后折射出的是中國消費(fèi)結(jié)構(gòu)的深刻轉(zhuǎn)型——從“物質(zhì)消費(fèi)”向“服務(wù)型消費(fèi)”和“悅己型消費(fèi)”加速演進(jìn)。人們不再滿足于“買買買”的短暫快感，而是更加追求精神滿足、情感共鳴和生活品質(zhì)的提升。一場說走就走的旅行、一次深度的文化體驗(yàn)、一頓精心準(zhǔn)備的美食、一場酣暢淋漓的運(yùn)動(dòng)，這些能夠帶來持久幸福感的活動(dòng)，正在取代傳統(tǒng)的購物行為，成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。傳統(tǒng)商場雖然也在努力引入體驗(yàn)業(yè)態(tài)，但其本質(zhì)仍是封閉的、商業(yè)化的空間，難以提供真正意義上的“逃離感”和“自由感”。相比之下，自然景區(qū)、文化街區(qū)、藝術(shù)空間等開放性場所，更能滿足人們對(duì)“詩與遠(yuǎn)方”的向往。因此，商場的“冷清”并非孤立現(xiàn)象，而是整個(gè)社會(huì)消費(fèi)偏好變遷的縮影。
因此，商場閉店現(xiàn)象并非簡單地意味著大家不愛逛商場了，而是“逛”的方式和目的發(fā)生了根本性變化。消費(fèi)者依然有強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，但他們不再愿意為單一的購物行為付出時(shí)間和金錢。未來的商業(yè)空間，必須超越“賣貨”的局限，真正成為連接人與人、人與文化、人與自然的“生活樞紐”，只有這樣才能適應(yīng)消費(fèi)者越來越多元化的需求。
