本文由酒業(yè)家團(tuán)隊原創(chuàng)?
文丨酒業(yè)家團(tuán)隊（ID：jiuyejia360）
策劃丨寒春暮雪?編輯丨一凡?編審丨云頂
龍頭入海處，山海共潮生。當(dāng)茅臺葡萄酒的醇馥融入渤海的潮聲，東方風(fēng)土的詩意回響，正為行業(yè)注入新的生命力。
9月16日，茅臺紅·尋美東方海岸線活動在秦皇島昌黎茅臺鳳凰莊園完美收官。這場持續(xù)近半年的沿海尋美之旅，從珠江潮涌的廣州啟航，沿著萬里海岸線蜿蜒北上，途經(jīng)東海之濱的寧波煙雨古巷、黃海明珠青島的德式建筑群，最終落足北緯39°的釀酒葡萄黃金產(chǎn)區(qū)，在跨越地理與文明的深度對話中，實現(xiàn)東方葡萄酒文化的創(chuàng)新表達(dá)。
▍貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）昌黎葡萄酒業(yè)有限公司黨委書記、董事長李春風(fēng)
活動現(xiàn)場，貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）昌黎葡萄酒業(yè)有限公司黨委書記、董事長李春風(fēng)表示，“循跡海岸線，領(lǐng)略的不僅是地理風(fēng)貌，更是一段融合自然風(fēng)光、人文風(fēng)情、葡萄藝術(shù)于一體的文明之旅，既展示美酒，更傳遞文化，是葡萄酒與文旅的聯(lián)動探索。”
赴山海，文化尋美締造非凡體驗?
渤海灣畔，燕山余脈，老龍頭潮汐見證千年岸線風(fēng)華，澄海樓前海風(fēng)裹挾著時光氣息，博物館中歷史蘊藏著戍邊文化，鳳凰莊園中匠心孕育出芬芳的葡萄酒……當(dāng)“尋美東方海岸線”回到茅臺葡萄酒的初心之地，這場跨越萬里的尋美之旅，也在碧海藍(lán)天的映襯下畫上圓滿的句點。
▍貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）昌黎葡萄酒業(yè)有限公司黨委副書記、總經(jīng)理范雪梅
作為被山海偏愛滋養(yǎng)的城市，秦皇島融合了燕山的峻拔之美、渤海的靈動神韻、產(chǎn)區(qū)的獨特風(fēng)貌，共同釀就出東方葡萄酒的典范之作。貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）昌黎葡萄酒業(yè)有限公司黨委副書記、總經(jīng)理范雪梅表示，“茅臺葡萄酒以‘回歸原點’之名，既是向這片孕育美酒的風(fēng)土致敬，更是向千年海絲文化與百年釀酒匠心的傳承致敬?！?/p>
活動當(dāng)天，嘉賓們先后瀏覽了老龍頭景區(qū)、山海關(guān)長城博物館、茅臺鳳凰莊園。看龍頭入海，在山海間感受山水連天的壯闊；沿海岸線漫步，在碧波間破譯海絲密碼；循千年戍邊記憶，在博物館觸摸戍邊風(fēng)骨；品鑒北緯39°黃金海岸孕育的瓊漿，在茅臺鳳凰莊園中解碼風(fēng)土基因。在沉浸式的尋美之旅中，深度體驗海濱文化與葡萄酒文化交融的獨特魅力。
一位來自河北衡水的嘉賓感嘆，“東方也有自己的‘風(fēng)土密碼’。在釀造車間，現(xiàn)代化的設(shè)備與傳統(tǒng)工藝結(jié)合，從采摘、分選到發(fā)酵、陳釀，每一個環(huán)節(jié)都凝聚著對品質(zhì)的極致追求?！?/p>
從老龍頭的滄海觀瀾到山海關(guān)博物館的文明溯源，從鳳凰莊園的匠心品鑒到行業(yè)專家的真誠講述，茅臺葡萄酒以風(fēng)土為筆、文化為墨，不斷書寫中國葡萄酒的東方典范。正如范雪梅所述，“茅臺葡萄酒正以酒為媒，串聯(lián)起海岸線的文化脈絡(luò)；以杯為介，傳遞著中國風(fēng)土的東方味道?！?/p>
透過“尋美東方海岸線”系列活動，茅臺葡萄酒清晰展現(xiàn)出其“文化賦能+品質(zhì)創(chuàng)新”的雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略。一方面，公司深耕東方風(fēng)土的文化厚度，通過場景化營銷讓葡萄酒消費浸潤東方美學(xué)；另一方面，堅守“質(zhì)量是生命之魂”的理念，以極致產(chǎn)品力滿足多元化需求。
“品質(zhì)是茅臺立身之本，面對新消費需求變革趨勢，茅臺葡萄酒始終堅守‘質(zhì)量是生命之魂’的茅臺質(zhì)量觀，以品質(zhì)為本，以創(chuàng)新驅(qū)動，以獨特混釀工藝打造高品質(zhì)產(chǎn)品，不斷鑄就茅臺葡萄酒的產(chǎn)品價值?！崩畲猴L(fēng)表示。
多元創(chuàng)新，茅臺葡萄酒破局行業(yè)寒冬?
回過頭來再看“尋美東方海岸線”系列活動，這不僅是茅臺葡萄酒創(chuàng)新打造的文旅酒三位一體的融合體驗，更是茅臺葡萄酒多元化發(fā)展戰(zhàn)略的生動實踐。通過產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷模式創(chuàng)新和文化表達(dá)創(chuàng)新，茅臺葡萄酒正開辟出一條獨具特色的差異化發(fā)展之路。
從產(chǎn)品上看，茅臺葡萄酒持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品多元化戰(zhàn)略，推出“鮮酒”、“茶干白”等產(chǎn)品，充分展現(xiàn)出其在產(chǎn)品研發(fā)上的創(chuàng)新力度。其中，茶干白采用低溫發(fā)酵工藝，巧妙融合中國傳統(tǒng)茶飲，實現(xiàn)果香與綠茶、茉莉花茶香氣的完美交融，打造清爽悅飲的新體驗，深受廣大年輕人青睞。
酒業(yè)家現(xiàn)場獲悉，茅臺葡萄酒的新工廠即將竣工投用，產(chǎn)能基礎(chǔ)將更加豐富、扎實，能滿足各多新產(chǎn)品開發(fā)需求，同時，持續(xù)對碣石山產(chǎn)區(qū)風(fēng)土生態(tài)開展科研分析，與知名高校開展研究項目，將茅臺釀造工藝與鳳凰谷生態(tài)有機結(jié)合，推出更多多元化產(chǎn)品。“未來，茅臺葡萄酒將始終堅持以消費者為中心，推進(jìn)產(chǎn)品差異化創(chuàng)新，鞏固高端優(yōu)勢，拓展年輕賽道，開辟文化消費新增長點，讓每一瓶茅臺葡萄酒都成為美好體驗的起點?！?/p>
從營銷模式上看，茅臺葡萄酒實現(xiàn)了從“賣酒”向“賣生活方式”的轉(zhuǎn)變。整個“尋美東方”系列活動通過沉浸式體驗、文化探訪和互動交流等多種形式，打破了傳統(tǒng)葡萄酒營銷的邊界。在青島站舉辦的“茅臺紅·潮音會”LiveHouse派對，讓葡萄酒文化與潮流音樂碰撞，詮釋“東方浪漫”的多元生命力。這種創(chuàng)新舉措有效觸達(dá)了年輕消費群體，打破了傳統(tǒng)葡萄酒消費的場景局限。
范雪梅曾表示，茅臺葡萄酒將圍繞“事業(yè)和生活”兩條主線，精準(zhǔn)把握消費者的價值需求，通過不斷嘗試推動與各類生活場景融合，開展不同主題化社交、體驗式營銷及線上化觸達(dá)，開拓葡萄酒消費的多元化場景。
從文化表達(dá)上看，茅臺葡萄酒深耕東方風(fēng)土的文化厚度，通過場景化營銷讓葡萄酒消費浸潤東方美學(xué)，讓美酒真正融入國人的生活方式。
“中國葡萄酒行業(yè)正處于深度結(jié)構(gòu)性調(diào)整期，茅臺葡萄酒始終堅守‘質(zhì)量是生命之魂’，以極致產(chǎn)品力滿足消費者對美好生活的需求。我們不僅從‘賣酒’到‘賣生活方式’的轉(zhuǎn)變，更要傳遞‘酒以成禮、酒以養(yǎng)老、酒以成歡’的文化內(nèi)核，讓美酒融入每一個幸福場景，讓東方釀造之美走向更廣闊的世界。”范雪梅表示。
秦皇島站的收官，是茅臺紅·尋美東方海岸線活動的終點，更是中國葡萄酒全球化征程的新起點。從珠江到渤海，從文化尋根到產(chǎn)品創(chuàng)新，茅臺葡萄酒以“山海共釀”的魄力，書寫了東方葡萄酒的壯美敘事。
正如李春風(fēng)所言：“行業(yè)雖經(jīng)歷寒冬，但低度潮飲與精致生活方式的興起，為葡萄酒產(chǎn)業(yè)帶來了新機遇?！痹谶@條黃金航路上，茅臺葡萄酒正以文化為帆、品質(zhì)為槳，駛向更加遼闊的未來。
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