月餅本是中秋團圓的情感載體，承載著“千里共嬋娟”的溫情祝福，而“狗咬呂洞賓”月餅卻將其異化為“整人工具”。商家刻意放大俗語中的貶義，把“吃月餅”與“被罵是狗”的冒犯感綁定，讓收禮者陷入“吃與不吃都尷尬”的困境，既違背了送禮的善意本質(zhì)，也消解了節(jié)日的溫馨氛圍。更令人不適的是，此類營銷以“惡毒”“整人”為賣點，把低俗當創(chuàng)意，用冒犯換關(guān)注，完全無視公序良俗對商業(yè)行為的約束。
作為中華老字號的“喬家柵”，其“群仙賀月”月餅本是融合傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意產(chǎn)品，卻被第三方商家拿來“改頭換面”搞噱頭，不僅損害了老字號的品牌信譽，也讓傳統(tǒng)文化淪為流量的“墊腳石”?！鞍讼伞毙蜗筇N含著民間對吉祥的期許，呂洞賓作為經(jīng)典文化符號，不應(yīng)被拆解成低俗營銷的素材；而“狗咬呂洞賓”的俗語，也不該被剝離語境，變成冒犯他人的工具。這種“為博眼球無下限”的操作，本質(zhì)是對傳統(tǒng)文化的輕慢，對商業(yè)倫理的漠視。
平臺對此類營銷的監(jiān)管缺位同樣值得警惕。多款標注“惡毒整人”的月餅?zāi)茼樌霞?，甚至顯示有多人訂購，說明平臺在內(nèi)容審核上存在漏洞，未能及時遏制低俗營銷的傳播。中秋營銷本可圍繞文化、溫情做文章，而非靠冒犯、獵奇博出位。
商業(yè)營銷需要創(chuàng)意，但創(chuàng)意的底線是尊重——尊重文化、尊重消費者、尊重節(jié)日內(nèi)涵。希望商家能摒棄“流量至上”的短視思維，平臺能扛起監(jiān)管責任，讓中秋營銷回歸溫情與誠意，別讓“整人月餅”壞了節(jié)日的團圓味。
